皮鞋市場需求趨勢調(diào)研 紅蜻蜓2023年上半年業(yè)績迎來好轉(zhuǎn)

• 陳觀秋 2023年8月17日 來源：百度 222 6
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近年來市場鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國城市化腳步的加快和人們對穿著的講究，基于商務(wù)辦公和社交職場的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費者個性化的氣質(zhì)，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時尚趨勢。

皮鞋行業(yè)市場發(fā)展如何?近年來市場鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國城市化腳步的加快和人們對穿著的講究，基于商務(wù)辦公和社交職場的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費者個性化的氣質(zhì)，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時尚趨勢。

目前我國皮鞋行業(yè)進入門檻相對較低，競爭激烈，市場正處于品牌競爭時代。我國皮鞋行業(yè)上市企業(yè)主要有際華集團、起步股份、紅蜻蜓、報喜鳥、奧康國際等。其中，紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，鑄造百年夢想，成為中國商務(wù)鞋履領(lǐng)導品牌”為愿景，主要業(yè)務(wù)為設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售紅蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及兒童用品業(yè)務(wù)。

紅蜻蜓上半年業(yè)績迎來好轉(zhuǎn)

8月15日晚間，“皮鞋巨頭”紅蜻蜓發(fā)布半年報稱，實現(xiàn)歸母凈利潤3748.01萬元，同比增長78.16%。

歸母凈利潤連續(xù)五年下滑后，老牌鞋服品牌紅蜻蜓止住下跌勢頭。

8月15日晚間，紅蜻蜓發(fā)布半年度報告稱，公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.44億元，同比增長10.92%;實現(xiàn)歸母凈利潤3748.01萬元，同比增長78.16%。

對于業(yè)績的增長，紅蜻蜓表示，報告期內(nèi)，外部環(huán)境好轉(zhuǎn)，大眾社交場景修復帶來與社交相關(guān)的鞋履需求顯著增長。在此基礎(chǔ)上，公司通過多種途徑致力于提升品牌價值。一方面，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)的商務(wù)時尚皮鞋向年輕化、休閑運動化傾斜;另一方面，公司利用數(shù)智化工具打造爆款、提高設(shè)計、商品管理及運營效率。

因此，今年上半年公司銷售收入及產(chǎn)品毛利率均實現(xiàn)增長。

皮鞋是指以天然皮革為鞋面，以皮革或橡膠、塑料、PU發(fā)泡、PVC等為鞋底，經(jīng)縫绱、膠粘或注塑等工藝加工成型的鞋類，其特點是透氣、吸濕，具有良好的衛(wèi)生性能，是各類鞋靴中品位最高的鞋。

皮鞋行業(yè)上下游產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高，制鞋行業(yè)的發(fā)展帶動了上游多個行業(yè)的發(fā)展。制鞋下游行業(yè)是鞋零售行業(yè)，零售業(yè)的發(fā)展和居民的消費支出等都將帶動鞋的消費和生產(chǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國皮鞋市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析：

紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，鑄造百年夢想，成為中國商務(wù)鞋履領(lǐng)導品牌”為愿景，主要業(yè)務(wù)為設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售紅蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及兒童用品業(yè)務(wù);報喜鳥主營業(yè)務(wù)為品牌服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、皮鞋皮具等全品類服飾。

從皮鞋產(chǎn)品的營業(yè)收入方面看，紅蜻蜓的皮鞋產(chǎn)品更占優(yōu)勢，但2017-2021年紅蜻蜓皮鞋產(chǎn)品的收入逐步下滑，而報喜鳥皮鞋產(chǎn)品的收入整體上趨于穩(wěn)定。資料顯示，2021年紅蜻蜓皮鞋產(chǎn)品的收入為20.03億元，較2020年同比下降3.61%，報喜鳥皮鞋產(chǎn)品的收入為0.62億元，較2020年同比增長24.53%。

從皮鞋產(chǎn)品毛利率方面看，2020-2021年報喜鳥皮鞋毛利率趕超紅蜻蜓，且報喜鳥皮鞋毛利率呈現(xiàn)增長態(tài)勢。資料顯示，2021年報喜鳥皮鞋毛利率為47.42%，較2020年增長6.81個百分點，而紅蜻蜓皮鞋毛利率降為33.81%，較2020年下降1.93個百分點。

在消費升級的時代背景下，消費者主權(quán)意識在不斷增強，尤其體現(xiàn)在消費品層面。

皮鞋市場需求趨勢調(diào)研

從鞋服行業(yè)角度出發(fā)，伴隨生活節(jié)奏的加快、穿著場景變得更加多樣化，消費者在做出購買決策時，不再僅僅考慮產(chǎn)品質(zhì)量是否信得過、價格是否優(yōu)惠、服務(wù)是否貼心，而是有更高層次的追求如精神的滿足感、購物場景的體驗感、品牌活動的參與感等。

全球皮鞋市場中，意大利、西班牙等老牌制鞋大國在款式設(shè)計、新材料研發(fā)、品牌營銷等方面居于世界領(lǐng)先地位，占據(jù)奢侈、高端市場主導地位。國際知名鞋企紛紛將中國視為全球增長最快的市場，并開始研究中國人腳型、喜好來設(shè)計皮鞋款式，并在國內(nèi)不斷擴展營銷網(wǎng)絡(luò)，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。

大多數(shù)消費者的生活方式正在發(fā)生變化，運動戶外風潮興起，眾多運動鞋及休閑鞋品牌趁勢崛起，一定程度上擠壓了皮鞋的零售市場。通常來說，皮鞋因其高檔皮料的稀缺和制鞋工藝的復雜，相較其他品類往往價值感更高，剛需屬性明顯。

近年來市場鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國城市化腳步的加快和人們對穿著的講究，基于商務(wù)辦公和社交職場的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費者個性化的氣質(zhì)，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時尚趨勢。品牌為了適應消費者的需求，不斷推出新產(chǎn)品，皮鞋的搭配場景得以進一步激發(fā)，其市場需求有待挖掘。

報告結(jié)合皮鞋行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國皮鞋行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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