我國清潔電器行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 掃地機(jī)器人的產(chǎn)品價(jià)格空間

• 黃江 2023年8月11日 來源：東方財(cái)富 1479 98
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掃地機(jī)器人發(fā)展現(xiàn)狀如何?數(shù)據(jù)顯示，單機(jī)掃地機(jī)器人產(chǎn)品占比從2021年的46%下降至2022年的14%，帶樁產(chǎn)品(自清潔、自集塵、自清潔+自集塵)占比提升至86%。同期，行業(yè)3000元+價(jià)格產(chǎn)品占比由2021年的52%上升至2022年的78%。

近年來我國清潔電器行業(yè)快速發(fā)展，但不論與電視、冰箱等傳統(tǒng)家電相比，或是與美日歐等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場相比，我國清潔電器滲透率仍然較低。

我國清潔電器行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

展望清潔電器行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，一是產(chǎn)品呈智能化、個(gè)性化和多樣化，消費(fèi)者對(duì)清潔效果、使用便捷性、健康環(huán)保等方面的需求將越來越高;二是行業(yè)整合和品牌形象建設(shè)是大勢(shì)所趨，清潔電器市場競爭激烈，優(yōu)勝劣汰將是必然趨勢(shì)，企業(yè)需要通過整合資源和建立品牌優(yōu)勢(shì)來提高市場競爭力;三是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管逐漸趨嚴(yán)，產(chǎn)品質(zhì)量、市場準(zhǔn)入和售后服務(wù)等方面的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管將越來越嚴(yán)格，這對(duì)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平提出了更高要求。

掃地機(jī)器人發(fā)展現(xiàn)狀如何?數(shù)據(jù)顯示，單機(jī)掃地機(jī)器人產(chǎn)品占比從2021年的46%下降至2022年的14%，帶樁產(chǎn)品(自清潔、自集塵、自清潔+自集塵)占比提升至86%。同期，行業(yè)3000元+價(jià)格產(chǎn)品占比由2021年的52%上升至2022年的78%。

2023掃地機(jī)器人行業(yè)細(xì)分市場定位

從2019年開始，行業(yè)規(guī)模就已摸到了天花板，增速也順理成章從2020年的4%，一路跌倒2022年的-24%。銷售額雖然是同比增長，但到去年也只剩3%了。

掃地機(jī)器人，又稱自動(dòng)打掃機(jī)、智能吸塵、機(jī)器人吸塵器等，是智能家用電器的一種，能憑借人工智能，自動(dòng)在房間內(nèi)完成地板清理工作。一般采用刷掃和真空方式，將地面雜物先吸納進(jìn)入自身的垃圾收納盒，從而完成地面清理的功能。一般來說，將完成清掃、吸塵、擦地工作的機(jī)器人，也統(tǒng)一歸為掃地機(jī)器人。

據(jù)奧維云數(shù)據(jù)，2022年TOP5品牌市占率達(dá)92.6%，較2021年底同比增加4.6%。其中石頭份額從2021年14%大幅提升至21%;科沃斯份額有所下滑，云鯨與小米維持原有地位，追覓則取代美的進(jìn)入TOP5陣營。

掃地機(jī)器人的產(chǎn)品線中，中高端占比已經(jīng)較高，結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)均價(jià)提升的空間不大;另一方面，各家推出的新品多為微創(chuàng)新或既有功能的重新組合，對(duì)價(jià)格提升也沒有太大幫助。

更重要的是，當(dāng)前激烈的市場競爭下，頭部品牌為搶占份額，有進(jìn)一步降價(jià)的態(tài)勢(shì)。

去年9月，科沃斯T10 TURBO環(huán)比降價(jià)10%，銷量份額立竿見影的提升了4.3%。華西證券做過一個(gè)預(yù)測，處于3000-3499元價(jià)格帶的自清潔旗艦款受降價(jià)影響，銷量占比將從2022年的10%提升至2023年的29%。

事實(shí)上，從2022年Q3開始，為了刺激行業(yè)銷量增長，自清潔掃地機(jī)均價(jià)就呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，過去三個(gè)季度線上均價(jià)從3919元降到了3718元，線上銷量同比增長分別為55%、32%和11%。

民生證券此前也基于五要素分析框架做過一個(gè)判斷，認(rèn)為在產(chǎn)品漸進(jìn)式創(chuàng)新階段，價(jià)格下探有望帶來產(chǎn)品破圈放量。

安信證券監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年618第一階段(5.22-6.4)行業(yè)銷量增速轉(zhuǎn)正。分結(jié)構(gòu)來看，自清潔掃地機(jī)均價(jià)同比降3%，銷量同比漲6%;非自清潔掃地機(jī)均價(jià)同比降1%，銷量同比漲16%。

拉升價(jià)格靠出新品，但價(jià)格下探就不能只是簡單的打折促銷。留給品牌們的難題就是，既要維持好不容易建立的高端形象，又要實(shí)打?qū)嵉慕当驹鲂Т碳やN量。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國掃地機(jī)器人行業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

隨著掃地機(jī)器人各廠商“6·18大促”銷售數(shù)據(jù)的紛紛出爐，也預(yù)示著該行業(yè)市場拐點(diǎn)正悄悄到來。數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人自5月底以來，開始慢慢走出寒冬，止跌回升，實(shí)現(xiàn)線上銷售額同比10.48%增長。同時(shí)，自清潔產(chǎn)品的逐漸普及，也讓頭部廠商的技術(shù)與成本優(yōu)勢(shì)愈加明顯，中小品牌面臨行業(yè)洗牌。

掃地機(jī)行業(yè)拐點(diǎn)向上

隨著今年618正式落下帷幕,整個(gè)市場消費(fèi)呈現(xiàn)恢復(fù)向好狀態(tài)。服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)導(dǎo)品牌科沃斯在今年618也交出一份精彩答卷。今年618期間,科沃斯品牌整體成交15億元,同比增長25%,在掃地機(jī)器人品類全渠道大獲全勝,蟬聯(lián)第一名。旗下熱門單品地寶T20 PRO以本年度618單品銷冠的成績,成為掃地機(jī)器人品類下的絕對(duì)爆品;5月31日發(fā)布的高端旗艦地寶X1S PRO成為今年618期間全渠道第二名,為銷售超百萬臺(tái)的X1 OMNI系列再添高枝。

在掃地機(jī)器人品類,科沃斯始終以領(lǐng)導(dǎo)者的角色定義和領(lǐng)跑行業(yè)。目前掃地機(jī)器人國內(nèi)市場仍屬于增量市場,有大量用戶需求亟待滿足。科沃斯在洞察到用戶對(duì)于“工具自清潔”要求不斷提升后,結(jié)合傳統(tǒng)熱水洗清潔要點(diǎn),在地寶T20 PRO上率先推出行業(yè)首創(chuàng)的55度熱水凈洗功能,以黃金水溫提升拖布自清潔能力,將掃地機(jī)器人自清潔效率再次提升;邊角清潔、拖布抬升等功能也增強(qiáng)了掃地機(jī)器人對(duì)不同地面環(huán)境的清潔適應(yīng)度。科沃斯再次以創(chuàng)新實(shí)力開創(chuàng)掃地機(jī)器人品類功能進(jìn)化的新可能,也讓地寶T20 PRO一舉成為本年度618單品銷冠,銷售額遙遙領(lǐng)先。

在對(duì)電機(jī)、傳感器等核心零部件不斷突破的同時(shí),科沃斯在導(dǎo)航、避障以及基礎(chǔ)清潔等底層能力上也進(jìn)行著持續(xù)創(chuàng)新,強(qiáng)大創(chuàng)新實(shí)力幫助科沃斯在激烈競爭中擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。今年618期間,科沃斯推出了全新升級(jí)的地寶X1S PRO,延續(xù)X1系列的“家族基因”的同時(shí)又在AI交互、智能體驗(yàn)及全能基站上再次提升,成為今年618期間掃地機(jī)器人品類全渠道第二名。

本次618中,科沃斯線下渠道表現(xiàn)同樣亮眼,以更積極的城市門店布局實(shí)現(xiàn)了歷史的突破,為服務(wù)機(jī)器人市場滲透率提高開辟了新戰(zhàn)場。除在掃地機(jī)器人領(lǐng)域不斷革新外,科沃斯將創(chuàng)新的觸角拓展到了全場景全品類服務(wù)機(jī)器人上,去年推出的智能割草機(jī)器人GOAT G1和商用清潔機(jī)器人DEEBOT PRO,在室外場景和商用領(lǐng)域打開服務(wù)機(jī)器人新增長通道。兩款產(chǎn)品經(jīng)過前期籌備也將于今年二季度全面上市,在下半年逐步實(shí)現(xiàn)銷售放量。本次618“成績單”背后,是市場和消費(fèi)者對(duì)科沃斯的一致認(rèn)可。

當(dāng)下,智能清潔及機(jī)器人領(lǐng)域競爭日趨激烈,要保持長期領(lǐng)先地位,要看企業(yè)的“儲(chǔ)備力量”?？莆炙笴EO錢程在最新采訪中表明“我們始終堅(jiān)信創(chuàng)新能夠改變企業(yè)的命運(yùn),所以持續(xù)不斷地對(duì)技術(shù)研發(fā)進(jìn)行投入,這已經(jīng)成為一種內(nèi)生的文化和價(jià)值觀?！笨莆炙鼓陥?bào)顯示,過去三年科沃斯研發(fā)費(fèi)用復(fù)合增長率達(dá)到48.4%,研發(fā)人員數(shù)量也已達(dá)到1600人,同比增長33.7%。充分顯示出科沃斯在技術(shù)及服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域的深耕。

2021年,地寶X1系列的發(fā)布開辟行業(yè)新時(shí)代,在功能及形態(tài)上成為近三年來掃地機(jī)器人產(chǎn)品發(fā)展的標(biāo)桿,促使行業(yè)全面轉(zhuǎn)向“全能基站”產(chǎn)品。截止當(dāng)前,X1系列銷量已超過100萬臺(tái),成為行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上,科沃斯又陸續(xù)推出T10、T20系列,推動(dòng)地寶產(chǎn)品部件全面標(biāo)準(zhǔn)化,降低了產(chǎn)品成本,發(fā)揮龍頭品牌領(lǐng)導(dǎo)作用,為品類滲透做出巨大貢獻(xiàn)。

《2023-2028年中國掃地機(jī)器人行業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國掃地機(jī)器人行業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  掃地機(jī)器人，又稱自動(dòng)打掃機(jī)、智能吸塵、機(jī)器人吸塵器等，是智能家用電器的一種，能憑借人工智能，自動(dòng)在房間內(nèi)完成地板清理工作。一般采用刷掃和真空方式，將地面雜物先吸納進(jìn)入自身的垃圾收納...

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