2023年香皂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向分析

• 陳觀秋 2023年6月29日 來源：百度 853 52
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隨著經(jīng)濟(jì)和工業(yè)的發(fā)展，液體、半液體以及不同表活劑成分的清潔劑逐步走進(jìn)人們的視野，憑借更“方便、衛(wèi)生、溫和”的特點(diǎn)搶占香皂的市場(chǎng)份額，人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂孟阍淼膱?chǎng)景和頻率逐步收縮。

隨著經(jīng)濟(jì)和工業(yè)的發(fā)展，液體、半液體以及不同表活劑成分的清潔劑逐步走進(jìn)人們的視野，憑借更“方便、衛(wèi)生、溫和”的特點(diǎn)搶占香皂的市場(chǎng)份額，人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂孟阍淼膱?chǎng)景和頻率逐步收縮。作為歷史最為悠久的個(gè)人清潔用品，香皂從未從我們生活中消失，反而在近年來逐步顛覆自我用新的形象的出現(xiàn)在我們面前。隨著人們生活水平的提高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護(hù)膚、美容、殺菌、祛臭等一些新的功能。除開衣物洗滌的肥皂，作為個(gè)人清潔使用的香皂更是呈現(xiàn)愈加豐富的市場(chǎng)格局。目前，我國的香皂市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國居民消費(fèi)能力的提升，新產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場(chǎng)。

香皂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著人們生活水平的提高，香皂領(lǐng)域也發(fā)生了不少變化，首先是液體產(chǎn)品如浴膠、浴露、液體皂和面部清潔劑的廣泛應(yīng)用;其次是越來越多的無皂清洗塊和所謂的復(fù)合皂，即皂和表面活性劑復(fù)合制品進(jìn)入人們的家庭，這些產(chǎn)品逐步進(jìn)入原屬于香皂的市場(chǎng)份額。

線下市場(chǎng)的搶占布局決定了品牌的生死線。由于早年極為成功的營銷以及強(qiáng)大的渠道供應(yīng)能力，這些傳統(tǒng)品牌曾一度霸占市場(chǎng)。在用性價(jià)比征服消費(fèi)者后，很長(zhǎng)一段時(shí)間這些品牌在絕大多數(shù)消費(fèi)者的眼中代表了香皂的整體形象，也就是實(shí)用和廉價(jià)。

傳統(tǒng)香皂品牌往往通過壓縮成本、大規(guī)模生產(chǎn)、全面鋪貨的模式布局線下渠道，憑借其極高的國民認(rèn)可度和生活必需品的群眾消費(fèi)基礎(chǔ)，連接線上渠道只是順勢(shì)而為，并不會(huì)受到來自渠道的較大沖擊。真正對(duì)其產(chǎn)生沖擊的，是原本香皂物美價(jià)廉薄利多銷的模式。

2021年中國肥皂進(jìn)口金額為1928472734美元，同比增長(zhǎng)166%;肥皂出口金額為963983280美元，同比下降30.2%。其中2021年盥洗用肥皂進(jìn)口數(shù)量為10128800千克，出口數(shù)量為14239720千克;潔膚用的肥皂進(jìn)口數(shù)量為89430869千克，出口數(shù)量為95974800千克;洗衣皂進(jìn)口數(shù)量為12180980千克，出口數(shù)量為16871744千克。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年香皂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

近幾年線上電商平臺(tái)、流量平臺(tái)都更加多元化，每一個(gè)細(xì)分渠道紅利都能為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型，或新品牌崛起帶來機(jī)會(huì)，2021年以抖音、快手為代表的興趣電商崛起，成為新興紅利渠道。抖音直播成交額持續(xù)提升，2021年1-6月抖音護(hù)膚+彩妝品類成交額達(dá)到145億元，約達(dá)到天貓交易總額規(guī)模的24.5%。

據(jù)抖音直播電商官方觀看數(shù)據(jù)顯示，2020年香皂在身體護(hù)理產(chǎn)品中的總觀看量排名第四，而2021香皂產(chǎn)品的播放量?jī)H次于沐浴露，排名第二，消費(fèi)者對(duì)香皂產(chǎn)品的喜好有所加強(qiáng)。而身體護(hù)理相關(guān)關(guān)鍵詞中排名最高的關(guān)鍵詞分別為：除螨、香香的、香水、祛痘。

香皂行業(yè)未來發(fā)展方向分析

目前，我國的香皂市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國居民消費(fèi)能力的提升，新產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場(chǎng)。我國香皂前十品牌市占率中中外資品牌市場(chǎng)份額約為63.1%，反映出中外資品牌所占比重較大。

結(jié)合香皂市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，中高端香皂市場(chǎng)仍以香氛為主要賣點(diǎn)，專業(yè)香氛品牌蒂普提克和野獸派推出的香氛皂，其單枚香皂售價(jià)均超過兩百元。專業(yè)制皂的Lush在建立了護(hù)膚產(chǎn)品線之后，又推出了香水香氛線，專業(yè)香氛皂品牌Nesti Dante也推出了同品牌香薰蠟燭。

香皂作為同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)重的生活必需品，各大品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積極采取措施以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)生存及發(fā)展的挑戰(zhàn)，一些品牌在產(chǎn)品細(xì)分方面更加精細(xì)，提升使用體驗(yàn)，如雕牌、立白作為傳統(tǒng)洗衣皂品牌，突出產(chǎn)品功效，推出除菌除螨的內(nèi)衣專用皂、寶寶衣物皂。一些品牌深耕一種功能定位，如滿婷以祛痘殺菌功效為主的洗臉皂成為明星產(chǎn)品，在香皂市場(chǎng)始終占有一席之地。

隨著人們對(duì)美好生活的向往，一些中高端護(hù)膚品品牌也踏足香皂市場(chǎng)，如CHANEL、Dior等化妝品品牌也紛紛擴(kuò)充產(chǎn)品線，推出香氛皂等皂類產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

另外，酒精和糖經(jīng)常被添加到普通的商業(yè)肥皂中，以增加皂基的透明度，或者其他化學(xué)物質(zhì)使其呈乳白色。制造商生產(chǎn)的大多數(shù)肥皂不含甘油。手工皂富含用于護(hù)膚的甘油，還含有多種對(duì)皮膚有益的脂肪酸和維生素。未來肥皂會(huì)逐漸向天然健康、溫和環(huán)保、保濕護(hù)膚的方向發(fā)展。

中研普華通過對(duì)香皂行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析香皂行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的香皂行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解香皂行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營能力。香皂行業(yè)報(bào)告是從事香皂行業(yè)投資之前，對(duì)香皂行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，是香皂行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。

本報(bào)告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就、“十三五”香皂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測(cè)了“十四五”期間香皂行業(yè)投資環(huán)境;提出了香皂“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后，就香皂行業(yè)“十四五”期間投資機(jī)遇、投資風(fēng)險(xiǎn)、投資策略進(jìn)行了審慎分析。

想要了解更多香皂行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年香皂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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