男士商務(wù)正裝發(fā)展現(xiàn)狀 男士商務(wù)正裝行業(yè)市場(chǎng)淺析2023

• 劉明月 2023年7月6日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1332 87
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男士商務(wù)正裝是中國(guó)人審美意義上的一個(gè)重要服飾符號(hào)，它代表的是我們當(dāng)立世界潮頭的嶄新面貌，更是中國(guó)引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)尚符號(hào)。新中國(guó)成立以后，占服飾主導(dǎo)地位的一直是中山裝，當(dāng)時(shí)正裝的款式變成了“東方”范式。改革開(kāi)放以后，隨著思想的解放，經(jīng)濟(jì)的騰飛，一股“西

男士商務(wù)正裝是中國(guó)人審美意義上的一個(gè)重要服飾符號(hào)，它代表的是我們當(dāng)立世界潮頭的嶄新面貌，更是中國(guó)引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)尚符號(hào)。新中國(guó)成立以后，占服飾主導(dǎo)地位的一直是中山裝，當(dāng)時(shí)正裝的款式變成了“東方”范式。改革開(kāi)放以后，隨著思想的解放，經(jīng)濟(jì)的騰飛，一股“西裝熱”席卷中華大地，中國(guó)人對(duì)西裝表現(xiàn)出比西方人更高的熱情，穿西裝打領(lǐng)帶漸漸成為一種時(shí)尚，男士商務(wù)正裝市場(chǎng)隨之發(fā)展起來(lái)。

國(guó)內(nèi)男士商務(wù)正裝行業(yè)前景如何?據(jù)中研研究院出版的《2021-2026年男士商務(wù)正裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

男士商務(wù)正裝發(fā)展現(xiàn)狀 男士商務(wù)正裝行業(yè)市場(chǎng)淺析2023

19世紀(jì)50年代，以前西裝并無(wú)固定式樣，有的收腰，有的呈直統(tǒng)型;有的左胸開(kāi)袋，有的無(wú)袋。19世紀(jì)90年代西裝基本定型，并廣泛流傳于世界各國(guó)。20世紀(jì)70年代西裝主要表現(xiàn)為男西裝腰部較寬松，領(lǐng)子和駁頭大小適中，褲子為直腿形，造型自然勻稱。而女西裝則流行小領(lǐng)和小駁頭，腰身較寬，底邊一般為圓角。女西裝的下裝大多配穿較長(zhǎng)而下擺較寬的裙子。這些服裝的造型古樸典雅并帶有浪漫的色彩。

西裝之所以長(zhǎng)盛不衰，很重要的原因是它擁有深厚的文化內(nèi)涵，主流的男士商務(wù)正裝文化常常被人們打上“有文化、有教養(yǎng)、有紳士風(fēng)度、有權(quán)威感”等標(biāo)簽。另外，在日益開(kāi)放的現(xiàn)代社會(huì)，西裝作為一種衣著款式也進(jìn)入到女性服裝的行列，體現(xiàn)女性和男士一樣的獨(dú)立、自信，也有人稱西裝為女人的千變外套。

西裝上的飾物作為衣著整體美的組成部分，它是濃縮了的文化藝術(shù)標(biāo)志。西裝上游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)紡織業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，中國(guó)毛紡工業(yè)裝備水平和技術(shù)水平不斷提高，紡織服裝行業(yè)硬件體系逐漸成熟，新技術(shù)、新工藝、新原料在行業(yè)得到廣泛應(yīng)用。

西裝產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要是西裝的各種原材料，根據(jù)棉材料的用途而有所不同。例如，以粘合劑為主要原料的西裝相對(duì)透氣舒適，適合夏季使用。羊毛西裝價(jià)格昂貴，相對(duì)溫暖，不易起皺，是高端商務(wù)人士的首選。根據(jù)不同的銷售方式，下游主要分為零售和定制，主要渠道包括在線平臺(tái)、線下品牌商店、大型超市等。

“年輕化”是產(chǎn)業(yè)迫切需求的再發(fā)展的催化劑，新一代年輕人一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無(wú)縫對(duì)接，未來(lái)商務(wù)正裝消費(fèi)趨勢(shì)將更加多元化、活力且富有個(gè)性。

上半年，毛紡行業(yè)在復(fù)雜多變的內(nèi)外環(huán)境下，從上至下的產(chǎn)業(yè)鏈都面臨著包括國(guó)際形勢(shì)、運(yùn)營(yíng)成本、市場(chǎng)需求等多種挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，國(guó)內(nèi)毛紡原料及制品出口合計(jì)51.6億美元，同比增長(zhǎng)43.7%，其中，以羊毛為主要原料的各類原料及制品出口合計(jì)13.6億美元，同比增長(zhǎng)17%。

改革開(kāi)放以后，隨著思想的解放與經(jīng)濟(jì)的騰飛，西裝以不可阻擋的國(guó)際化趨勢(shì)又一次涌進(jìn)我國(guó)，穿著寬肩西裝漸漸成為一種時(shí)尚。當(dāng)下，隨著Z世代消費(fèi)群體崛起，后千禧一代的男士商務(wù)正裝開(kāi)始轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多元化方向發(fā)展，甚至，正裝和休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝的界限變得模糊，形成了新的穿衣風(fēng)格。

中國(guó)男裝品牌洗牌已經(jīng)開(kāi)始，在未來(lái)個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來(lái)中國(guó)服裝市場(chǎng)。中國(guó)將迎來(lái)男裝品牌洗牌階段。

我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)具備了一定的規(guī)模，形成了獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群，而且男裝成衣工藝技術(shù)有了大幅提高，企業(yè)運(yùn)營(yíng)更多元化、專業(yè)化，國(guó)際化程度已有明顯提高。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由3081億元增加至5959億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.82%。

男裝行業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.9億元，同比增長(zhǎng)10.5%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.8億元，同比下滑0.4%。業(yè)績(jī)較2018年明顯放緩主要是下半年起受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，行業(yè)終端消費(fèi)需求低迷，且2019年上半年受到上年同期基數(shù)較高等因素的影響。男裝行業(yè)銷售毛利率穩(wěn)步回升，主要是由于大部分公司毛利率保持穩(wěn)定，個(gè)別公司受較高毛利率線下直營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比提升影響。男裝行業(yè)銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率上半年有所上升，上半年29.0%和8.5%，也是和直營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比提升有關(guān)。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入和支出的不斷增加，中國(guó)男士商務(wù)正裝行業(yè)正呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，相關(guān)企業(yè)也得到較快發(fā)展，例如雅戈?duì)?、海瀾之家、?bào)喜鳥(niǎo)等等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，相較于其他企業(yè)，雅戈?duì)柡秃懼业臓I(yíng)業(yè)收入較高，雅戈?duì)柕臓I(yíng)業(yè)收入為12.05億元，海瀾之家的營(yíng)業(yè)收入為12.82億元，兩者相差不大。

中國(guó)西裝行業(yè)的發(fā)展可分為萌芽階段、初步發(fā)展階段、品牌初創(chuàng)階段和快速發(fā)展階段。從男士商務(wù)正裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，中國(guó)西裝行業(yè)集中度低，市場(chǎng)參與者多。西裝市場(chǎng)有大量的小企業(yè)，占據(jù)了70%以上的市場(chǎng)份額，品牌企業(yè)占據(jù)了不到30%的市場(chǎng)份額。以國(guó)外品牌為主的高端西裝品牌，如Kiton、Cesare Attolini、Caraceni、Ermenegildo Zegna、Giorgio Arman、Cerruti等，多為定制西裝，價(jià)格高，品牌影響力強(qiáng)。

在中國(guó)本土西裝品牌中，雅戈?duì)?、羅蒙、報(bào)喜鳥(niǎo)、杉杉、金利來(lái)、希努爾、海蘭之家、紅豆西裝、法國(guó)西裝等知名品牌。這類西裝品牌的定位中斷了客戶，男士商務(wù)正裝品牌的影響力與國(guó)際知名品牌仍有很大差距。

男士商務(wù)正裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、男士商務(wù)正裝市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析

二、男士商務(wù)正裝主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有男士商務(wù)正裝產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析

四、潛力男士商務(wù)正裝品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇

五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析

男士商務(wù)正裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告將幫助行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握男士商務(wù)正裝行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握男士商務(wù)正裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

隨著男士商務(wù)正裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)男士商務(wù)正裝行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和男士商務(wù)正裝客戶需求趨勢(shì)變化的深入市場(chǎng)研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)男士商務(wù)正裝行業(yè)現(xiàn)狀如何?想了解更多相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注或查看中研研究院出版的報(bào)告：《2021-2026年男士商務(wù)正裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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