我國文旅產(chǎn)業(yè)迎來“蝶變時(shí)刻”，文旅市場升溫帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

• 楊興杰 2023年6月15日 來源：中研網(wǎng) 337 15
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以文塑旅、以旅彰文，各種奇思妙想、形態(tài)各異的新玩法、新潮流、新服務(wù)和新體驗(yàn)在文博會(huì)的舞臺(tái)上大放光彩——文旅融合科技，拓寬旅游邊界；文旅跨界出圈，賦能地方經(jīng)濟(jì)；文旅搭上時(shí)尚，引領(lǐng)潮流風(fēng)向；文旅攜手文明，擦亮城市名片……行走文博會(huì)，讀懂大中國，在科技之光

以文塑旅、以旅彰文，各種奇思妙想、形態(tài)各異的新玩法、新潮流、新服務(wù)和新體驗(yàn)在文博會(huì)的舞臺(tái)上大放光彩——文旅融合科技，拓寬旅游邊界；文旅跨界出圈，賦能地方經(jīng)濟(jì)；文旅搭上時(shí)尚，引領(lǐng)潮流風(fēng)向；文旅攜手文明，擦亮城市名片……行走文博會(huì)，讀懂大中國，在科技之光、文明之光、時(shí)尚之光照耀下，在妙思與科技的裝幀中，一場文旅“蝶變”正悄然發(fā)生。

一、創(chuàng)新賽道

給你一萬個(gè)奔赴理由

近年來，隨著人們生活方式與消費(fèi)心態(tài)的變化，文旅產(chǎn)業(yè)潛在的萬億級市場也逐漸浮出水面，文旅經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇之風(fēng)也吹到了文博會(huì)現(xiàn)場。

跟隨婉轉(zhuǎn)昆曲，跌入錦繡畫卷……還未踏進(jìn)江蘇展區(qū)，記者先被主入口弧形大屏播放的《新千里江山圖·錦繡江蘇》所吸引，時(shí)空折迭，光華穿越，長袖舒卷間秀麗的江蘇美景盡收眼底。江蘇文投集團(tuán)在文化數(shù)字化領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，其開發(fā)的大運(yùn)河國家文化公園數(shù)字云平臺(tái)，集數(shù)字治理、內(nèi)容聚合、供需對接、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)等功能于一體。大運(yùn)河國家文化公園數(shù)字云平臺(tái)的元宇宙平行版，還牽手江蘇蘇州平望古鎮(zhèn)，針對游客、原住民和平臺(tái)用戶需求，提供數(shù)字世界里的場景、風(fēng)物、人文，構(gòu)建起數(shù)字時(shí)代線上文旅新入口。

一眼四川，半個(gè)中國?！俺了瘮?shù)千年、一醒驚天下”的三星堆，是中國文博圈的絕對頂流。三星堆遺址在發(fā)掘保護(hù)的同時(shí)，不斷提升展陳水平，創(chuàng)造性活化利用，建成全國第一個(gè)開放式文物修復(fù)館，讓公眾沉浸式體驗(yàn)出土文物修復(fù)過程。相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，總投資14億元的三星堆博物館新館，將于成都大運(yùn)會(huì)開幕當(dāng)天正式開放。

“你好呀，你有什么需要可以告訴我，我可以幫助你！”“小姐姐，你大概25歲，好漂亮呀！”在山東展區(qū)內(nèi)，一款萌寵服務(wù)機(jī)器人吸引了記者的目光。創(chuàng)澤智能機(jī)器人集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理邵紅臣介紹，科技手段不僅可以增加旅游安全感，還能升級旅游體驗(yàn)。第三代智能機(jī)器人能夠自如行動(dòng)上下樓梯，從事文化宣講、景區(qū)引導(dǎo)、身份識(shí)別、安全保障、實(shí)時(shí)通訊、定位等工作，還可以根據(jù)客戶需求做定制化產(chǎn)品，比如增加指紋識(shí)別系統(tǒng)等，提升服務(wù)性能和應(yīng)用場景，開發(fā)出智慧文旅措施，有望成為文旅行業(yè)新一輪創(chuàng)新發(fā)展的“新寵”。

二、IP代言

打造自然風(fēng)光的靈動(dòng)氣質(zhì)

近年來，越來越多的景區(qū)通過打造活動(dòng)IP、形象IP、文創(chuàng)IP、動(dòng)漫IP等，為文化賦予人格魅力，在提供沉浸式場景化體驗(yàn)的同時(shí)，也在觀眾心中刷出一波極強(qiáng)的存在感。

鹽湖是青海最具代表性的景點(diǎn)之一，本屆文博會(huì)13號館的青海展區(qū)，首款鹽湖主題盲盒“翡冷翠”首次亮相，這是以青海省海西蒙古族藏族自治州翡翠湖為原型的三款文旅文創(chuàng)IP，萌動(dòng)的三只精靈可謂吸睛無數(shù)。觀眾劉小姐告訴記者，自己很喜歡抽盲盒，所以買了兩個(gè)，這三款“翡冷翠”的盲盒讓人對翡翠湖有了更多向往，以后有機(jī)會(huì)一定要到實(shí)地看一看。工作人員介紹，“翡冷翠”今年4月剛剛推出，深受市場喜愛，希望通過文旅IP產(chǎn)品與旅游風(fēng)景深度融合，讓文旅消費(fèi)品更顯新潮范，開辟一個(gè)獨(dú)一無二的文旅消費(fèi)品類。

舟山文旅IP《桃花貓和東海魚》也來到了深圳文博會(huì)，作為國內(nèi)首部海洋祈福IP，該部動(dòng)畫由歡娛徐行（舟山）歷時(shí)三年打造，俏皮可愛、粉色憨憨的桃花貓一出場就受到了歡迎。除了動(dòng)漫，桃花貓IP還將聯(lián)動(dòng)舟山桃花島，打造沉浸式桃花貓主題小島游，量身定制親子游、潮玩游、祈福游等路線，將動(dòng)漫觀影與線下旅游融為一體，帶給觀眾五維的觀影體驗(yàn)。并計(jì)劃開發(fā)相關(guān)文創(chuàng)和伴手禮，讓游客將桃花貓的祝福帶回家。歡娛徐行總經(jīng)理徐萍介紹，《桃花貓和東海魚》將不斷進(jìn)行續(xù)集開發(fā)，將“桃花貓”打造成全國標(biāo)桿性的文旅IP，通過講好東海故事、舟山故事，賦能旅游產(chǎn)業(yè)、提升旅游產(chǎn)品、豐富旅游內(nèi)容。

三、穿越時(shí)空

沉浸式數(shù)字體驗(yàn)超走心

云端一秒，史上千年?！拔幕?旅游+金融+科技”跨業(yè)態(tài)融合發(fā)展，交互賦能，生態(tài)、科技、元宇宙以震撼視覺效果，打造出沉浸式文化秀場，增加了產(chǎn)業(yè)融合維度，也彰顯出在產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級中，文旅產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)走向高質(zhì)量發(fā)展之路的巨大潛能。

“客官您一路舟車勞頓，何不到小店來喝點(diǎn)茶、歇歇腳。”在貴州展館內(nèi)，一群年輕人身著漢服，化身茶館掌柜、伙計(jì)，吸引不少觀眾落座——沉浸式劇本娛樂是本屆文博會(huì)貴州展館新增的展陳內(nèi)容。觀眾張先生表示，茶館還挺有意思，里面包含了很多古代文化，讓人產(chǎn)生穿越的錯(cuò)覺，很有吸引力。貴陽市劇本娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，沉浸式劇本娛樂已成為文旅行業(yè)的新“風(fēng)口”，通過“劇本”新概念，市場上陸續(xù)出現(xiàn)了“劇本+景區(qū)”“劇本+旅游”等多種沉浸式新業(yè)態(tài)。將劇本殺融入文旅產(chǎn)品中，在一定程度上突破了傳統(tǒng)旅游觀光的局限，具有趣味性、可玩性、社交性，還有沉浸式體驗(yàn)等優(yōu)勢，非常受年輕人歡迎。不僅可以幫助游客了解當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情，加深對當(dāng)?shù)孛谰懊朗秤∠?，還能讓游客關(guān)注、談?wù)?、了解民俗，并助力文化傳承?/div>

古今流轉(zhuǎn)，虛實(shí)變幻，浙江展館利用數(shù)字化手段讓觀眾一鏡飛越山海湖泊，一秒穿越歷代古畫，一鍵通曉千年文脈；“好客山東”也帶來了“云游山東”打卡體驗(yàn)項(xiàng)目，掃碼小程序，借助L型巨型屏幕，就可以通過數(shù)字技術(shù)“瞬移”到山東，一秒“抵達(dá)”淄博燒烤攤兒合影打卡；陜西展區(qū)通過沉浸式體驗(yàn)，讓觀眾“一步入唐”……追求個(gè)性、沉浸式體驗(yàn)，對文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)提出了更高要求。

在“十年絲路情”大唐絲路盛景圖數(shù)字化長卷前，北京理工大學(xué)MBA客座教授、中國發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)研究會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)研究員歐陽新潮受邀現(xiàn)場揮毫潑墨。作為一名大型旅游景區(qū)概念規(guī)劃專家，歐陽新潮教授表示，“數(shù)字化+聲光電”融合升級將成為未來文旅主旋律，沉浸式體驗(yàn)不僅可以生動(dòng)再現(xiàn)自然風(fēng)光與人文歷史，更能以聲光電組合活化場景，將觀眾體驗(yàn)從二維平面的觀看，升級到三維乃至四維、五維的全身心體驗(yàn)互動(dòng)，產(chǎn)生身臨其境的觀感體驗(yàn)和旅游收獲。這是保持文旅新鮮感的法寶，顯然，本屆文博會(huì)已經(jīng)指明了方向。

四、中國文旅市場規(guī)模

2023年，中國文旅市場逐漸升溫，成為了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一。據(jù)預(yù)測，2023年中國文旅市場總規(guī)模將達(dá)到10萬億元，同比增長率將達(dá)到12%以上。這一數(shù)據(jù)顯示出了中國文旅市場的巨大潛力和發(fā)展空間。

在文旅市場中，旅游業(yè)是其中的重要組成部分。隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出了快速增長的趨勢。預(yù)計(jì)到2023年，國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到20億人次，同比增長率將達(dá)到8%以上。其中，文化旅游、休閑度假、主題旅游等新興旅游形式受到了越來越多游客的青睞。

除了旅游業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)也是文旅市場的重要組成部分。隨著文化消費(fèi)的不斷升級和文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文化市場呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。預(yù)計(jì)到2023年，中國文化產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到8萬億元，同比增長率將達(dá)到6%以上。其中，影視、音樂、出版、藝術(shù)品等領(lǐng)域的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為了文化產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)。

此外，文旅市場的升溫也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。酒店、餐飲、交通等服務(wù)業(yè)也得到了快速發(fā)展。特別是在數(shù)字化、智能化、綠色化等趨勢的推動(dòng)下，文旅市場的發(fā)展更加穩(wěn)健，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了新的機(jī)遇。

總的來說，2023年中國文旅市場的升溫是一個(gè)多方面的結(jié)果，既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也是人民生活水平提高的體現(xiàn)。未來，隨著文旅市場的不斷發(fā)展和升級，相信會(huì)為中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和人民生活的不斷改善帶來更多的機(jī)遇和福利。

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