健身行業(yè)市場如何?健身行業(yè)市場前瞻分析

• 陳觀秋 2023年8月1日 來源：新浪 669 39
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受益于生活水平提高和健康意識提升，中國健身人口連續(xù)多年增長，健身行業(yè)市場滲透率持續(xù)提升。

受益于生活水平提高和健康意識提升，中國健身人口連續(xù)多年增長，健身行業(yè)市場滲透率持續(xù)提升。

日前，樂刻運(yùn)動舉辦“百城萬店”戰(zhàn)略發(fā)布會，計劃未來5年內(nèi)進(jìn)入100個城市，開到1萬家門店。會上，樂刻同時發(fā)布了兩大子品牌：瑜伽品牌館“YOGAPOD小瑜莢”，以及面向新興市場的健身品牌“閃電熊貓”，并宣布將通過旗下品牌矩陣沖刺10000店。據(jù)了解，閃電熊貓試點(diǎn)門店已在紹興運(yùn)營近1年，小瑜莢試運(yùn)營門店已在杭州運(yùn)營5年。目前，樂刻品牌矩陣均開放加盟。

樂刻成立以來，除了默默拓店之外口號并不激進(jìn)。這次發(fā)布會的“萬店目標(biāo)”是樂刻最為激進(jìn)的一次。樂刻聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO夏東對此解釋：“樂刻不是為了趕時髦。”

國內(nèi)線下健身行業(yè)圈內(nèi)流傳，健身行業(yè)每5年到8年會有一個高峰期。比如第一個高峰期從2003年開始，持續(xù)到2008年，這個小高峰由北京奧運(yùn)帶動;第二個高峰期大概是從13年到18年，這個小高峰期間，健身領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項目被資本押注，keep、樂刻、超級猩猩等品牌都是在這個時候創(chuàng)建。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國健身行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

目前行業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2023年是下一個健身周期高峰的起點(diǎn)。這個起點(diǎn)還有一個可能的佐證，就是Keep的上市。

目前，運(yùn)動健身領(lǐng)域備受關(guān)注的首個IPO——Keep(HK03650，股價28.95港元，市值152.2億港元)已經(jīng)成功上市。Keep在去年重啟Keepland，重拾線下健身的版圖。第一招，是課程降價。去年2月，Keep將線下健身場館將統(tǒng)一升級為“Keep優(yōu)選健身館”，全部門店的團(tuán)操課程均降為每節(jié)49元。此外，Keepland不再堅持自營，而是以合作經(jīng)營的方式，與傳統(tǒng)健身房聯(lián)手，Keepland輸出優(yōu)勢課程，承擔(dān)教練成本，以此切入線下團(tuán)課市場。

樂刻在此刻發(fā)布萬店計劃，或許想在趁勢而上，分到蛋糕。

健身行業(yè)相關(guān)政策

近年來，國務(wù)院鼓勵對健身行業(yè)投入更多資金，以增強(qiáng)全國范圍內(nèi)的健身基礎(chǔ)設(shè)施。2021 年，中國國務(wù)院推出了《全民健身計劃》，為深化體育改革，提高健身活動的參與度，促進(jìn)全國健身活動的開展提供指導(dǎo)。2021年國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵發(fā)展 “互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，優(yōu)化線上線下健身互動一體化，推動健身行業(yè)的快速發(fā)展，提高我國健身人群的滲透率。

根據(jù)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，到2025年健身產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億;而《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》則明確提出到2025年我國運(yùn)動人群由2015年的3.6億人提升至5億人，對應(yīng)健康休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模由 2015年的8000億上升至3萬億，政策保障下可以預(yù)見短期內(nèi)我國體育健身休閑行業(yè)的發(fā)展會持續(xù)增長。

健身行業(yè)市場前瞻分析

國家出臺各類政策大力支持健康服務(wù)業(yè)、體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)健身業(yè)態(tài)的擴(kuò)張。目前國內(nèi)健身行業(yè)發(fā)展迅速，健身行業(yè)年產(chǎn)值較高、增速較快。

一線和新一線城市是健身消費(fèi)者的主要聚集城市。從全國各城市的數(shù)據(jù)來看，上海市的健身消費(fèi)者數(shù)量大幅領(lǐng)先(19.63%)，其次是北京、重慶、天津、廣州、深圳等城市，合計占比達(dá)50%。從健身消費(fèi)金額來看，上海和北京的消費(fèi)能力最強(qiáng)，他們在5000-10000元的消費(fèi)占比中，平均高出總體水平3.7%。

大眾的健身消費(fèi)類型也有明顯變化，健身服飾支出是消費(fèi)大頭。實物型消費(fèi)是消費(fèi)者的首選，80%的受訪者在2022年購買了健身服飾、器材工具和營養(yǎng)補(bǔ)劑等體育產(chǎn)品。其中，健身服飾消費(fèi)的支出占比最高(77.04%)，相比2021年增長19.14%。

2022年中國主流城市健身俱樂部單店月均收入為45.9萬元，相比2021年月均48.3萬元下滑4.97%，相比2019年月均53.6萬元減少14.37%;2022年中國主流城市健身工作室單店月均收入為10.1萬元，相比2021年月均10.7萬元下滑5.42%，相比 2019年月均11.2萬元減少9.82%。

如今，城市健身服務(wù)機(jī)構(gòu)更加豐富多樣，智能健身房、專項健身館等漸受歡迎，為人們提供服務(wù)更個性化、體驗更優(yōu)質(zhì)的健身選擇。新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)豐富了健身消費(fèi)場景，進(jìn)一步激發(fā)健身消費(fèi)活力。

想要了解更多健身行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國健身行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2023-2028年中國健身行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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