“十四五”玩具行業(yè)發(fā)展前景投資分析

• 吳亞楠 2023年6月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 247 8
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玩具產(chǎn)品會配合相關(guān)影視作品上市的節(jié)點進行市場推廣，持續(xù)引發(fā)粉絲關(guān)注，并且形成正向的反饋閉環(huán)，形成影視與玩具銷售雙向增長。

兒童玩具是指設(shè)計或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過加工制作并用于銷售的產(chǎn)品;但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。對玩具的一般教育要求是：有利于促進幼兒體、德、智、美的全面發(fā)展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動和探索活動的愿望;造型優(yōu)美，反映事物的典型特征;活動多變，有助于鼓勵學(xué)習(xí);符合衛(wèi)生要求，色彩無毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國玩具行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

“十四五”玩具行業(yè)發(fā)展前景投資分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下國內(nèi)收藏玩具用戶的人均年消費為2200元，變形、手辦等產(chǎn)品的人均消費額較高。但有43%的玩家表示未來會減少購買盲盒產(chǎn)品，手辦則仍然是未來熱門的收藏玩具品類，人偶、機甲、雕像的用戶購買意愿也呈上升趨勢。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費者。

伴隨國內(nèi)消費市場開始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網(wǎng)絡(luò)購物方式來購買玩具產(chǎn)品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進一步提升。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國玩具市場線上渠道消費占比達到81.6%，相較2016年線上消費比重提升了16.3個百分點;而線下渠道消費占比縮小至18.40%，相較上年全國玩具市場線下消費比重降低了2.5個百分點。

中國玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模小，市場格局分散，未有一家企業(yè)的市占率超過5%。近些年以來，國內(nèi)品牌意識的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業(yè)突破重圍，取得行業(yè)領(lǐng)先地位的突破口。目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強的市場敏感度和決斷力。

智能玩具市場潛力分析

智能化玩具的形式多樣，內(nèi)容豐富，寓知于樂，可以與孩子們進行“情感”交流，進而培養(yǎng)孩子良好習(xí)慣，并在愉悅中學(xué)習(xí)、體會生活，真正達到寓教于樂的目的。

目前，我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費支出已占整個家庭收入的25%，并且兒童越來越多地參與家庭決策和影響服務(wù)消費。目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費額近40億元，而全國兒童消費市場未來存在約2萬億元的潛在動力，市場潛力巨大。

雖然兒童本身不具備購買力，但是他們背后的家長是以70后和80后為主的當(dāng)下社會中堅。除了具備必要的消費能力以外，相較于他們的父輩而言，這些家長往往受過更好的教育，越來越愿意為孩子的成長和教育花錢，更加樂于接受新事物也更注重對孩子的投資。

玩具業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路

廣東省汕頭市澄海區(qū)已成為全國乃至全球重要的玩具產(chǎn)品生產(chǎn)基地，業(yè)內(nèi)一直有著“世界玩具看中國，中國玩具看澄?！钡恼f法。目前，澄海玩具業(yè)擁有4.23萬戶經(jīng)營主體，相關(guān)從業(yè)者超過12.5萬人，年產(chǎn)值超400億元。

“澄海玩具”自上世紀(jì)80年代起步，歷經(jīng)40年的發(fā)展，已經(jīng)成為全國聞名的玩具生產(chǎn)和出口基地，玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是汕頭市澄海區(qū)最具特色、最有活力的支柱產(chǎn)業(yè)。澄海區(qū)設(shè)立了澄?？苿?chuàng)中心等公共服務(wù)機構(gòu)，為企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新提供強力支持。同時，60多家玩具企業(yè)與30多所大學(xué)和科研院所建立“產(chǎn)學(xué)研”合作關(guān)系，玩具研發(fā)實力大幅增強。

玩具產(chǎn)品會配合相關(guān)影視作品上市的節(jié)點進行市場推廣，持續(xù)引發(fā)粉絲關(guān)注，并且形成正向的反饋閉環(huán)，形成影視與玩具銷售雙向增長。在新的市場環(huán)境下，企業(yè)正在通過IP運營，賦能玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

玩具行業(yè)報告對中國玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了玩具市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，玩具行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國玩具行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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