字節(jié)跳動(dòng)2022年收入850億美元 字節(jié)跳動(dòng)的海外收入主要來自TikTok

• 劉明月 2023年8月11日 來源：美國科技媒體The Information 478 25
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美國科技媒體The Information表示，字節(jié)跳動(dòng)2022年總收入達(dá)到了850億美元，同比增長38%;在中國收入為690億美元，同比增長25%

字節(jié)跳動(dòng)2022年收入850億美元 字節(jié)跳動(dòng)的海外收入主要來自TikTok

美國科技媒體The Information表示，字節(jié)跳動(dòng)2022年總收入達(dá)到了850億美元，同比增長38%;在中國收入為690億美元，同比增長25%，低于2021、2020和2019年的68%、105%和150%。據(jù)報(bào)道，截至2022年底，字節(jié)跳動(dòng)在中國以外的日活用戶已達(dá)到8.4億，比去年同期增長了40%，2022年字節(jié)在中國的日活用戶為8.5億，同比增長了13%。

字節(jié)跳動(dòng)的海外收入主要來自TikTok，也包括視頻游戲和企業(yè)軟件等其他的國際業(yè)務(wù)。該公司2022年的海外收入增至160億美元，而2021年為65億美元，2020年僅為12億美元。

2022年中國消費(fèi)者在抖音購買商品的支出為人民幣1.41萬億元(合1950億美元)，較上年增長76%;字節(jié)跳動(dòng)通過從電子商務(wù)交易中提成來獲得收入，通常是銷售額的3%至5%左右。

據(jù)了解，直播電商已然成為了線上營銷的熱門賽道。各行業(yè)不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一，而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑，基于行業(yè)自身特點(diǎn)打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

菜鳥

菜鳥聯(lián)合聚劃算推出全新IP“賣空菜鳥倉”，通過協(xié)同聚劃算、手淘、淘寶直播等流量資源，為入倉商家提供“倉配一體+庫存優(yōu)化”的一站式服務(wù)，幫助菜鳥直營倉內(nèi)的品牌商品優(yōu)化庫存、提升周轉(zhuǎn)效率。與此同時(shí)，消費(fèi)者下單后，還能享受到菜鳥倉配一體的履約保障，享受到次日達(dá)和送貨上門服務(wù)。首批參加活動(dòng)的菜鳥入倉商家包括百威啤酒、哈爾濱啤酒、鵝島啤酒、三寶樂啤酒、西麥?zhǔn)称?、元?dú)馍?、歐珀萊等。首日倉播的最新數(shù)據(jù)顯示，整體商品成交轉(zhuǎn)化率18.9%，普遍高于商家預(yù)期。其中，百威冰啤成交轉(zhuǎn)化率達(dá)到了23.6%。

廣西

廣西印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》，在加快發(fā)展直播電商方面，提出直播電商平臺(tái)、直播電商多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、直播團(tuán)隊(duì)在本地落地的獨(dú)立法人機(jī)構(gòu)或直播基地，且上一年度電子商務(wù)交易額或跨境電子商務(wù)進(jìn)出口額達(dá)到1億元以上的，給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)30萬元。對上一年度新增培育網(wǎng)絡(luò)交易企業(yè)主體100家以上且年度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額或跨境電子商務(wù)進(jìn)出口額達(dá)到1億元、5000萬元、2000萬元的直播基地，分別給予獎(jiǎng)勵(lì)50萬元、25萬元、10萬元。

深圳

深圳發(fā)布《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(2023-2025年)》，提出到2025年，直播電商銷售額超3000億元，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，同時(shí)借助跨境電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造具有國際影響力的“直播電商之都”。

深圳羅湖推出了全市首個(gè)直播經(jīng)濟(jì)扶持政策，拿出“真金白銀”加快建設(shè)直播電商產(chǎn)業(yè)集群，具體措施包括直播銷售企業(yè)最高可獲扶持5000萬元，直播領(lǐng)軍人才可享最高80萬元人才扶持等。

未來，“+直播”將成為電商的新常態(tài)。消費(fèi)者從依賴于搜索的目的性消費(fèi)，到導(dǎo)購和互動(dòng)，再到“云逛街”式的無目的性消費(fèi)，從“人找貨”到“貨找人”，消費(fèi)體驗(yàn)更加視覺化、情感化和互動(dòng)化，未來直播電商有機(jī)會(huì)成長為萬億級(jí)的市場規(guī)模。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局宣布聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營利行為規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營。

商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人介紹，2023年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。在線服務(wù)消費(fèi)增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點(diǎn)門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個(gè)百分點(diǎn)。

重點(diǎn)監(jiān)測電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額1.27萬億元，累計(jì)直播場次數(shù)超1.1億場，直播商品數(shù)超7000萬個(gè)，活躍主播數(shù)超270萬人。

中國直播電商行業(yè)市場集中度較高，平臺(tái)間競爭激烈，主播梯隊(duì)百花齊放，短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，持續(xù)帶來更加多元、優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，直播生態(tài)與運(yùn)營體系進(jìn)一步成熟，帶動(dòng)用戶規(guī)模增長和黏性加強(qiáng)。

中頭部平臺(tái)含抖音、快手、微信視頻號(hào)、陌陌、YY等。伴隨流量成本高企，頭部企業(yè)直播業(yè)務(wù)營收增速放緩，從營收模式來看，主要通過多元業(yè)務(wù)打造增收引擎，直播、廣告、電商、增值服務(wù)等多種類收入占比趨于平衡。

未來短期內(nèi)我國綜合類電商平臺(tái)仍然會(huì)是行業(yè)主流，但是長期來看，其市場份額或?qū)⒅饾u被直播電商平臺(tái)、新零售電商平臺(tái)等分割。

未來該行業(yè)發(fā)展?jié)撃苋绾?更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對我國內(nèi)行業(yè)的供需狀況、等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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