健身市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析：國(guó)內(nèi)的健身行業(yè)正進(jìn)入洗牌階段

• 郭夢(mèng) 2023年8月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 924 57
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健身產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?、群眾需求旺盛。近年?lái)，全民健身蔚然成風(fēng)，健身消費(fèi)需求不斷升級(jí)。進(jìn)入2023年，全國(guó)健身市場(chǎng)終于迎來(lái)“回歸”。根據(jù)報(bào)告2023年Q1最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，線下健身場(chǎng)館的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)正在快速?gòu)?fù)蘇。截至4月30日，線下各類(lèi)健2

健身產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?、群眾需求旺盛。近年?lái)，全民健身蔚然成風(fēng)，健身消費(fèi)需求不斷升級(jí)。進(jìn)入2023年，全國(guó)健身市場(chǎng)終于迎來(lái)“回歸”。根據(jù)報(bào)告2023年Q1最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，線下健身場(chǎng)館的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)正在快速?gòu)?fù)蘇。截至4月30日，線下各類(lèi)健身場(chǎng)館數(shù)量大幅增加，付費(fèi)健身會(huì)員數(shù)量、平均消費(fèi)支出、活躍度、訓(xùn)練頻次等數(shù)據(jù)也均已逼近2019年同期水平。

健身市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

隨著人們對(duì)健康生活方式的關(guān)注度增加，健身已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的潮流。越來(lái)越多的人開(kāi)始重視身體健康，傾向于參與健身活動(dòng)以增強(qiáng)體質(zhì)、保持健康。

健身是一種體育項(xiàng)目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作，體操，瑜伽可以增強(qiáng)力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強(qiáng)健。

健身是一種體育項(xiàng)目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作，體操，瑜伽可以增強(qiáng)力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強(qiáng)健。健身大致分為器械鍛煉和非器械鍛煉。

從健身產(chǎn)業(yè)鏈的上游來(lái)看，主要包含健身器械、教練培訓(xùn)以及課程研發(fā)等。從中游來(lái)看，健身中心方面，我國(guó)健身房市場(chǎng)集中度仍較低，競(jìng)爭(zhēng)較激烈，未有全國(guó)性大型連鎖健身企業(yè);線上健身方面，利用公域流量和私域流量進(jìn)行推廣，可以快速提高健身參與人群數(shù)量，同時(shí)打破健身時(shí)間，更靈活便捷，但盈利模式仍待探索。從下游來(lái)看，主要是對(duì)健身群體提供輔助服務(wù)，健身補(bǔ)給基本可視為是健身必備品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

近年來(lái)，我國(guó)高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼出臺(tái)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》、《全民健身計(jì)劃》等綱領(lǐng)性文件，修正《中華人民共和國(guó)體育法》，鼓勵(lì)對(duì)健身行業(yè)投入更多資金，增強(qiáng)全國(guó)范圍內(nèi)健身的基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給，以提高全民健身活動(dòng)的參與度，促進(jìn)全民健身與全民健康深度融合。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)健身市場(chǎng)滲透率逐年提升，2022年中國(guó)健身人群滲透率(指健身人群占中國(guó)總?cè)丝诘谋壤?為26.5%。

女性成為健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍

過(guò)去，健身房參與者多以男性為主，但隨著近年來(lái)“她經(jīng)濟(jì)”興起，越來(lái)越多的女性把健身當(dāng)作日常生活習(xí)慣。女性成為健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。過(guò)去，健身房擼鐵的多以男性為主，但隨著近年來(lái)“她經(jīng)濟(jì)”興起，越來(lái)越多的女性把健身當(dāng)作日常生活習(xí)慣。2022年，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，較2021年增長(zhǎng)迅猛，女性與男性在健身消費(fèi)市場(chǎng)中的占比差距擴(kuò)大。

從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，最大的體育消費(fèi)群體是26～35歲的青年人，占比超過(guò)四成，其次是36～50歲和19～25歲的群體。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)民正呈現(xiàn)出積極健身的趨勢(shì)，養(yǎng)成健身習(xí)慣的人數(shù)增多，主動(dòng)健身意識(shí)增強(qiáng)。《2022國(guó)民健身趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國(guó)7歲及以上年齡人群中，每周至少參加1次體育鍛煉的人數(shù)比例為67.5%，比2014年增長(zhǎng)18.5%。有意識(shí)主動(dòng)參加體育鍛煉的人群每周平均健身2.52天，每周平均健身累計(jì)時(shí)長(zhǎng)為99-120分鐘。

根據(jù)不同人的運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣，市面上涌現(xiàn)出一批以互聯(lián)網(wǎng)為依托的運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)。這背后，健身市場(chǎng)對(duì)資本的吸引力可見(jiàn)一斑。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)是萬(wàn)億級(jí)別的消費(fèi)藍(lán)海，具備長(zhǎng)期投資的高確定性，不少企業(yè)對(duì)此信心滿(mǎn)滿(mǎn)，動(dòng)作頻頻。

國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》提出，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)“15分鐘健身圈”全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

近年來(lái)，健身消費(fèi)領(lǐng)域受5G等新技術(shù)影響，產(chǎn)生了直播健身新業(yè)態(tài)。目前，Keep直播課已實(shí)現(xiàn)全天候覆蓋，用戶(hù)可以根據(jù)喜好，隨時(shí)隨地選擇適合自己的運(yùn)動(dòng)，瘦身操“燃脂派對(duì)”在線用戶(hù)已超過(guò)3000萬(wàn)人。

隨著公共設(shè)施、商業(yè)健身房、團(tuán)操房以及家居健身設(shè)備等不同場(chǎng)景和形態(tài)服務(wù)的快速發(fā)展，大眾的健身選擇不斷豐富，全民健身的基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。

2022年12月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》指出，促進(jìn)群眾體育消費(fèi)。深入實(shí)施全民健身戰(zhàn)略，建設(shè)國(guó)家步道體系，推動(dòng)體育公園健身;以足球、籃球等職業(yè)體育為抓手，提升體育賽事活動(dòng)質(zhì)量和消費(fèi)觀感、體驗(yàn)度，促進(jìn)競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容升級(jí)。發(fā)展在線健身、線上健身等新業(yè)態(tài)。而資本也在加速進(jìn)入這一領(lǐng)域。

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，一邊是以樂(lè)刻、Keep等玩家為首的互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)蓬勃發(fā)展，跑馬圈地，另一邊傳統(tǒng)線下健身房收縮卻成為這幾年的關(guān)鍵詞。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在主流城市中，2022年健身俱樂(lè)部平均增長(zhǎng)率為3%，倒閉率卻高達(dá)13.30%;健身工作室的平均增長(zhǎng)率為3.52%，倒閉率為16.01%。

國(guó)內(nèi)的健身行業(yè)正進(jìn)入洗牌階段

線上線下冰火兩重天的背后，是國(guó)內(nèi)的健身行業(yè)正進(jìn)入洗牌階段的現(xiàn)實(shí)，未來(lái)不僅是對(duì)企業(yè)的專(zhuān)業(yè)度以及服務(wù)水平的考驗(yàn)，更是對(duì)企業(yè)耐力的考驗(yàn)，搶占更多市場(chǎng)份額成為現(xiàn)階段企業(yè)追逐目標(biāo)。與此同時(shí)，一些主打差異化的健身房悄然崛起，也在推動(dòng)健身行業(yè)格局演進(jìn)。

健身行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析健身未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘健身行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于健身行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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