體育經(jīng)濟行業(yè)市場調研報告 36-45歲人群最愿意為體育運動花錢

• 陳觀秋 2023年9月18日 來源：央視財經(jīng) 中國體育報 368 17
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《中國美好生活大調查》數(shù)據(jù)顯示，人們在體育用品與服務上的支出，每月在500元以內的占比最多。其中，18-25歲人群選擇占比達到了66%。最愿意為體育運動花錢的是36-45歲人群，他們每月運動消費支出在500元-2000元的群體占比達到44%，高出全國均值7個百分點。

大運會收官，亞運會接棒，再加上爆火的“村超”“村BA”，這個夏天，中國人體育運動的熱情被徹底點燃?！绑w育經(jīng)濟”也成為中國人消費新亮點。

36-45歲人群最愿意為體育運動花錢

不久前，《中國美好生活大調查》聯(lián)合數(shù)據(jù)聯(lián)盟“數(shù)字100”，發(fā)起了針對中國人體育運動的專項調查?！吨袊篮蒙畲笳{查》數(shù)據(jù)顯示，人們在體育用品與服務上的支出，每月在500元以內的占比最多。其中，18-25歲人群選擇占比達到了66%。最愿意為體育運動花錢的是36-45歲人群，他們每月運動消費支出在500元-2000元的群體占比達到44%，高出全國均值7個百分點。未來1年，人們對體育運動的熱情看漲，有54%的受訪者預計在未來一年增加體育運動消費支出。

《中國美好生活大調查》針對中國人運動健身的專項調查顯示，無論從年齡、性別、收入和所在地區(qū)中的任意條件看，購買運動鞋、衣帽都是大家運動消費的首選。

什么影響大家開展體育運動?大調查數(shù)據(jù)結果顯示，排在第一位的是“公共休閑健身場地有限，設備種類較少”;其次是“健身、培訓場館的基礎設施有待改善，使用體驗不佳”。體育經(jīng)濟要大發(fā)展，商機往往蘊藏在“問題”里。

體育經(jīng)濟是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關的經(jīng)濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動的形式向全社會提供各類體育服務的行業(yè)，是體育服務業(yè)的總稱。

體育經(jīng)濟源自于體育自身的經(jīng)濟功能。體育對于經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。體育與經(jīng)濟相聯(lián)系是伴隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展而開始的。體育的經(jīng)濟功能主要體現(xiàn)在：體育運動可以提高勞動者素質，促進生產(chǎn)力的發(fā)展;體育運動可以促進消費，拓展經(jīng)濟增長點。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國體育經(jīng)濟行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

體育經(jīng)濟的發(fā)展主要有兩種模式：(1)市場主導型;(2)政府參與型。

市場主導型指體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力是市場主體自身對商業(yè)利潤的追求，以及不同市場主體問相互競爭產(chǎn)生的壓力和推動力。如美國的“俱樂部+中介機構”模式，它具有完善的俱樂部體制和職業(yè)聯(lián)盟體制以及發(fā)達的體育中介機構;英國的“消費群+市場體系”模式，它具有老牌資本主義國家的國民消費傳統(tǒng)和完整的體育市場體系。

政府參與型是相對于市場主導型而言。在某些國家和地區(qū)，當市場調控實效或政府預期市場可能實效的時候，政府采取措施對體育經(jīng)濟進行宏觀干預，對本國本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設定目標，并且經(jīng)常地利用多種手段加以引導、調控和規(guī)范體育市場主體的組建與運作。如，法國對體育經(jīng)濟發(fā)展的宏觀政策支持，日本的梯度發(fā)展戰(zhàn)略等。

體育經(jīng)濟行業(yè)市場調研分析

隨著數(shù)字新基建的大規(guī)模建設，5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術融合應用不斷深化，體育產(chǎn)業(yè)越來越呈現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的態(tài)勢。

數(shù)字經(jīng)濟為我國體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展充分賦能。線上體育健身產(chǎn)品和服務的涌現(xiàn)是數(shù)字體育發(fā)展的有機組成部分和必然結果。開發(fā)線上產(chǎn)品具有更高的傳播效率和較低的邊際成本，能夠充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟作用。

2022年，國家體育總局群體司和中華全國體育總會群體部聯(lián)合推出“全民健身線上運動會”，包含50余個賽事項目，吸引了超過330萬人報名參與，掀起了全民云健身的熱潮。在山東賽區(qū)，共有1萬余支隊伍、58萬余人參與。在咕咚APP和華為運動健康APP賽區(qū)，鐵人中國線上挑戰(zhàn)賽總參賽人數(shù)突破40萬人。

體育跨場景數(shù)字化應用，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。中華全國體育基金會副理事長、秘書長彭維勇表示，體育產(chǎn)業(yè)應以創(chuàng)新為驅動，著眼于更加科技化、便民化、智能化，推動體育用品業(yè)轉型升級;堅持品牌化、多元化、融合化、數(shù)字化戰(zhàn)略，推動體育服務業(yè)提質增效。

創(chuàng)新的消費場景、延伸的體育產(chǎn)業(yè)鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費邊界。

北京、上海、廣州等地的夜間騎行人數(shù)呈現(xiàn)快速增長趨勢。某單車運維團隊調研數(shù)據(jù)顯示，6月以來，北京“夜騎族”出行頻次環(huán)比漲幅近30%。上海用戶上半年夜騎“總里程”和“總時長”同比都實現(xiàn)翻倍。廣州的夜間騎行用戶以“90后”為主，“夜騎”熱點最高的區(qū)域為北京路、珠江新城、動物園。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，夜間運動健身消費規(guī)模前五的省市是：廣東、上海、北京、四川、江蘇。

報告對我國體育經(jīng)濟行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外體育經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了體育經(jīng)濟行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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