2023童裝行業(yè)市場競爭格局深度分析報告

• 黃文玉 2023年7月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 224 6
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兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學(xué)的校園服裝等。

童裝行業(yè)現(xiàn)狀市場發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，全球童裝市場的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個品類銷售不利，童裝市場卻一直蒸蒸日上。

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵支持行業(yè)發(fā)展，國家出臺一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服，關(guān)鍵還是童裝質(zhì)量要有保證，不能損害兒童健康。

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內(nèi)童裝市場的現(xiàn)實經(jīng)營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對較多。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年童裝行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

現(xiàn)階段，我國0歲-16歲兒童人口有3億多左右，由于童裝市場在未來幾年中具有較大的發(fā)展空間，有部分國內(nèi)企業(yè)和國外企業(yè)普遍看好童裝市場發(fā)展的前景，開始涉足童裝經(jīng)營。在今后幾年，童裝市場消費量每年將保持12%以上的增長，并成為我國最有增長性的消費市場之一。但是，由于我國童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進(jìn)入市場的門檻較低，其營銷模式和產(chǎn)品的開發(fā)很容易被模仿，較多的童裝企業(yè)為擴(kuò)大市場份額，都會根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營定位策劃不同營銷策略來參與高端市場或中端市場競爭。

童裝行業(yè)隸屬于服裝業(yè)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類植物纖維、動物纖維、化學(xué)纖維等纖維及紐扣、拉鏈等輔料;中游為童裝生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為童裝銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括各類線上及線下渠道。從行業(yè)銷售渠道方面來看，目前，線下渠道仍是我國童裝行業(yè)最主要的銷售方式。據(jù)資料顯示，2021年我國童裝行業(yè)線上渠道占比約為24.8%，線下渠道占比約為75.2%。

童裝行業(yè)是我國紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域之一，行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

童裝行業(yè)市場競爭格局分析

童裝面料和款式要求比成人更嚴(yán)格：面料和輔料越來越強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保，針對兒童皮膚和身體特點，多采用純棉、滌棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等無害面料;款式上則追求時尚，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設(shè)計上均有所體現(xiàn)。成人化體現(xiàn)在純色、深色服裝有所增多，款式追隨成人服裝的流行趨勢，或時尚成熟或簡潔大方，體現(xiàn)“貴族式休閑”。另外，很多服裝是成人衣服的縮版，如果放大到成人尺寸，二三十歲的青年人完全可以穿著。高檔化主要體現(xiàn)在名牌童裝占據(jù)市場大量份額，知名品牌在各個城市隨處可見，消費者在選購?fù)b時也越來越注重名牌。

我國童裝行業(yè)細(xì)分市場格局基本保持穩(wěn)定，大眾童裝占據(jù)八成市場份額。具體來看，2021年我國大眾童裝市場規(guī)模為2113.48億元，同比增長15.4%，占總規(guī)模的82.4%;中高端童裝市場規(guī)模為450.17億元，同比增長16.7%，占總規(guī)模的17.6%。

隨著成人服裝市場趨于成熟，以及童裝市場相對快速的增長，眾多國內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進(jìn)入我國童裝市場，行業(yè)競爭愈加激烈。根據(jù)進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業(yè)童裝品牌本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場較早，對童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區(qū)域。

成人裝延伸品牌本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

童裝市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著新生代消費者的育兒理念和對消費品質(zhì)需求的提升，童裝的選購從偏重價格逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅禺a(chǎn)品的功能性、舒適性、安全性和時尚性。為應(yīng)對日益激烈的市場競爭，童裝企業(yè)需要不斷優(yōu)化品牌矩陣，差異化發(fā)展細(xì)分產(chǎn)品，培育不同市場定位、各個年齡段的品牌和產(chǎn)品線。

從企業(yè)的規(guī)模和企業(yè)的經(jīng)營情況來看，未來很長一段時間，中國高端童裝行業(yè)都將處在一個群雄紛爭的時期，各個企業(yè)都試圖從童裝行業(yè)這個大蛋糕中獲得一杯羹，甚至是沒有服裝制造行業(yè)背景的企業(yè)也是如此。但是從區(qū)域來看，江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續(xù)發(fā)揮在高端童裝行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢，繼續(xù)領(lǐng)跑其他地區(qū)，實現(xiàn)效益的最大化。

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