電子出版物行業(yè)發(fā)展概況 中國(guó)電子出版物行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析

• 吳澳燕 2023年7月4日 來(lái)源：百度 互聯(lián)網(wǎng) 640 37
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2021年,全國(guó)共出版電子出版物8199種、31773.11萬(wàn)張。與上年相比,品種增長(zhǎng)4.78%,出版數(shù)量增長(zhǎng)25.73%。截至2021年年底,全國(guó)共有音像制品出版單位377家,電子出版物出版單位315家。

電子出版物行業(yè)發(fā)展概況

電子出版物系指以數(shù)字代碼方式將圖、文、聲、像等信息存儲(chǔ)在磁光電介質(zhì)上, 通過(guò)計(jì)算機(jī)或具有類(lèi)似功能的設(shè)備閱讀使用, 用以表達(dá)思想、普及知識(shí)和積累文化, 并可復(fù)制發(fā)行的大眾傳播媒體。

電子出版物的主要媒體形態(tài)有: 軟磁盤(pán)、只讀光盤(pán)( CD- ROM) 、交互式光盤(pán)( CD- I) 、照片光盤(pán)( PHOT O- CD) 、集成電路卡( ICCARD) 等。電子文件的產(chǎn)生，是計(jì)算機(jī)技術(shù)與通信技術(shù)在辦公和管理領(lǐng)域的運(yùn)用。電子文件的科技進(jìn)步性體現(xiàn)為兩方面：一方面是數(shù)字化生存，另一方面是網(wǎng)絡(luò)化傳遞。

隨著科技的進(jìn)步，圖書(shū)館的文獻(xiàn)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生迅速的變化，電子文獻(xiàn)的崛起打破了紙質(zhì)文獻(xiàn)長(zhǎng)期一統(tǒng)天下的局面，形成與紙質(zhì)文獻(xiàn)平分秋色的態(tài)勢(shì)。盡管情況未必像有的學(xué)者提出的“今后電子文獻(xiàn)將取代紙質(zhì)文獻(xiàn)”，但毫無(wú)疑問(wèn)，新型的載體取代舊的載體是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)電子出版物行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年,全國(guó)共出版圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、音像制品和電子出版物426.65 億冊(cè)(份、盒、張),較2020 年增長(zhǎng)2.19%。

其中,出版圖書(shū)118.64 億冊(cè)(張),增長(zhǎng)14.37%,占全部數(shù)量的27.81%;期刊20.09億冊(cè),降低1.29%,占4.71%;報(bào)紙283.02億份,降低2.12%,占66.34%;音像制品1.72億盒(張),降低1.79%,占0.40%;電子出版物3.18億張,增長(zhǎng)25.73%,占0.75%。全國(guó)出版圖書(shū)、期刊、報(bào)紙總印張為1813.48 億印張,與上年相比,增長(zhǎng)7.31%。

中國(guó)電子出版物行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析

近年來(lái)，在供給側(cè)改革推動(dòng)下，我國(guó)電子出版物業(yè)實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，行業(yè)營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)，電子出版物業(yè)快速發(fā)展給新聞出版業(yè)帶來(lái)新的活力，也為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)較大的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)需要通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，順勢(shì)落實(shí)去產(chǎn)能，鞏固其內(nèi)容創(chuàng)造的內(nèi)核，加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度，切實(shí)踐行融合發(fā)展。

2021年,全國(guó)共出版電子出版物8199種、31773.11萬(wàn)張。與上年相比,品種增長(zhǎng)4.78%,出版數(shù)量增長(zhǎng)25.73%。截至2021年年底,全國(guó)共有音像制品出版單位377家,電子出版物出版單位315家。

截至2021年，全球電子出版物市場(chǎng)規(guī)模突破272.17億美元，電子書(shū)占據(jù)半數(shù)以上的份額。諸如小說(shuō)、漫畫(huà)等娛樂(lè)向內(nèi)容逐步走向數(shù)字化，為電子出版物行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)，其衍生App逐漸成為閱讀大品類(lèi)中主要的構(gòu)成主體之一。

隨著娛樂(lè)社交、短視頻+直播概念的興起，用戶(hù)娛樂(lè)需求得以釋放，以圖片/視頻剪輯、濾鏡添加為主要功能的App開(kāi)始興起，相關(guān)品類(lèi)收入規(guī)模同比增長(zhǎng)突破112.6%。同樣，在中譯小說(shuō)和國(guó)內(nèi)作家運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)輸出所打造的當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)小說(shuō)的共同作用下，小說(shuō)APP打開(kāi)了東南亞地區(qū)市場(chǎng)，圖書(shū)品類(lèi)收入同比增長(zhǎng)84.1%;線(xiàn)下物流的搭建、中國(guó)電商經(jīng)驗(yàn)的輸出下，巴西用戶(hù)線(xiàn)上購(gòu)物需求得到進(jìn)一步挖掘，電商品類(lèi)收入同比增長(zhǎng)96.8%。

隨著出版業(yè)融合發(fā)展邁向深入，數(shù)據(jù)中臺(tái)將得到更大力度的推行。加快數(shù)據(jù)資源累積，將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，將會(huì)全方位、多角度重塑出版行業(yè)的生產(chǎn)鏈、業(yè)務(wù)鏈和價(jià)值鏈。當(dāng)前，出版數(shù)字化、融合化的態(tài)勢(shì)日益明顯，數(shù)字化、立體化、融媒化的呈現(xiàn)方式，對(duì)出版物提出了更高要求。

在博覽會(huì)中國(guó)民主法制出版社展臺(tái)，《民法典 百姓普法讀本》《百姓法治寶典》等普法讀物，封面、內(nèi)頁(yè)甚至每一問(wèn)均設(shè)置了二維碼，與相關(guān)App相配合，以文字、音頻、視頻等多種形式向讀者提供法律知識(shí)服務(wù)。據(jù)了解，這種融媒體形態(tài)的讀物，單本銷(xiāo)量能達(dá)數(shù)十萬(wàn)甚至百萬(wàn)元。

據(jù)社科文獻(xiàn)出版社工作人員介紹，該社擁有電子書(shū)2.3萬(wàn)余種，有聲書(shū)+視頻共計(jì)3000多小時(shí)，紙電同步率達(dá)到了94.5%。在“先曉書(shū)院”平臺(tái)，集納該社“皮書(shū)”系列圖書(shū)分類(lèi)整理而成的馬克思主義研究數(shù)據(jù)庫(kù)、減貧研究數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)市場(chǎng)化指數(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)等資源，已為全國(guó)數(shù)百家研究機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。

從整體行業(yè)來(lái)講，出版物銷(xiāo)售要實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，要強(qiáng)化三個(gè)融合：一是供應(yīng)機(jī)構(gòu)的融合，即書(shū)店與圖書(shū)館深度協(xié)作、融合，打造“你中有我、我中有你”的供應(yīng)鏈;二是銷(xiāo)售方式的融合，即賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的融合，線(xiàn)上線(xiàn)下互補(bǔ)，O2O模式互動(dòng);三是傳播手段的融合，即傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播融合，微博、微信、APP互動(dòng)，立體傳播分享。

在頂層設(shè)計(jì)更加完善、國(guó)家“十四五”規(guī)劃明確提出要“大力推進(jìn)文化數(shù)字化戰(zhàn)略”等背景之下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)越來(lái)越多元、產(chǎn)值越來(lái)越高。一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造、品牌IP的積累與深度開(kāi)發(fā)為行業(yè)規(guī)模化發(fā)展奠定了基礎(chǔ);另一方面，用戶(hù)對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求和支付能力的提升，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動(dòng)力與保障。

國(guó)家政策扶持?jǐn)?shù)字出版新型產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)融合發(fā)展，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》圍繞加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系，提出了一系列實(shí)施意見(jiàn)。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興網(wǎng)絡(luò)出版融合發(fā)展，是圖書(shū)未來(lái)發(fā)展的探尋方向，但要激發(fā)電子書(shū)出版的發(fā)展?jié)摿?，還需要解決出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題：數(shù)字版權(quán)保護(hù)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和盈利。

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