2023品牌女裝行業(yè)市場現(xiàn)狀及企業(yè)競爭格局分析

• 吳澳燕 2023年7月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1032 65
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國家十四五規(guī)劃中明確指出：“率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌”，這為中高端國產(chǎn)品牌服飾提供了良好的發(fā)展大環(huán)境。而女裝是我國服裝行業(yè)中市場最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的子行業(yè)。

中國高凈值家庭數(shù)量已經(jīng)達(dá)到211萬戶，較上年增加5萬戶。中產(chǎn)階級與高凈值人群在消費需求上持續(xù)表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。居民收入的提升以及中產(chǎn)階層占比的擴(kuò)大，將成為未來拉動消費的主力軍，追求品質(zhì)的改善性消費增長潛力巨大，也為中高端女裝的發(fā)展提供了廣闊的市場基礎(chǔ)。

我國中高端女裝零售額占女裝市場的比例呈穩(wěn)步上升趨勢，預(yù)計2023年占比將達(dá)到的23.4%。隨著可支配收入增長帶動的女性消費持續(xù)升級，女裝市場規(guī)模將保持持續(xù)增長，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達(dá)12978億元，市場空間依然廣闊。

國家十四五規(guī)劃中明確指出：“率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌”，這為中高端國產(chǎn)品牌服飾提供了良好的發(fā)展大環(huán)境。而女裝是我國服裝行業(yè)中市場最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的子行業(yè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國品牌女裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

品牌女裝是女裝在時代發(fā)展過程中的需求，對于服裝市場來說，推動了女裝款式的多元化。同時不同品牌的女裝，也代表著當(dāng)?shù)氐臍v史文化與民族精神，也讓女裝更加的多姿多彩。

相比于男裝市場，女裝市場規(guī)模占比更大、增速更快，由2017年的7069億元增長至2021年的8149億元(占比62.1%)，并預(yù)計于2026年達(dá)到9724億元(占比62.4%)，2022-2026CAGR預(yù)計達(dá)3.5%。

隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級，我國中高端女裝滲透率從2017年的22.6%上升至2019年22.8%，預(yù)計未來滲透率將提升至2026年的24.7%。

2023品牌女裝行業(yè)市場現(xiàn)狀及企業(yè)競爭格局分析

作為國內(nèi)起步最早、最活躍的服裝行業(yè)，女裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品設(shè)計、制造到銷售模式都達(dá)到了成熟水平，市場趨于高度飽和。相較于男裝產(chǎn)業(yè)，女裝產(chǎn)業(yè)在成熟的產(chǎn)業(yè)運作中趨于細(xì)分化，依據(jù)年齡層次發(fā)展出大淑、中淑、少淑、少女等多個門類，這樣的劃分在很大程度上與傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)的樓層分布有關(guān)，也成為中國女裝市場的獨特國情。

隨著Zara等全球快時尚品牌于2008年起加速入侵中國市場，國內(nèi)服飾品牌逐漸感到壓力。2011年到2012年間，高庫存、零售疲軟重創(chuàng)中國服裝產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)服飾企業(yè)業(yè)績幾乎都陷入困境。電商的崛起，年輕消費者品牌意識的提升與購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，均對百貨業(yè)態(tài)造成沖擊，大批依賴傳統(tǒng)渠道的中淑、少淑品牌面臨年輕消費者流失的危機(jī)。

一些國內(nèi)服飾品牌曾試圖效仿快時尚，向“效率”轉(zhuǎn)型。但最終少有國內(nèi)品牌成功復(fù)制快時尚的成功。去年以來，隨著Topshop、NewLook、Forever 21等快時尚品牌在中國遭遇滑鐵盧，國內(nèi)服飾品牌又站在了新的十字路口。

隨著我國女性社會地位和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝具有廣闊的市場空間;另一方面，隨著我國女性職業(yè)化水平、可支配收入、審美能力的不斷提高，在服裝行業(yè)整體發(fā)展向好、女裝市場份額結(jié)構(gòu)性提升的雙重影響下，中高端女裝行業(yè)將在“她經(jīng)濟(jì)”的浪潮中迎來更大的增長空間。

我國女裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在華東、華南地區(qū)，華北、華中、西北、西南地區(qū)企業(yè)相對較少。浙江、江蘇、山東、上海等地女裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量較多。上海市女裝產(chǎn)業(yè)代表有地素時尚等。浙江省女裝產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)有安正時尚、嘉欣絲綢等;江蘇省女裝產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)有錦泓集團(tuán)、戎美股份等;山東省女裝產(chǎn)業(yè)代表有魯泰A、如意集團(tuán)等。

企業(yè)經(jīng)營表現(xiàn)方面，品牌女裝企業(yè)體現(xiàn)出更多優(yōu)勢。通過2020年中國女裝A股上市企業(yè)女裝業(yè)務(wù)營收情況來看，地素時尚女裝業(yè)務(wù)營收超過了20億元，位于第一梯隊;安正時尚、朗姿股份、歌力思、欣賀股份、拉夏貝爾女裝業(yè)務(wù)營收處于10-20億元之間，位于第二梯隊;第三梯隊為女裝業(yè)務(wù)營收小于10億元，代表企業(yè)有戎美股份、日播時尚、商贏環(huán)球等。

2022年我國女裝市場前十大品牌市場占有率(CR10)為7.8%，相較于美國CR1021.8%、英國40.2%和日本48.2%的集中度具有較大提升空間。隨著用戶品牌消費傾向和追求高品質(zhì)產(chǎn)品的需求強(qiáng)化，未來龍頭女裝品牌企業(yè)市占率有望繼續(xù)提升。

中國的快時尚人群對服飾、流行相關(guān)信息最為敏銳，信賴KOL的推薦，綜藝和網(wǎng)絡(luò)自制劇中明星生活場景穿搭成為著裝的風(fēng)向標(biāo)。這意味著，品牌的宣傳需求從市場早期單一的廣告投放，轉(zhuǎn)向了更加瑣碎、強(qiáng)滲透性的信息傳播。品牌力的打造變成了日?；姆e累。隨著中國服飾產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向消費導(dǎo)向，行業(yè)競爭的焦點已經(jīng)變?yōu)槠放屏Φ慕侵稹?/p>

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。品牌女裝行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

品牌女裝報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國品牌女裝行業(yè)市場供需行為，評估中國品牌女裝行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于品牌女裝行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國品牌女裝行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國品牌女裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國品牌女裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

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