2023年手機行業(yè)市場現(xiàn)狀：國產(chǎn)高端手機創(chuàng)新還要繼續(xù)

• 陳觀秋 2023年9月25日 來源：科技日報 中新網(wǎng) 工人日報 中國信通院 工信部 554 30
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國際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新數(shù)據(jù)顯示，盡管中國智能手機整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但高端市場受到的影響較小。今年二季度，中國售價在600美元以上的高端手機占市場的份額達到23.1%，比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。這是自2022年初以來，智能手機市場首次釋放出的積極

手機行業(yè)市場現(xiàn)狀

近幾年，手機市場一直面臨著“天花板”。在過去的10年里，受益于移動通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，智能手機不斷更新?lián)Q代，出貨量和出貨金額也在逐年增加。但近兩年，隨著智能手機的普及化，手機市場邁入了存量市場，而由于沒有新的突破性技術(shù)應(yīng)用，消費者的換機周期自然也就不斷延長了。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.30億部，同比下降4.8%。

在相關(guān)通信技術(shù)沒有得到突破性應(yīng)用的情況下，手機企業(yè)要做的，不應(yīng)是在既有的存量市場中爭搶蛋糕，而是要盡可能將蛋糕做大。而將蛋糕做大的前提，就是尊重現(xiàn)有的市場規(guī)律，即既有市場的消費者已經(jīng)有了新的消費習慣，而新興市場的發(fā)展，依然是需要技術(shù)來帶動。

對于既有市場而言，當消費者的換機周期不斷延長時，就意味著其對手機的綜合質(zhì)量要求也越來越高，高端手機市場需求量上升。以今年第二季度為例，高端手機對整個市場的貢獻已經(jīng)達到歷史最高水平，銷量占比超過兩成。

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新數(shù)據(jù)顯示，盡管中國智能手機整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但高端市場受到的影響較小。今年二季度，中國售價在600美元以上的高端手機占市場的份額達到23.1%，比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。這是自2022年初以來，智能手機市場首次釋放出的積極信號。

在這一輪行情中，經(jīng)歷了全方位升級的一眾國產(chǎn)旗艦機型顯著拉動了高端市場的需求增長。能否實現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型，關(guān)乎著國內(nèi)廠商能否進階，甚至生死存亡。小米集團創(chuàng)始人雷軍在最新的年度演講中坦言：“高端化是小米的必由之路，更是生死之戰(zhàn)?！眝ivo通信研究院院長秦飛表示，vivo打贏了折疊屏、影像和電競旗艦等幾場關(guān)鍵戰(zhàn)役，這些勝利為vivo在高端市場的持續(xù)突破奠定了堅實基礎(chǔ)。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長何亞瓊在近期的國務(wù)院政策例行會議上表示，今年5月，國內(nèi)智能手機等大宗電子產(chǎn)品銷售已經(jīng)出現(xiàn)大幅反彈。

IDC中國高級分析師表示，面對市場現(xiàn)狀，手機品牌需要采取更加務(wù)實謹慎的策略，在合理有效控制庫存水位的同時，依然保持甚至加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，無論是從硬件還是軟件層面上，努力打造出有特點、差異化的產(chǎn)品，來激發(fā)更多消費者的購機欲望和換機動力。

對于手機市場下半年的表現(xiàn)，IDC中國高級分析師表示，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國手機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

短期內(nèi)智能手機發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破，但國內(nèi)各大手機廠商在高端化路線上堅持長期投入，包括產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等。越來越多廠商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開始深度合作，共擔投入與風險的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術(shù)也更加開放，越來越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。但是廠商會加強與供應(yīng)鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費者。

此外，供應(yīng)鏈價格的繼續(xù)下降，有望推動部分技術(shù)使用滲透率提升，例如曲面屏在中低端產(chǎn)品上開始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長，更多低端產(chǎn)品開始支持5G。

另外，手機廠商將延續(xù)“高端化”發(fā)展路線，加大旗艦機型投入，打造直板機+折疊屏雙旗艦戰(zhàn)略。手機影像體驗提升依然是各廠商的發(fā)力重點，主攝像素升級，更多產(chǎn)品支持1~2億像素，1英寸大底和潛望式變焦應(yīng)用更加廣泛，而廠商算法調(diào)焦對于影像體驗升級更為關(guān)鍵。此外，廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時，軟件層面會繼續(xù)優(yōu)化升級系統(tǒng)，AI應(yīng)用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗。

國產(chǎn)高端手機創(chuàng)新還要繼續(xù)

盡管中國高端智能手機市場已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場，但當前“創(chuàng)新仍需向技術(shù)深水區(qū)挺進”已成為各大手機廠商的共識。

手機結(jié)構(gòu)設(shè)計向來牽一發(fā)而動全身，機身輕薄化后，如何在有限空間內(nèi)放入大容量的電池又成為各手機廠商需要面對的下一個挑戰(zhàn)。

報告對國際、國內(nèi)手機行業(yè)市場發(fā)展狀況、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國手機行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國手機行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。

想要了解更多手機行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國手機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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