中國連衣裙市場的分析 國際品牌加速進(jìn)入國內(nèi)市場

• 曾理偉 2023年8月17日 來源：中研網(wǎng) 591 33
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中國連衣裙市場在近幾年的發(fā)展可謂說是十分迅速的，雖然中國連衣裙起步較晚，但是市場潛力還是十分巨大的。隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，大家對服裝的要求不再一味的強(qiáng)調(diào)物美價廉，現(xiàn)在更注重的是質(zhì)量與款式。 1、隨著國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類連衣裙將繼續(xù)熱銷2

欲了解更多連衣裙行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國連衣裙行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢研究報告》

中國連衣裙市場的分析及思考

一、連衣裙市場特點(diǎn)

（1）女裝市場更加細(xì)分化

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隨著我國居民收入水平的提高和消費(fèi)不斷升級，女性消費(fèi)者對服裝的個性化需求越來越高，不同類型的消費(fèi)者穿著品位差異也逐步增大，因此，女裝市場日趨細(xì)分化。女性消費(fèi)者越來越追求與自己身份和喜好相符合的服裝產(chǎn)品，因此，只有定位明確的女裝品牌才更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同，清晰的市場定位也是產(chǎn)品提升市場占有率的基礎(chǔ)。

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（2）國內(nèi)女裝企業(yè)的設(shè)計(jì)水平有待提升

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相比于國際領(lǐng)先服裝企業(yè)，設(shè)計(jì)是中國服裝企業(yè)的普遍弱點(diǎn)。我國現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)起步晚，設(shè)計(jì)水平相對比較落后；而且國內(nèi)的女裝企業(yè)缺乏完善的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)機(jī)制，使得中國的女裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)很難提升到一個新臺階。目前中國還沒有真正具備世界影響力的服裝設(shè)計(jì)師。相比于男性，女性消費(fèi)者對服裝設(shè)計(jì)更為關(guān)注，因此，大力提升設(shè)計(jì)水平的女裝企業(yè)將更有可能獲得消費(fèi)者認(rèn)可，在未來的市場競爭中占據(jù)領(lǐng)先地位。

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（3）國際品牌加速進(jìn)入國內(nèi)市場

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隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和居民收入的增加，中國女裝消費(fèi)市場容量迅速擴(kuò)大，在國際一線品牌CHANEL、LouisVuitton、DIOR、BURBERRY等進(jìn)入國內(nèi)市場后，一些快時尚服裝品牌UNIQLO、GAP、ZARA、H&M等也陸續(xù)登陸中國市場。這些企業(yè)在資金、人才、設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢明顯，擁有一套商品策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、零售完整的運(yùn)營模式。

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國際品牌的加速進(jìn)入，一方面加劇了行業(yè)的競爭，為國內(nèi)女裝企業(yè)帶來一定的經(jīng)營壓力；另一方面強(qiáng)化了消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識，使品牌消費(fèi)逐漸成為服裝消費(fèi)的主流，為國內(nèi)品牌服裝企業(yè)創(chuàng)造了更好的發(fā)展空間。

（4）高檔女裝具備良好的市場前景

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隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展、居民收入的增加，高檔女裝的市場需求也將持續(xù)增長，高檔女裝行業(yè)將呈現(xiàn)良好的發(fā)展空間。

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居民可支配收入增加、城鎮(zhèn)化、消費(fèi)升級、人口結(jié)構(gòu)的變化和居民受教育水平的提高是促進(jìn)我國服裝，特別是高檔女裝消費(fèi)長期增長的主要因素。

二、連衣裙市場分析

單一品牌規(guī)模小。連衣裙行業(yè)的另外一大特點(diǎn)是單一品牌規(guī)模小。品牌發(fā)展到一定程度之后，渠道數(shù)量接近飽和，會出現(xiàn)增長乏力的現(xiàn)象。連衣裙品牌瓶頸較低，容易觸及天花板。這一特點(diǎn)同樣源于女性對于服裝風(fēng)格和定位的差異化需求。

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中高端連衣裙品牌天花板低，發(fā)展受限。中高端連衣裙一方面由于其相比于大眾連衣裙定價較高，目標(biāo)客戶群體數(shù)量較小；另外一方面渠道主要為直營店，店鋪數(shù)量有限，品牌規(guī)模更加受限制。中高端連衣裙品牌發(fā)展到8-9億時，較容易觸及行業(yè)天花板，會存在增長乏力，品牌規(guī)?？s減等問題。對于中高端連衣裙天然的低瓶頸，連衣裙公司的突破措施往往是選擇多品牌發(fā)展，打破單一品牌的限制。

三、連衣裙市場變化的方向

中國連衣裙市場在近幾年的發(fā)展可謂說是十分迅速的，雖然中國連衣裙起步較晚，但是市場潛力還是十分巨大的。隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，大家對服裝的要求不再一味的強(qiáng)調(diào)物美價廉，現(xiàn)在更注重的是質(zhì)量與款式。

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1、隨著國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類連衣裙將繼續(xù)熱銷，休閑風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的連衣裙體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會休閑色彩?，F(xiàn)代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑連衣裙的旺銷奠定了基礎(chǔ)。

2、服裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設(shè)計(jì)已成為影響連衣裙銷售的關(guān)鍵因素。另外，個性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費(fèi)者需要。

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3、日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續(xù)改變的影響下，女性們對于服裝的需求也會有相應(yīng)的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。從市場消費(fèi)的情況來看，以天然原料如羊絨、純棉、真絲、麻等為原料的服裝將繼續(xù)為女性所青睞。連衣裙的款式也從過去的樸素、大方、實(shí)惠轉(zhuǎn)向追求自然、舒適、浪漫、個性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

四、對中國連衣裙行業(yè)發(fā)展的思考

目前國內(nèi)中高端女裝行業(yè)的主要銷售渠道包括百貨商場店、購物中心店及其他。中高端女裝通過百貨渠道銷售比例較大，而通過購物中心店等新興渠道的銷售比例持續(xù)增長。受益于購物中心數(shù)量的快速增長，中高端女裝專賣店渠道迅速擴(kuò)張。

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隨著女性消費(fèi)者購買能力的提升、服裝流行資訊的豐富、品牌意識的增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對于服裝的個性化、差異化的購買需求也日益明顯。女性消費(fèi)者對于市場的感知和把控能力正在不斷提高，這就意味著越來越多的女性消費(fèi)者開始有更加明確的喜好和更加獨(dú)特的訴求。這樣不斷分化的需求將會催生出越來越多的細(xì)分市場，這對降低產(chǎn)品的同質(zhì)化、避免惡性競爭、發(fā)掘新的消費(fèi)需求方面有著重要的作用，有利于中高端女裝市場的發(fā)展。

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隨著城市化進(jìn)程的加速、區(qū)域發(fā)展趨向平衡，未來新興城市的市場潛力將被進(jìn)一步挖掘，中高端品牌女裝消費(fèi)需求也將得到釋放。相比一線城市，新興城市作為一個整體來看具有規(guī)模大、成長高的特點(diǎn)。從競爭環(huán)境來說，國際品牌和國內(nèi)強(qiáng)勢品牌紛紛在一線市場中爭奪市場份額，相對而言新興城市的競爭激烈程度會低于一線城市；對于企業(yè)而言，在新興城市可以實(shí)現(xiàn)相對較低成本的擴(kuò)張，租金成本、物業(yè)和人工等綜合成本雖然也處于上升通道中，但總體而言還是較一線城市低。因此，新興城市的中高端女裝市場具有廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

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