2023年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 陳觀秋 2023年10月5日 來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 百度 1413 93
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隨著電子商務(wù)在全球不同市場(chǎng)的普及，2022年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量達(dá)到59億次，相比2021年增長(zhǎng)7.1%。

根據(jù)SensorTower發(fā)布的最新報(bào)告，隨著電子商務(wù)在全球不同市場(chǎng)的普及，2022年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量達(dá)到59億次，相比2021年增長(zhǎng)7.1%。

2022年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量環(huán)比增長(zhǎng)7.1%至59億次，其中65%的移動(dòng)電商應(yīng)用下載量來(lái)自GooglePlay平臺(tái)。預(yù)計(jì)2023年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到65億次。

移動(dòng)電子商務(wù)是指通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等手持移動(dòng)終端從事的商務(wù)活動(dòng)。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線上線下的購(gòu)物與交易。

今年年初，全球移動(dòng)電商平臺(tái)Wish的母公司ContextLogic宣布任命多位高管，其中，任命interim CEO Joe Yan為Wish正式CEO及公司董事會(huì)成員;任命Mauricio Monico為新任首席產(chǎn)品官，領(lǐng)導(dǎo)Wish的整個(gè)產(chǎn)品部門(mén);任命interim首席技術(shù)官Jerry Louis正式擔(dān)任Wish首席技術(shù)官。

Wish首席執(zhí)行官Joe Yan表示，“Wish正處在關(guān)鍵時(shí)刻，正面臨著大量的機(jī)遇。我們的員工和現(xiàn)階段的戰(zhàn)略規(guī)劃給予我莫大的能量。接下來(lái)，我將致力于帶領(lǐng)Wish走過(guò)這段轉(zhuǎn)型之旅，并期待著進(jìn)一步打造我們的優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)的增長(zhǎng)?！?/p>

Joe Yan補(bǔ)充道，“我們很高興地宣布公司內(nèi)部幾位高管的任命，他們?cè)诩夹g(shù)和電子商務(wù)領(lǐng)域擁有多年的經(jīng)驗(yàn)。我們將共同專(zhuān)注于竭力推動(dòng)業(yè)務(wù)重回增長(zhǎng)的道路上。通過(guò)將用戶(hù)、商戶(hù)和物流的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)整合在一起，相信我們可以加快Wish產(chǎn)品側(cè)的發(fā)展，為客戶(hù)提供更好的端到端體驗(yàn)?！?/p>

隨著移動(dòng)智能終端的普及，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動(dòng)電商，眾多新型移動(dòng)電商購(gòu)物平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。移動(dòng)端一直作為電商平臺(tái)發(fā)展重要渠道，隨著近年直播電商市場(chǎng)爆發(fā)，移動(dòng)電商交易規(guī)模繼續(xù)升級(jí)。綜合電商APP最受歡迎。

中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

目前，各家移動(dòng)電商平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)加劇，形成了億阿里系和騰訊系王者爭(zhēng)霸的局局面，綜合來(lái)看，各方面數(shù)據(jù)由阿里系暫時(shí)領(lǐng)先，但騰訊系電商平臺(tái)具備更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從資本背景來(lái)看，目前中國(guó)的頭部網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)多由阿里巴巴及騰訊投資。如淘寶、蘇寧易購(gòu)、閑魚(yú)、天貓等平臺(tái)的投資背景主要是阿里巴巴，而騰訊則投資了京東、唯品會(huì)、拼多多等平臺(tái)。此外，網(wǎng)易、滴滴、順豐等也通過(guò)多種方式紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)。

2022年，電商平臺(tái)日益重視扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)，積極幫助品牌商家挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，提供營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)、場(chǎng)景支持，助力品牌推陳出新，打通新品增長(zhǎng)路徑。京東“11.11”期間，共推出近2000萬(wàn)款新品，成交額環(huán)比翻1.57倍，其中1000萬(wàn)款新品成交額環(huán)比增長(zhǎng)超200%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心8月28日在京發(fā)布第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。

2023年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.06萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從目前趨勢(shì)看，農(nóng)村消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)，農(nóng)村居民可支配收入增速連續(xù)多年快于城鎮(zhèn)居民，為農(nóng)村居民消費(fèi)提供了物質(zhì)保障;農(nóng)村居民對(duì)耐用消費(fèi)品和服務(wù)消費(fèi)的需求不斷增加，農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭不減;互聯(lián)網(wǎng)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)村居民消費(fèi)逐步向線上遷移，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付等消費(fèi)方式迅速普及。

目前，有多家電商相關(guān)企業(yè)開(kāi)始接入ChatGPT的API接口，其中，跨境電商SaaS服務(wù)商Shopify率先集成ChatGPT。隨著人工智能應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)展，不少電商平臺(tái)已躍躍欲試。阿里達(dá)摩院研發(fā)ChatGPT的對(duì)話機(jī)器人，目前已內(nèi)部測(cè)試。

電商企業(yè)ChatGPT的API接口開(kāi)放，有助于提高電商服務(wù)商的運(yùn)營(yíng)效率。預(yù)計(jì)在ChatGPT進(jìn)入中國(guó)之后，將賦能于跨境電商服務(wù)商以及電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)，有利于提升公司的日常經(jīng)營(yíng)效率、增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)以及加強(qiáng)企業(yè)和客戶(hù)間的合作。建議關(guān)注跨境電商服務(wù)商企業(yè)如華凱易佰、吉宏股份，電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)如若羽臣、麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)，以及電商服務(wù)平臺(tái)如值得買(mǎi)。

電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)，主要體現(xiàn)在流量入口與品牌商資源兩個(gè)方面。其中，流量是對(duì)消費(fèi)者注意力的直接爭(zhēng)奪，有流量才有消費(fèi)者進(jìn)來(lái)，才能吸引更多的商家入駐。

除了入股京東，騰訊還分別與拼多多、唯品會(huì)甚至蘑菇街達(dá)成了合作，其中最重要的部分就是騰訊的流量輸血。對(duì)以社交電商起家的拼多多而言，騰訊的流量可以成為一個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力的源泉。從成立到年度GMV(網(wǎng)站成交金額)過(guò)千億，拼多多只用了三年時(shí)間。為了達(dá)到同樣的成績(jī)，淘寶跑了5年。未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)不言自明。

如今，各移動(dòng)電商平臺(tái)加速線下布局，競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)聚焦食品生鮮領(lǐng)域，更加重視品質(zhì)把控和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于商品的選擇性越來(lái)越多樣化，更愿意去接受推薦的個(gè)性化商品，未來(lái)移移動(dòng)電商行業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間。

報(bào)告根據(jù)移動(dòng)電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)移動(dòng)電商行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多移動(dòng)電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  移動(dòng)電子商務(wù)是指通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等手持移動(dòng)終端從事的商務(wù)活動(dòng)。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)...

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