鮮花市場(chǎng)需求 鮮花行業(yè)發(fā)展前景規(guī)劃分析2023

• 吳亞楠 2023年6月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 645 37
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鮮花市場(chǎng)的需求逐漸增加，消費(fèi)者對(duì)鮮花消費(fèi)的意愿越來越強(qiáng)烈，鮮花消費(fèi)正在逐年升溫。

花卉逐漸成為居民的日常消費(fèi)品，由此衍生的經(jīng)濟(jì)體量巨大的鮮花產(chǎn)業(yè)已成為不容小覷的產(chǎn)業(yè)分支，鮮花電商的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)，促進(jìn)文旅、農(nóng)旅快速發(fā)展，帶動(dòng)城市更新。研數(shù)據(jù)顯示，受訪消費(fèi)者在購買鮮花時(shí)，主要關(guān)注價(jià)格、品質(zhì)、種類數(shù)量，分別占比為59.4%、56.3%、52.5%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版鮮花項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》顯示：

鮮花行業(yè)發(fā)展前景規(guī)劃分析2023

花卉行業(yè)是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，作為市場(chǎng)導(dǎo)向型行業(yè)，花卉行業(yè)在政策規(guī)范指導(dǎo)下有序發(fā)展。分析師認(rèn)為，隨著人均收入的提升以及鮮花創(chuàng)意包裝的興起，消費(fèi)者更加看重鮮花的品質(zhì)和價(jià)格，鮮花消費(fèi)向高端化、品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)變。

2021年7月，國(guó)家林業(yè)和草原局發(fā)布《“十四五”林業(yè)草原保護(hù)發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出推動(dòng)花卉品種選育和標(biāo)準(zhǔn)化栽培，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。到2025年，花卉年產(chǎn)值3500億元。

2022年11月發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出花卉業(yè)發(fā)展目標(biāo)，到2025年，花卉種業(yè)創(chuàng)新體系基本建立，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)花卉品種市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升，花卉產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，花卉科技創(chuàng)新能力大幅提升等。

隨著生產(chǎn)布局的不斷優(yōu)化，中國(guó)花卉行業(yè)區(qū)域特色日益突出，目前已形成以云南、四川、江蘇、浙江、海南為重點(diǎn)的南方熱帶、亞熱帶花卉產(chǎn)區(qū);

以廣東、福建為重點(diǎn)的南方熱帶觀葉植物產(chǎn)區(qū);以浙江、四川、河南、河北為重點(diǎn)的觀賞苗木產(chǎn)區(qū);以北京、山東、河北為主的北方花卉產(chǎn)區(qū);以遼寧為中心的東北花卉產(chǎn)區(qū)。

全國(guó)已形成幾個(gè)較穩(wěn)定的生產(chǎn)區(qū)域。云南的鮮切花，廣東、福建的觀葉植物，江蘇、浙江的盆景和苗木，上海的種苗及遼寧的種球等，基本上都已形成專業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)，并開始走向集約化經(jīng)營(yíng)，涌現(xiàn)出如宜興杜鵑、漳州水仙、慶成蘭花等全國(guó)知名品牌，產(chǎn)品銷往全國(guó)各地并出口到國(guó)外。

當(dāng)年輕人逐漸成為鮮花行業(yè)的消費(fèi)主力，他們更青睞那種較為自由和開放的購買模式，以線上小程序與私人定制相結(jié)合，不僅僅可以節(jié)省線下店鋪的開支，還能以此節(jié)省更多在路上的時(shí)間，無論對(duì)于買家還是賣家都是一種更方便與實(shí)惠的方式?！斑@樣也能讓我們商家更多地讓利給客戶，達(dá)到價(jià)格和品質(zhì)的雙重最大化，增加客戶的黏性，也更利于我們自身的發(fā)展。

鮮花市場(chǎng)需求

“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及推動(dòng)了傳統(tǒng)鮮花零售方式的改變，鮮花電商逐漸成為新零售格局。鮮花電商企業(yè)要充分融合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與新模式，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

此外，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如淘寶、京東等率先上線鮮花自營(yíng)業(yè)務(wù)。叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等生鮮食品品牌也加入了賽道。

隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，鮮花成為電商平臺(tái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。年輕一代的女性消費(fèi)者越發(fā)獨(dú)立，在消費(fèi)動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品選擇上更注重“自我表達(dá)”，“讓自己高興”成為鮮花消費(fèi)的著力點(diǎn)，鮮花電商企業(yè)應(yīng)推出多樣的消費(fèi)模式滿足女性消費(fèi)的悅己需求。

鮮花市場(chǎng)的需求逐漸增加，消費(fèi)者對(duì)鮮花消費(fèi)的意愿越來越強(qiáng)烈，鮮花消費(fèi)正在逐年升溫。除了節(jié)日鮮花消費(fèi)，目前家庭鮮花消費(fèi)市場(chǎng)也在迅速成長(zhǎng)，未來有望成為鮮花市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

鮮花行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

云南花卉產(chǎn)業(yè)2021年產(chǎn)值突破千億元大關(guān)、達(dá)到1034.2億元，發(fā)展成為全球三大新興花卉產(chǎn)區(qū)之一和全球第二、亞洲第一的鮮切花交易中心。中共云南省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室聯(lián)合云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳共同印發(fā)《云南省花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)工作方案(2022—2024年)》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)，明確將著力實(shí)施種業(yè)端、種植端、市場(chǎng)端、服務(wù)端10項(xiàng)重點(diǎn)工程，力爭(zhēng)到2024年建成全球最大的高品質(zhì)鮮花主產(chǎn)區(qū)、世界一流的花卉創(chuàng)新輻射中心和花卉交易集散中心。

《方案》提出，到2024年，全省花卉種植面積穩(wěn)定在190萬畝左右，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)1480億元;其中鮮切花種植面積穩(wěn)定在30萬畝左右、產(chǎn)量達(dá)200億枝、農(nóng)業(yè)產(chǎn)值達(dá)175億元;盆花種植面積穩(wěn)定在13萬畝左右、產(chǎn)量達(dá)7.2億盆、農(nóng)業(yè)產(chǎn)值達(dá)123億元。將云南建成全球最大的高品質(zhì)鮮花主產(chǎn)區(qū)、世界一流的花卉創(chuàng)新輻射中心和花卉交易集散中心。

鮮花行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)鮮花行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了鮮花市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，鮮花行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年版鮮花項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》。

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