洗衣機行業(yè)發(fā)展前景研究 2023年洗衣機市場呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢

• 陳觀秋 2023年7月26日 來源：百度 1028 65
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洗衣機作為我們生活不可或缺的一部分，用戶對洗衣機強依賴，隨著用戶對衣物洗護的需求逐漸升級，對品質(zhì)生活的渴望引領(lǐng)著洗護產(chǎn)業(yè)的不斷變革，衣物分區(qū)洗護、除菌除螨、更加專業(yè)的衣物洗護套裝、一站式解決洗烘問題的洗烘集成機、超薄產(chǎn)品、大容量大筒徑產(chǎn)品等都成為用戶

日前，中國家用電器協(xié)會洗衣機專業(yè)委員會2023年年會(以下簡稱洗衣機專委會)在浙江金華召開。浙江宏昌電器科技股份有限公司(以下簡稱宏昌科技)為本次洗衣機專委會會議的協(xié)辦單位。會上，來自海爾、小天鵝、博西家電、松下、TCL、惠而浦(中國)、海信、三星、小鴨、威靈電機、海立電器、士蘭微等洗衣機產(chǎn)業(yè)鏈上下游近三十家企業(yè)的代表，對業(yè)界普遍關(guān)注的行業(yè)現(xiàn)狀、技術(shù)趨勢、家電企業(yè)海外投資等進行深入探討。

洗衣機市場呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢

洗衣機作為我們生活不可或缺的一部分，用戶對洗衣機強依賴，隨著用戶對衣物洗護的需求逐漸升級，對品質(zhì)生活的渴望引領(lǐng)著洗護產(chǎn)業(yè)的不斷變革，衣物分區(qū)洗護、除菌除螨、更加專業(yè)的衣物洗護套裝、一站式解決洗烘問題的洗烘集成機、超薄產(chǎn)品、大容量大筒徑產(chǎn)品等都成為用戶關(guān)注的熱點，成為了帶動家電消費增長的新機會點。

過去幾年，面對來自全球疫情的沖擊，中國洗衣機行業(yè)受到很大的影響。然而，在這樣的困境中，通過挖掘消費需求和持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，洗衣機企業(yè)積極應(yīng)對市場挑戰(zhàn)、穩(wěn)步復蘇，并取得了一定的成績，特別是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢明顯。

2023年上半年，雖然洗衣機內(nèi)銷市場表現(xiàn)較為平淡，但是出口市場和部分細分市場亮點頗多。在出口市場，洗衣機是大家電中銷售唯一回暖的品類，滾筒洗衣機出口量占比提升。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1~5月，中國洗衣機出口增速較快，對日本、美國、墨西哥都實現(xiàn)兩位數(shù)增長，對獨聯(lián)體地區(qū)更是實現(xiàn)爆發(fā)式增長。在細分品類方面，干衣機、洗烘套裝延續(xù)疫情期間的市場走勢，繼續(xù)保持增長。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，滾筒單洗機依托洗烘套裝實現(xiàn)快速增長。

出口市場回暖的主要原因是中國企業(yè)把握住了海外市場的變化，盡管歐美需求明顯下降，但俄羅斯市場需求則大幅增長。不過現(xiàn)階段企業(yè)仍然面臨全球供應(yīng)鏈重組、海外產(chǎn)能恢復，部分訂單轉(zhuǎn)移的挑戰(zhàn)。

洗衣機作為普及率極高的家電之一，規(guī)?；鲩L機遇稀缺，但是另一面是存量市場的挖掘。洗衣機是利用電能產(chǎn)生機械作用來洗滌衣物的清潔電器，洗衣機和空調(diào)、冰箱及部分廚房電器等可以減輕人們的勞動強度、改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平的產(chǎn)品稱為“白色家電”。

洗衣的分類方式多種多樣，其中按結(jié)構(gòu)形式可分為單桶洗衣機、雙桶洗衣機和多桶洗衣機;按洗滌方式可分為滾筒式洗衣機、波輪式洗衣機、攪拌式洗衣機和噴流式洗衣機等;按自動化程度可分為普通洗衣機、半自動洗衣機和全自動洗衣機。

中國洗衣機行業(yè)是一個具有較高發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，市場規(guī)模不斷增長，其中不僅僅包括傳統(tǒng)洗衣機市場，還包括其他類型如滾筒洗衣機和洗熨機等類型的市場。

洗衣機行業(yè)發(fā)展前景研究

近年來隨著我國人口發(fā)展紅利消失、消費升級趨勢愈加顯著，洗衣機行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)從增量市場進入存量市場，行業(yè)企業(yè)都將面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、高端轉(zhuǎn)型帶來的發(fā)展難題。隨著近年來洗衣機企業(yè)轉(zhuǎn)型成功，各類多功能洗衣機產(chǎn)品的出現(xiàn)，洗衣機行業(yè)市場迎來一波新的發(fā)展。據(jù)資料顯示，2022年我國洗衣機行業(yè)零售規(guī)模為686億元，同比下降10.4%。

洗衣機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為電機、電控等零部件及塑料、鋼材等原材料;中游為洗衣機的生產(chǎn)供應(yīng);下游通過線下及線上渠道進入消費者手中。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國洗衣機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

從銷售渠道方面來看，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)、電商、快遞物流等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，近年來，線上渠道成為我國空調(diào)銷售的主力渠道，銷售額占比也隨之不斷增長。據(jù)資料顯示，2022年我國洗衣機零售中，線上渠道占比為59.5%，線下渠道占比為40.5%。

目前洗衣機行業(yè)競爭格局主要表現(xiàn)出以下特點：一是大品牌居于領(lǐng)導地位，中小品牌爭相涌現(xiàn);二是多元化市場結(jié)構(gòu)，小幅升級衍生新種類;三是品牌競爭日趨激烈，市場競爭更加激烈，特別是國內(nèi)外品牌競爭日益白熱化;四是市場升級和結(jié)構(gòu)變化持續(xù)發(fā)生，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新渠道不斷涌現(xiàn)，市場變化變得更加極具活力。

如今產(chǎn)品高端、健康化以及對細分市場的開拓逐漸成為洗衣機品牌的發(fā)展關(guān)鍵。就市場機遇而言，除以健康為核心，差異化提升產(chǎn)品議價能力外，引入智能投放、打造洗護標簽包括具備靜音洗、分類洗、高顏值、超薄可嵌入功能的洗衣機產(chǎn)品都有望成為未來洗衣機市場的“造浪”潛力選手。

智能化作為未來產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的主要方向，同樣也引領(lǐng)洗衣機從機械化到自動化再到智能化的產(chǎn)業(yè)升級。

隨著二孩、三孩家庭的出現(xiàn)，帶給洗衣機產(chǎn)業(yè)最直觀的影響就是分區(qū)洗、洗烘一體、迷你洗衣機等產(chǎn)品需求增加。不斷升級和擴展的細分品類與瞄準品質(zhì)化生活的新興品類共同互補，為洗護場景的未來發(fā)展描繪了新的發(fā)展藍圖。

想要了解更多洗衣機行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國洗衣機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。報告對我國洗衣機行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外洗衣機行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了洗衣機行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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