互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)前瞻：2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

• 劉明月 2023年8月30日 來(lái)源：中研研究院 705 41
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目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)仍以建材市場(chǎng)發(fā)展為主，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材線上交易額占總交易額的87.92%，市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超非建材市場(chǎng)線上交易規(guī)模。

互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，市場(chǎng)中已經(jīng)出現(xiàn)多個(gè)在領(lǐng)域內(nèi)深耕多年的知名品牌。而后，阿里、京東、拼多多、貝殼等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)預(yù)判，家裝家居市場(chǎng)在新零售理念的加持下或是下一個(gè)藍(lán)海，相繼入局互聯(lián)網(wǎng)家裝，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

代表的企業(yè)有齊家網(wǎng)、天貓家裝、土巴兔等。以齊家網(wǎng)為例，齊家網(wǎng)強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新能力及產(chǎn)業(yè)整合能力，深耕產(chǎn)品、服務(wù)、供應(yīng)鏈建設(shè)，重視用戶保障，全面賦能裝企，著力提升其品質(zhì)交付能力，更聚焦平臺(tái)生態(tài)體系發(fā)展。

目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)仍以建材市場(chǎng)發(fā)展為主，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材線上交易額占總交易額的87.92%，市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超非建材市場(chǎng)線上交易規(guī)模。未來(lái)，隨著年輕人的家裝需求不斷釋放，選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的用戶規(guī)模仍將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)在2025年互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1,400億元，2020-2025年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約20.2%。

“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”“互聯(lián)網(wǎng)+二手家居”新政策

商務(wù)部等13部門印發(fā)關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在依法合規(guī)、風(fēng)險(xiǎn)可控前提下，加強(qiáng)對(duì)家居消費(fèi)的信貸支持，合理確定貸款利率和還款期限，優(yōu)化審批流程，完善金融服務(wù)，推廣線上即時(shí)辦理。

(一)完善綠色供應(yīng)鏈。支持家居企業(yè)開展綠色制造，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)綠色制造示范企業(yè)出臺(tái)針對(duì)性政策措施，促進(jìn)企業(yè)加大綠色家居產(chǎn)品研發(fā)力度。加強(qiáng)綠色家居產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)。健全統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識(shí)體系，拓展綠色家居產(chǎn)品認(rèn)證范圍。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)居民購(gòu)買綠色家電、綠色家具、綠色建材等綠色家居產(chǎn)品給予支持。支持家居賣場(chǎng)開展綠色商場(chǎng)創(chuàng)建，設(shè)置綠色產(chǎn)品銷售專區(qū)。大力發(fā)展綠色家裝、裝配式裝修。

(二)創(chuàng)新培育智能消費(fèi)。支持企業(yè)運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，加快智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養(yǎng)、智能影音娛樂等家居產(chǎn)品研發(fā)。發(fā)揮消費(fèi)平臺(tái)大數(shù)據(jù)作用，支持企業(yè)開展家居產(chǎn)品反向定制、個(gè)性化設(shè)計(jì)和柔性化生產(chǎn)。促進(jìn)智能家居設(shè)備互聯(lián)互通，建立健全標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)單品智能向全屋智能發(fā)展。開展數(shù)字家庭建設(shè)試點(diǎn)。

(三)提高家居適老化水平。制定發(fā)布老年用品產(chǎn)品推廣目錄，加快制定家居產(chǎn)品適老化設(shè)計(jì)通用標(biāo)準(zhǔn)。支持企業(yè)加大適老化家電、家具、洗浴裝置等家居產(chǎn)品研發(fā)力度。支持老年人家庭安裝視頻照護(hù)系統(tǒng)，配置血氧儀、血壓計(jì)、血糖儀等家用健康監(jiān)測(cè)設(shè)備。支持家居賣場(chǎng)、電商平臺(tái)設(shè)立老年用品銷售專區(qū)專柜。支持裝修等領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)主體拓展居家適老化改造業(yè)務(wù)。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示

互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)前瞻

《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》對(duì)外公布，提出11項(xiàng)針對(duì)性措施促進(jìn)家居消費(fèi)。因此，線上成為家居家裝行業(yè)的必爭(zhēng)之地，越來(lái)越多家居家裝企業(yè)的線上渠道增速遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)渠道。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年7月，家具類零售總額為126億元，同比增長(zhǎng)0.1%;1-7月，家具類零售總額為811億元，同比增長(zhǎng)3.2%;今年7月，建筑及裝潢材料類零售總額為122億元，同比下降11.2%。

隨著5G覆蓋率、城市化比例、智能手機(jī)滲透率及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)的滲透率在未來(lái)5至10年將呈現(xiàn)迅速提升趨勢(shì)。隨著家裝消費(fèi)主力人群的年輕化，消費(fèi)習(xí)慣更偏向線上化，未來(lái)預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)家裝的滲透率有望進(jìn)一步提升。

互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶體驗(yàn)的品質(zhì)家裝將成為互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展必然趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝企業(yè)應(yīng)重視用戶個(gè)性化需求，提高設(shè)計(jì)能力，把關(guān)裝修質(zhì)量，為用戶提供具有品質(zhì)保障的裝修服務(wù)。

從城市分布情況來(lái)看，一線城市用戶分布占比為15.8%，新一線城市和二線城市占比較高，分別為25.7%和21.7%。二三線城市對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家居家裝的需求和消費(fèi)水平，在逐步向一線城市靠攏;

互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶規(guī)模急劇增長(zhǎng)，除了一線及新一線這兩個(gè)主要陣地以外，二三線城市的互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶占比也在快速增長(zhǎng)，已然成為新的增量空間。

一線及新一線城市互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于裝修關(guān)注度明顯高于互聯(lián)網(wǎng)用戶平均水平，且互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)家裝人群覆蓋率較高的分別為北京、上海、成都、深圳、杭州五個(gè)城市，均屬于一線及新一線城市，這意味著，一線及新一線城市仍是互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)發(fā)展的主要陣地。

目前我國(guó)家裝消費(fèi)群體逐漸年輕化，80后、90后成為互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)重要消費(fèi)群體。有數(shù)據(jù)顯示，26-35歲用戶群體占比最大，達(dá)到了36.7%;其次為36-45歲，占比為31.2%。而相比于老一輩的消費(fèi)觀念，新消費(fèi)群體更青睞于改善自身住房狀況。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，26歲-45歲群體選擇基于改善自身住房狀況的占比達(dá)到48.3%;其中，房屋過(guò)舊、疫情后想要改善居住環(huán)境和自身審美變化是前三個(gè)主要因素，分別占比22.8%、18.6%、17.5%。

2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)者消費(fèi)更趨理性，商家獲客成本加大，未來(lái)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的洗牌。

從淘寶天貓公布的具體幫扶措施來(lái)看，首先是通過(guò)拓寬內(nèi)容平臺(tái)、本地生活服務(wù)平臺(tái)、社群、廣告四大場(chǎng)域做大用戶規(guī)模。如與好好住、微博、高德等平臺(tái)合作，一店打通多端，全域展示、獲客。

其次是開放AIGC和3D技術(shù)。商家可上傳普通商品圖，AI可一鍵生成商品海報(bào)、短視頻;上傳3D商品模型，可生成多風(fēng)格展廳。直播無(wú)需搭展廳，通過(guò)3D虛擬場(chǎng)景，低成本快速開播。

第三是聯(lián)合菜鳥3年投入10億元，加大供應(yīng)鏈及服務(wù)能力建設(shè)，為商家提供中大件商品倉(cāng)、配、裝一體化服務(wù)，向用戶提供免費(fèi)預(yù)約配送、送裝一體、無(wú)憂退換貨服務(wù)，做好互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶體驗(yàn)。

最后是聯(lián)合頂級(jí)服務(wù)商、MCN機(jī)構(gòu)，共建直播基地、孵化行業(yè)垂直達(dá)人、集合采購(gòu)頭部主播資源，降低商家營(yíng)銷、直播成本，提質(zhì)增效。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)前景分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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