中國(guó)游泳健身館行業(yè)調(diào)查與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告2023

• 劉明月 2023年7月7日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 548 30
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游泳健身館企業(yè)的數(shù)據(jù)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但絕大部分都是小微型企業(yè);國(guó)有游泳健身館的數(shù)量雖然較為稀少，但是一般規(guī)模較大，而師資力量在國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的支持下非?？捎^;而外資企業(yè)資金和品牌實(shí)力雄厚，而且運(yùn)營(yíng)體系成熟。游泳健身館的營(yíng)銷(xiāo)方式多種多樣，以會(huì)籍顧問(wèn)推銷(xiāo)和消

游泳健身館企業(yè)的數(shù)據(jù)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但絕大部分都是小微型企業(yè);國(guó)有游泳健身館的數(shù)量雖然較為稀少，但是一般規(guī)模較大，而師資力量在國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的支持下非?？捎^;而外資企業(yè)資金和品牌實(shí)力雄厚，而且運(yùn)營(yíng)體系成熟。游泳健身館的營(yíng)銷(xiāo)方式多種多樣，以會(huì)籍顧問(wèn)推銷(xiāo)和消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)為主。

游泳健身館的運(yùn)營(yíng)都?xì)w該游泳健身館的營(yíng)銷(xiāo)部，游泳健身館會(huì)員的業(yè)務(wù)由營(yíng)銷(xiāo)部的會(huì)籍顧問(wèn)推銷(xiāo)。游泳健身館消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)是一種基于消費(fèi)者管理的營(yíng)銷(xiāo)方法，商家通過(guò)將普通顧客變?yōu)橄M(fèi)者，分析消費(fèi)者消費(fèi)信息，挖掘顧客的后續(xù)消費(fèi)力汲取終身消費(fèi)價(jià)值，并通過(guò)客戶轉(zhuǎn)介紹等方式，將一個(gè)客戶的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。

國(guó)內(nèi)游泳健身館行業(yè)前景如何?據(jù)中研研究院出版的《2020-2025年中國(guó)游泳健身館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

中國(guó)游泳健身館行業(yè)調(diào)查與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告2023

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，對(duì)于游泳運(yùn)動(dòng)的需求也在增加，游泳池等游泳場(chǎng)館也隨之增加，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但是由于游泳健身存在一定的消費(fèi)，華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)分布較多。游泳健身館相關(guān)經(jīng)營(yíng)方主要有體育局、學(xué)校、社區(qū)、個(gè)人等。對(duì)于泳池設(shè)備而言，目前國(guó)內(nèi)并無(wú)相關(guān)大型企業(yè)。

目前，越來(lái)越多的人開(kāi)始學(xué)習(xí)游泳，我國(guó)游泳館地?cái)?shù)量也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。2021年，我國(guó)游泳場(chǎng)地?cái)?shù)量為3.25萬(wàn)個(gè)，較2020年增加0.33萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)11.30%。貴陽(yáng)市體育場(chǎng)地?cái)?shù)據(jù)顯示，全市游泳場(chǎng)地217個(gè)，場(chǎng)地面積15.13萬(wàn)平方米。其中，游泳館131個(gè)，占60.37%;游泳池84個(gè)，占38.71%;天然游泳場(chǎng)2個(gè)，占0.92%。

國(guó)家開(kāi)始在江蘇省、浙江省、福建省進(jìn)行拆裝式游泳池的試點(diǎn)建設(shè)，目的是為了滿足人民群眾對(duì)游泳場(chǎng)地的需求，讓游泳池分布到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、學(xué)校、社區(qū)等地，讓老百姓真正的在家門(mén)口就能到游泳池中進(jìn)行游泳鍛煉，真正解決人民群眾“游泳難”問(wèn)題，給社區(qū)體育、學(xué)校體育、農(nóng)村體育不斷注入新活力，不斷發(fā)揮游泳運(yùn)動(dòng)在全民健身中的作用。

隨著職場(chǎng)和生活壓力的增加，游泳成為人們減壓的主要運(yùn)動(dòng)。尤其是職場(chǎng)女性人群在“游泳運(yùn)動(dòng)“類(lèi)產(chǎn)品的訂單占比超過(guò)其它幾類(lèi)人群，天氣炎熱，游泳也更加成為工作減壓的好方式。

我國(guó)及各省市不斷加大游泳館、體育館等運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)所的建設(shè)。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有2.8萬(wàn)家游泳館相關(guān)企業(yè)，近十年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐步上升，近三年每年注冊(cè)量均過(guò)五千家。從地域分布來(lái)看，廣東省的游泳館相關(guān)企業(yè)達(dá)4846家，位居全國(guó)首位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名的湖南省2385家，山東省的游泳館相關(guān)企業(yè)達(dá)2142家，位列第三名。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)游泳健身館發(fā)展特點(diǎn)：

1、無(wú)邊際游泳池。立方的無(wú)邊際泳池向大眾開(kāi)放得到了媒體的追捧，隨后重慶高空無(wú)邊際泳池開(kāi)始啟動(dòng)、深圳頂層無(wú)邊際泳池成為網(wǎng)紅都喻示著無(wú)邊際泳池普及大潮開(kāi)始到來(lái)。

2、拼裝游泳池普及加速。三四線城市還有廣闊的空間，拼裝泳池又稱(chēng)拆裝式泳池、便攜式游泳池和簡(jiǎn)易游泳池。是近幾年發(fā)展起了的一項(xiàng)新興的游泳健身設(shè)施?，F(xiàn)在有國(guó)家補(bǔ)貼，并且擁有投資小、建設(shè)快、效果好、功能全、無(wú)需土建的優(yōu)點(diǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)很快。同樣是前面所說(shuō)的水立方無(wú)邊際游泳池采用的就是拆裝泳池，該泳池的棚房、池體和水處理設(shè)備都是模塊化設(shè)計(jì)，搭建時(shí)間不到一個(gè)月，拆卸只需三五天。拆卸后的設(shè)備不僅可存入庫(kù)房，需要時(shí)再按照編號(hào)重新拼裝，實(shí)現(xiàn)設(shè)備設(shè)施的重復(fù)利用。

3、嬰幼兒游泳池規(guī)范化。伴隨二胎政策的放開(kāi)，嬰幼兒游泳池市場(chǎng)自然被點(diǎn)燃，但是嬰幼兒游泳池監(jiān)管尚處于空白，各種產(chǎn)品混雜參差不齊，許多商家炒作概念對(duì)安全健康保障毫不在意，因此這個(gè)事關(guān)嬰幼兒健康的市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)在新的一年開(kāi)始規(guī)范化，讓關(guān)嬰幼兒在健康安全的環(huán)境下成長(zhǎng)。

圖表：游泳健身館行業(yè)區(qū)域分布格局

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

近年來(lái)，隨著人們健康意識(shí)的逐漸提高，同時(shí)受消費(fèi)環(huán)境的影響，國(guó)內(nèi)游泳市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，目前我國(guó)共有2.8萬(wàn)家游泳館相關(guān)企業(yè)，近十年相關(guān)游泳健身館企業(yè)注冊(cè)量逐步上升，近三年每年注冊(cè)量均過(guò)五千家。游泳已經(jīng)成為全球公認(rèn)的最佳減肥方式，同時(shí)還可以塑形、鍛煉心肺功能，益處多多。因此也成為了減肥人群的重點(diǎn)選擇項(xiàng)目。

到2035年，體育治理體系和治理能力實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，體育產(chǎn)業(yè)更大更活更優(yōu)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。“加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)”寫(xiě)進(jìn)十九大報(bào)告，全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)幾年將迎來(lái)發(fā)展高峰期。據(jù)國(guó)家體科所公布的一份調(diào)查報(bào)告，游泳運(yùn)動(dòng)將是未來(lái)最受群眾歡迎的養(yǎng)生保健運(yùn)動(dòng)。

一、游泳健身館行業(yè)上游議價(jià)能力

游泳健身館的上游企業(yè)主要是泳池設(shè)備供應(yīng)方，議價(jià)能力不強(qiáng);對(duì)于拆裝式游泳健身館及其配套設(shè)施提供方來(lái)說(shuō)，其主要客戶是各體育局，議價(jià)能力較弱。

二、游泳健身館行業(yè)下游議價(jià)能力

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，家庭的收入和生活水平的不斷提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求不斷提升，豐富業(yè)余生活以及增強(qiáng)自身體質(zhì)，增進(jìn)個(gè)人健康的需求不斷攀升，在體育方面的消費(fèi)也成逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，游泳健身作為一項(xiàng)有效的健身方式，在暑期尤為受到消費(fèi)者的追捧。在游泳健身館方面，雖然可選機(jī)構(gòu)很多，游泳健身館的客戶議價(jià)能力一般。

三、游泳健身館行業(yè)新進(jìn)入者威脅

隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，預(yù)計(jì)會(huì)有更多的個(gè)體進(jìn)入游泳健身館市場(chǎng)。目前來(lái)看，最具威脅和可能的進(jìn)入者是健身行業(yè)、水上樂(lè)園等具有場(chǎng)地資源的企業(yè)，而且在競(jìng)爭(zhēng)中具備資源分配優(yōu)先優(yōu)勢(shì)，具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)威脅。

四、游泳健身館行業(yè)替代產(chǎn)品威脅

游泳健身館并無(wú)相關(guān)替代品，只是對(duì)于富裕階級(jí)來(lái)說(shuō)，私人游泳池有替代開(kāi)放性游泳健身館的趨勢(shì)。

五、游泳健身館行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

經(jīng)營(yíng)游泳健身館必須具備《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》，還應(yīng)辦理由衛(wèi)生部門(mén)審批的游泳場(chǎng)所衛(wèi)生許可證，同時(shí)必須取得文體部門(mén)頒發(fā)的《高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)許可證》，此外，開(kāi)放經(jīng)營(yíng)的游泳健身館還必須進(jìn)行日常的水質(zhì)檢測(cè)，并接受有關(guān)部門(mén)監(jiān)管。

游泳健身館的投資屬于重資產(chǎn)行業(yè)投資，尤其是國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，土地價(jià)格較高，增加了游泳池企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，資產(chǎn)投資回收期較長(zhǎng)，對(duì)于投資企業(yè)的資金儲(chǔ)備要求較高。另一方面，由于目前國(guó)內(nèi)游泳健身館的運(yùn)營(yíng)模式比較簡(jiǎn)單，盈利模式較少，對(duì)于游泳館的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力要求較高。

游泳健身館行業(yè)報(bào)告由中研普華行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)游泳健身館行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估游泳健身館行業(yè)投資價(jià)值。

游泳健身館行業(yè)報(bào)告對(duì)我國(guó)內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)游泳健身館行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及游泳健身館行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

未來(lái)游泳健身館行業(yè)現(xiàn)狀如何?想了解更多相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注或查看中研研究院出版的報(bào)告：《2020-2025年中國(guó)游泳健身館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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