數(shù)字出版行業(yè)市場分析：2022年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入超1.35萬億元

• 吳澳燕 2023年9月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 543 30
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在頂層設(shè)計(jì)更加完善、國家“十四五”規(guī)劃明確提出要“大力推進(jìn)文化數(shù)字化戰(zhàn)略”等背景之下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)越來越多元、產(chǎn)值越來越高。一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造、品牌IP的積累與深度開發(fā)為行業(yè)規(guī)?；l(fā)展奠定了基礎(chǔ);另一方面，用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的需求和支付能力的提

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物(彩信、彩鈴、手機(jī)報紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲)等。

數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。由于其海量存儲、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動性強(qiáng)、環(huán)保低碳等特點(diǎn)，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向。發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，對于提升我國文化軟實(shí)力，推動文化產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式具有重要意義。

在頂層設(shè)計(jì)更加完善、國家“十四五”規(guī)劃明確提出要“大力推進(jìn)文化數(shù)字化戰(zhàn)略”等背景之下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)越來越多元、產(chǎn)值越來越高。一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造、品牌IP的積累與深度開發(fā)為行業(yè)規(guī)模化發(fā)展奠定了基礎(chǔ);另一方面，用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的需求和支付能力的提升，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動力與保障。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

2022年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)克服各種不利因素，展現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展勢頭，總收入達(dá)到1.3586萬億元，比上年增加6.46%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入為29.51億元，博客類應(yīng)用為132.08億元，網(wǎng)絡(luò)動漫為330.94億元，移動出版(僅包括移動閱讀)為463.52億元，網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)?658.84億元，在線教育為2620億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告為6639.2億元，數(shù)字音樂為637.5億元。

新興板塊發(fā)展勢頭依然向好，網(wǎng)絡(luò)動漫以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)亮眼，如網(wǎng)絡(luò)動漫2022年收入為330.94億元，持續(xù)以高品質(zhì)內(nèi)容、IP影響力與資源的深度開發(fā)為依托，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，精品化、產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化程度日益加深，市場規(guī)模進(jìn)一步增長，作品、作者數(shù)量穩(wěn)步提升。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營機(jī)制進(jìn)一步成熟，版權(quán)開發(fā)周期系統(tǒng)性加強(qiáng)，開發(fā)周期明顯縮短。以有聲改編為例，相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在連載期間就啟動上線有聲改編。2022年有聲書改編授權(quán)3萬余部，同比增長47%。微短劇成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的新方向，2022年新增IP授權(quán)超過300部，同比增長55%。

數(shù)字出版行業(yè)趨勢分析

雙減”政策落實(shí)，迫使一些教育機(jī)構(gòu)向成人素質(zhì)教育、繼續(xù)教育和職業(yè)教育等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，并將促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)、民營教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)教育出版單位在新型教育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字教育平臺建設(shè)和智慧校園解決方案等方面加強(qiáng)合作。

在數(shù)字內(nèi)容風(fēng)控需求日益提升下，傳統(tǒng)媒體、出版單位、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等行業(yè)各方將圍繞數(shù)字內(nèi)容風(fēng)控審核平臺建設(shè)、數(shù)字內(nèi)容風(fēng)控審核標(biāo)準(zhǔn)研制、數(shù)字內(nèi)容風(fēng)控人才培養(yǎng)等方面展開合作，共同構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容良好生態(tài)環(huán)境。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)多個領(lǐng)域迎來發(fā)展拐點(diǎn)。未來短視頻、直播、游戲等領(lǐng)域?qū)⒚媾R發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。平臺間基于頭部主播和粉絲經(jīng)濟(jì)等方面競爭的日趨白熱化，或?qū)⒋呱碌恼蠣I銷方式和商業(yè)范式。游戲行業(yè)在進(jìn)一步推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的同時，出海機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

AI加持將帶來數(shù)字出版行業(yè)生產(chǎn)力變革

傳統(tǒng)的數(shù)字出版內(nèi)容創(chuàng)作和編輯過程中，需要投入大量的時間和精力進(jìn)行素材收集、整理和編輯。隨著AI技術(shù)的發(fā)展，這一過程得到了極大簡化，AI寫作助手可以幫助作者快速生成文章框架、提煉關(guān)鍵信息，甚至進(jìn)行部分內(nèi)容的撰寫，會大大提高創(chuàng)作者的工作效率。以AI為代表的新興技術(shù)，在文字、圖像、視頻等領(lǐng)域持續(xù)落地，創(chuàng)造出更多全新的數(shù)字出版生產(chǎn)方式。

數(shù)字出版新技術(shù)已滲入出版產(chǎn)業(yè)鏈的多個環(huán)節(jié)，顛覆著傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)行方式、閱讀方式，這也使得出版單位更加重視前沿技術(shù)的融合應(yīng)用。當(dāng)前國內(nèi)出版單位對前沿技術(shù)的需求和應(yīng)用排在前三位的分別是大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算;在融合出版產(chǎn)品方面的技術(shù)服務(wù)需求排在前三位的分別是知識服務(wù)、數(shù)據(jù)庫、電子圖書。

人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的日漸成熟，要求行業(yè)依托前沿技術(shù)，促進(jìn)出版經(jīng)營提質(zhì)增效。應(yīng)實(shí)現(xiàn)3個加強(qiáng)：加強(qiáng)數(shù)據(jù)驅(qū)動，內(nèi)部管理高效規(guī)范;加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得實(shí)效;提升響應(yīng)速度，用戶體驗(yàn)持續(xù)向好。

隨著出版業(yè)融合發(fā)展邁向深入，數(shù)據(jù)中臺將得到更大力度的推行。加快數(shù)據(jù)資源累積，將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)增長，將會全方位、多角度重塑出版行業(yè)的生產(chǎn)鏈、業(yè)務(wù)鏈和價值鏈。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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  2023-2028年中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  數(shù)字出版行業(yè)研究報告主要分析了數(shù)字出版行業(yè)的市場規(guī)模、數(shù)字出版市場供需求狀況、數(shù)字出版市場競爭狀況和數(shù)字出版主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對數(shù)字出版行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑...

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