家電以舊換新銷售額增長 我國家電換新升級需求潛力

• 黃江 2023年8月4日 來源：東方財(cái)富 968 61
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家電消費(fèi)是居民消費(fèi)的重要組成部分，是傳統(tǒng)消費(fèi)“四大金剛”之一，而如何在家電消費(fèi)中釋放綠色潛力，構(gòu)建回收鏈條是重要一環(huán)。

今年上半年，全國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長67%和12.7%。

一段時(shí)間以來，有關(guān)部門頻出利好政策，穩(wěn)定和促進(jìn)家電消費(fèi)。隨著市場恢復(fù)和政策發(fā)力，家電換新需求持續(xù)釋放，綠色智能家電產(chǎn)品走俏。家電骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，努力贏得新發(fā)展。

消費(fèi)者更加注重綠色節(jié)能、除菌健康的品質(zhì)空調(diào)，空調(diào)使用場景也從客廳、臥室拓展到廚房等多場景。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，6月以來，在縣鎮(zhèn)市場中，綠色節(jié)能空調(diào)銷量同比增長80%，智能新風(fēng)、健康無菌空調(diào)銷量同比增長55%，廚房空調(diào)銷量同比增長120%。

家電以舊換新銷售額增長 我國家電換新升級需求潛力

上半年，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長67%和12.7%。我國家電換新升級需求潛力可見一斑。

當(dāng)前，我國正處于家電報(bào)廢高峰期。根據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《家用電器安全使用年限》系列協(xié)會團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、電熱水器等產(chǎn)品的安全使用年限均不超過10年。而從實(shí)際情況看，目前城鄉(xiāng)居民家庭有大量使用超10年的家電仍在運(yùn)轉(zhuǎn)，農(nóng)村地區(qū)家電超期服役現(xiàn)象尤為突出。

在相關(guān)政策引導(dǎo)支持下，家電企業(yè)、電商平臺等積極推動(dòng)家電以舊換新，深挖市場潛力。海爾智家中國區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年上半年，海爾智家進(jìn)老小區(qū)5萬余個(gè)，進(jìn)村入戶活動(dòng)達(dá)4萬余場。通過以舊換新為143萬人提供舊機(jī)估值服務(wù)，其中成交30萬人，轉(zhuǎn)化金額超過30億元。

在以舊換新實(shí)踐中，海爾智家形成了一套較為成熟的做法。僅以今年6月啟動(dòng)的海爾智慧家電節(jié)活動(dòng)為例，面向以舊換新顧客，海爾智家配置殘值券(舊機(jī)回收后獲得補(bǔ)貼)，煥新券(購新機(jī)補(bǔ)貼)，拆舊碳積分(拆舊機(jī)換積分可獲得獎(jiǎng)品)三重補(bǔ)貼，并提供拆送裝一站式服務(wù)。廢舊家電回收利用也同步跟上。海爾首家綠色循環(huán)示范互聯(lián)工廠已于2022年9月投產(chǎn)運(yùn)營，每年可拆解300萬臺廢舊家電，改性造粒再生塑料3萬噸。

做好廢舊家電回收利用，是暢通產(chǎn)業(yè)鏈條、促進(jìn)家電更新消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。去年，首批6家企業(yè)參與家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)。近日，國家發(fā)展改革委公布了有關(guān)評估結(jié)果。評估組專家認(rèn)為，目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)開展以來，海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家責(zé)任制生產(chǎn)企業(yè)提升廢舊家電回收處理能力，基本實(shí)現(xiàn)了各項(xiàng)任務(wù)目標(biāo)，并在構(gòu)建回收網(wǎng)絡(luò)體系、建設(shè)信息化平臺、提升拆解能力等方面形成了一批可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)做法。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國廢舊家電回收與再利用行業(yè)市場分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示：

家電企業(yè)探索“互聯(lián)網(wǎng)+回收”

距上一輪家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施已有十多年之久，大部分家電產(chǎn)品已超過設(shè)計(jì)使用年限，進(jìn)入更新?lián)Q代階段。近年來，相關(guān)部門多次發(fā)文提及回收利用家電產(chǎn)品。2019年1月，國家發(fā)改委表示，“促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代?！?020年2月，國家發(fā)改委等部門提出，“加快完善家電回收網(wǎng)絡(luò)。鼓勵(lì)企業(yè)開展以舊換新?！?/p>

近年的全國兩會，家電領(lǐng)域的代表、委員也紛紛對家電回收建言獻(xiàn)策。2023年全國兩會，全國人大代表、格力電器董事長兼總裁董明珠建議，以家用空調(diào)為試點(diǎn)，出臺安全使用年限的標(biāo)示制度，制定安全使用年限國家標(biāo)準(zhǔn);廠家應(yīng)明確告知消費(fèi)者安全使用年限的具體截止時(shí)間;持續(xù)推動(dòng)廢舊家電回收處理體系建設(shè)，規(guī)范廢舊家電交易，嚴(yán)禁超期服役的廢舊家電進(jìn)入二手市場和農(nóng)村市場。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析稱，家電消費(fèi)是居民消費(fèi)的重要組成部分，是傳統(tǒng)消費(fèi)“四大金剛”之一，而如何在家電消費(fèi)中釋放綠色潛力，構(gòu)建回收鏈條是重要一環(huán)。家電超期服役，一直以來是整個(gè)產(chǎn)業(yè)需要面對的一道難題。部分家庭正在使用的家電產(chǎn)品即將或者已經(jīng)進(jìn)入了替換更新期。

“今年以來，從國家到地方，不斷出臺政策促進(jìn)綠色家電和家電回收。廢舊家電的回收不僅能夠?qū)崿F(xiàn)資源的重復(fù)利用，為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，而且還能達(dá)到對環(huán)境和生態(tài)保護(hù)的目的。廢舊家電回收已成為目前我國環(huán)保發(fā)展的一個(gè)新領(lǐng)域。”中研普華產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為。

今年上半年，家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9145億元，同比增長7.1%;實(shí)現(xiàn)利潤674.9億元，同比增長20.2%。據(jù)何亞瓊介紹，家電是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。由于家電產(chǎn)品升級、附加值提升，其在利潤上也有所體現(xiàn)，家電行業(yè)成為工業(yè)穩(wěn)增長、促消費(fèi)的重要引擎。

具體而言，海爾、格力、美的等一批家電龍頭企業(yè)通過內(nèi)部挖潛，構(gòu)建了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，搭建了完善的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化生態(tài)。這些企業(yè)已經(jīng)連接了15個(gè)行業(yè)、90多萬家企業(yè)，帶動(dòng)了多行業(yè)上下游企業(yè)增長，這對經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長和擴(kuò)消費(fèi)發(fā)揮了重要作用。

對于場景化、智能化、系列化的家電產(chǎn)品，何亞瓊舉例稱，智能睡眠、衛(wèi)浴、全屋系統(tǒng)以及時(shí)尚消費(fèi)小家電，包括家庭服務(wù)機(jī)器人，非常受消費(fèi)者歡迎。

今年是空調(diào)業(yè)的大年。受消費(fèi)環(huán)境好轉(zhuǎn)以及高溫天氣等因素影響，空調(diào)銷售高開穩(wěn)走，在整個(gè)家電大盤中脫穎而出。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年，空調(diào)產(chǎn)量為9281萬臺，同比增長14.0%;銷量為9090萬臺，同比增長11.9%，其中內(nèi)銷拉動(dòng)較大，內(nèi)銷出貨5214萬臺，同比增長22.6%。

包括高能效空調(diào)在內(nèi)的綠色智能家電是國家促消費(fèi)政策支持的重點(diǎn)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，各地計(jì)劃投入的促進(jìn)家電消費(fèi)資金超過25億元，安排的大型家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)超過300場。

為鼓勵(lì)消費(fèi)者購買使用綠色智能商品，今年3月至12月，北京市面向在京消費(fèi)者發(fā)放“京彩·綠色”消費(fèi)券。北京蘇寧易購負(fù)責(zé)人告訴，目前，消費(fèi)者通過蘇寧易購平臺領(lǐng)取“京彩·綠色”消費(fèi)券已累計(jì)達(dá)44.6萬張，帶動(dòng)銷售超7.6億元。其中，6月至7月新一輪消費(fèi)券發(fā)放帶動(dòng)門店綠色家電銷售同比增長59%。

不過，受多種因素影響，我國電子市場整體走勢偏弱。今年上半年，家電類、通信器材類商品零售額同比分別僅增長1.0%和4.1%，是社會消費(fèi)品零售總額中增長較慢的品類。

《2023-2028年中國廢舊家電回收與再利用行業(yè)市場分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國廢舊家電回收與再利用行業(yè)市場分析及投資價(jià)值研究報(bào)告

  近年來隨著新一代家電產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代地出現(xiàn),家電的壽命周期越來越短,目前我國廢舊家電已經(jīng)進(jìn)入新一輪的報(bào)廢高峰期。報(bào)廢的廢舊家電一般都含有大量的金屬材料,對于當(dāng)今資源日漸枯竭的社會,廢舊...

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