中國智能音箱行業(yè)供給情況分析及趨勢(shì)2023

• 劉明月 2023年9月21日 來源：中研研究院 1227 80
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從智能音箱行業(yè)上游供應(yīng)鏈看，方案商的整合能力正不斷增強(qiáng)。智能音箱方案商主要負(fù)責(zé)協(xié)助內(nèi)容商基于自身資源，開發(fā)相應(yīng)的語音技能接人各大語音平臺(tái)。

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)更迭為智能家居提供技術(shù)基礎(chǔ)，人們對(duì)于生活智能化需求暢想逐步實(shí)現(xiàn)，智能家居是未來家居發(fā)展的主要趨勢(shì)，目前受限于技術(shù)、成本和體驗(yàn)等整體產(chǎn)業(yè)處于穩(wěn)步增長趨勢(shì)，智能音箱作為智能家居的入口預(yù)計(jì)未來隨著智能家居滲透率產(chǎn)業(yè)價(jià)值將持續(xù)提升。

智能音箱具有的最大特點(diǎn)就是可以進(jìn)行語音交互，功能特征包括:收聽廣播電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、在線音樂、有聲讀物;查詢天氣，設(shè)定鬧鐘、語音留言、定時(shí)提醒;查找百科、新聞，提供翻譯;說相聲、講笑話、閑聊;甚至還能叫外賣、叫車、語音購物等。除此之外，帶有屏幕的智能音箱則增加了影片播放、收看電視節(jié)目、視頻通話的功能，如Echo show、小度在家、京東叮咚PLAY、騰訊叮當(dāng)AI音箱。

從智能音箱行業(yè)上游供應(yīng)鏈看，方案商的整合能力正不斷增強(qiáng)。智能音箱方案商主要負(fù)責(zé)協(xié)助內(nèi)容商基于自身資源，開發(fā)相應(yīng)的語音技能接人各大語音平臺(tái)。

智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下智能音箱的方案更加成熟，以mini音箱為例，雙麥克風(fēng)陣列的解決方案成本已經(jīng)可以控制在50元以內(nèi)，整機(jī)成本也能控制在100元以內(nèi)。代工廠的良品率和供給能力進(jìn)一步提升。由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，最初智能音箱的良品率僅為60%一70%，同時(shí)狹小的市場(chǎng)也束縛了供給能力。隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展和容量的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作加強(qiáng)，代工廠的良品率和產(chǎn)能也顯著提升。

從智能音箱行業(yè)下游消費(fèi)者看，中國智能音箱的普及率僅為4%左右，市場(chǎng)潛力巨大。

中研研究院出版的《2020-2025年中國智能音箱行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示

中國智能音箱行業(yè)供給情況分析及趨勢(shì)2023

智能音箱為我們描繪出各種美好的智能化的生活場(chǎng)景。智能音箱的爆發(fā)是在消費(fèi)升級(jí)的背景下，人們對(duì)美好家庭生活的需求和科技進(jìn)步的碰撞。智能音箱的音樂、交互和家居屬性促使其成為切入點(diǎn)。

不僅國外的巨頭們先后加入了智能音箱的陣營，國內(nèi)的大公司也忙著搶占先機(jī)。當(dāng)前國內(nèi)有上百家企業(yè)在做智能音箱，比如京東的叮咚智能音箱、喜馬拉雅的小雅AI音箱、小米公司的“小愛同學(xué)”、百度的“小度在家”、騰訊的“聽聽音箱”等。

除此之外，智能音箱還可以進(jìn)行智能家居控制，與其他家用電器聯(lián)動(dòng)，這可以極大地便利人們的日常生活。在國外，甚至有家用電器因不能與智能音箱連接而賣不出去的情況，而國內(nèi)京東研制的“叮咚音箱”由于其在電商行業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)走在了銷量的最前端。

數(shù)據(jù)顯示，前三季度全球智能音箱出貨量達(dá)1.16億臺(tái)左右。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1全球智能音箱出貨量為3530萬臺(tái)，同比2021年下降5%左右。整體來看目前北美市場(chǎng)漸趨飽和，中國市場(chǎng)元器件短缺仍未解決，2022年整體出貨量將有所下降。

同時(shí)考慮到“618”和“雙11”兩個(gè)大的促銷節(jié)點(diǎn)，中國智能音箱市場(chǎng)銷量將達(dá)到3200萬臺(tái)，同比增長97%。在2018年全球智能音箱的井噴式發(fā)展之后，2019年智能音箱進(jìn)入下半場(chǎng)，消費(fèi)者更加注重智能語音交互體驗(yàn)，不再僅僅是價(jià)格。智能音箱銷量持續(xù)增長但增速較之2018年將有所放緩，或僅為2018年的一半。

2023年第一季度，中國整體音箱線上公開零售市場(chǎng)(不含抖音等內(nèi)容電商)的監(jiān)測(cè)銷量為504萬臺(tái)，同比下降19.6%。2022年，中國智能音箱全渠道銷量為2631萬臺(tái)，同比下降28%。

數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2023年第一季度，受產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和消費(fèi)者需求下降等因素疊加影響，中國智能音箱在線上的監(jiān)測(cè)零售量為157萬臺(tái)，再次大跌40.6%。

從全渠道推總的口徑來看，第一季度智能音箱的整體銷量為570.9萬臺(tái)，同比下降25.2%。推總較監(jiān)測(cè)的降幅收窄，主要影響因素在于線下運(yùn)營商和線上新興電商的表現(xiàn)。

而傳統(tǒng)音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)止跌企穩(wěn)態(tài)勢(shì)，2023年第一季度的線上監(jiān)測(cè)銷售量達(dá)到347萬臺(tái)，同比微跌4.2%，相較2022年幅度大為收窄。其中的細(xì)分市場(chǎng)，戶外便攜音箱和電競(jìng)游戲音箱表現(xiàn)優(yōu)異，對(duì)傳統(tǒng)音箱市場(chǎng)的跌速放緩起到了正向作用。

在人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶領(lǐng)下，智能家居蓬勃興起，互聯(lián)網(wǎng)巨頭及新興創(chuàng)業(yè)公司從硬件、技術(shù)、系統(tǒng)解決方案等不同角度進(jìn)行布局，智能家居系統(tǒng)初顯。隨著人工智能技術(shù)的不斷完善，智能家居產(chǎn)品種類日益增多。

智能音箱行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行智能音箱投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

智能音箱行業(yè)報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的智能音箱競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

未來該行業(yè)潛力極大，更多智能音箱行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2020-2025年中國智能音箱行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》。

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