2023年中國洗手液市場深度調(diào)查研究報(bào)告

• 陳觀秋 2023年10月7日 來源：中國網(wǎng) 百度 1032 65
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經(jīng)過多年的發(fā)展，洗手液已逐漸發(fā)展成為中國日常生活消費(fèi)品之一，洗手液功能由單一的洗滌型向護(hù)膚、美膚、營養(yǎng)、抗菌、抑菌和專用功能型方向發(fā)展。洗手液也被賦予了很多新功能，中國洗手液市場品種豐富多彩。洗手液已經(jīng)從最初只要清洗干凈向多功能發(fā)展。

經(jīng)過多年的發(fā)展，洗手液已逐漸發(fā)展成為中國日常生活消費(fèi)品之一，洗手液功能由單一的洗滌型向護(hù)膚、美膚、營養(yǎng)、抗菌、抑菌和專用功能型方向發(fā)展。洗手液也被賦予了很多新功能，中國洗手液市場品種豐富多彩。洗手液已經(jīng)從最初只要清洗干凈向多功能發(fā)展。受中國國家政策驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)品采用天然活性成分，由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花等天然活性成分復(fù)配而成的綠色化、安全性高的洗手液產(chǎn)品，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞，也推動(dòng)企業(yè)走向綠色化生產(chǎn)模式。

洗手液是人們生活中必不可少的清潔用品之一，一般由水、酒精、香精和甘油構(gòu)成，其中酒精是主要的殺菌消毒成分。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，洗手液上游原材料主要有水、酒精、香精、甘油、殺菌劑等，下游銷售渠道主要包含商超、便利店、日化品店、品牌專賣店、電商平臺等。

中國洗手液市場深度調(diào)查研究

經(jīng)過多年的發(fā)展，洗手液已逐漸發(fā)展成為中國日常生活消費(fèi)品之一，洗手液功能由單一的洗滌型向護(hù)膚、美膚、營養(yǎng)、抗菌、抑菌和專用功能型方向發(fā)展。洗手液也被賦予了很多新功能。洗手液已經(jīng)從最初只要清洗干凈向多功能發(fā)展。近年來,中國洗手液市場品種豐富多彩。

洗手液功能多樣化才能滿足不同的消費(fèi)群體的不同需求。比如，泡沫洗手液是近幾年發(fā)展起來的一類洗手產(chǎn)品，由于直接起泡，使用形式新穎，使用更加方便快捷,受到了越來越多人的喜愛;根據(jù)老人皮膚干燥而開發(fā)的潤膚性較強(qiáng)的洗手液;針對孕婦開發(fā)溫和型洗手液;針對經(jīng)常旅行的人群開發(fā)的便攜式產(chǎn)品等。

近年來洗手液憑借實(shí)用性強(qiáng)、皮膚刺激性小且更易清潔的特點(diǎn)，越來越受到消費(fèi)者的喜愛。在清潔需求激增的情況下，作為香皂的替代品，洗手液的消費(fèi)空間很大。為了增強(qiáng)消費(fèi)者的使用感受，洗手液產(chǎn)品的香型有了很大改善，草木香調(diào)、花果香調(diào)、水果香調(diào)、奶香調(diào)、皂香調(diào)和藥香調(diào)的洗手液日漸受到消費(fèi)者的青睞。

受中國國家政策驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)品采用天然活性成分，由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花等天然活性成分復(fù)配而成的綠色化、安全性高的洗手液產(chǎn)品，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞，也推動(dòng)企業(yè)走向綠色化生產(chǎn)模式。綠色化、健康化，提升安全性在洗手液行業(yè)正在變得越發(fā)重要。

從目前我國洗手液市場來看，大多數(shù)品牌屬于以日化、洗護(hù)用品起家的企業(yè)，市場上并未出現(xiàn)絕對的品牌領(lǐng)導(dǎo)者，主要表現(xiàn)為多品牌并存的競爭格局，存在著較大的發(fā)展空間。企業(yè)可以針對不同場景需求，生產(chǎn)出具有不同功能的洗手產(chǎn)品來占領(lǐng)市場。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國洗手液市場深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

現(xiàn)階段，我國洗手液行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，包括外資企業(yè)、本土先進(jìn)企業(yè)和中小型企業(yè)。其中，外資企業(yè)工業(yè)技術(shù)水平先進(jìn)，產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)深厚，以滴露、威露士、舒膚佳等為代表，占據(jù)洗手液市場的領(lǐng)先地位;本土先進(jìn)的洗手液生產(chǎn)企業(yè)以藍(lán)月亮、立白、開米、隆力奇為代表，進(jìn)入洗手液市場較早，在產(chǎn)品制造工藝、營銷渠道及技術(shù)水平等方面具備相應(yīng)實(shí)力，少數(shù)品牌已發(fā)展為國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌;中小型洗手液生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多，市場占有率偏低，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，在洗手液低端市場以價(jià)格競爭為主。

今年4月，備受各界關(guān)注的中國品牌力指數(shù)(China Brand Power Index，簡稱：C-BPI)品牌排名和分析報(bào)告出爐。據(jù)悉，中國品牌力指數(shù)是由中國知名的品牌評級與品牌顧問機(jī)構(gòu)Chnbrand實(shí)施的中國首個(gè)品牌價(jià)值評價(jià)制度，自2011年首次推出后，該指數(shù)連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項(xiàng)資金的扶持，被譽(yù)為中國品牌界的年度風(fēng)向標(biāo)。

報(bào)告指出，品牌增長已從流量驅(qū)動(dòng)回歸價(jià)值驅(qū)動(dòng)。通過流量驅(qū)動(dòng)提升品牌認(rèn)知和影響力、強(qiáng)化品牌資產(chǎn)的時(shí)代已經(jīng)過去，只有那些真正以用戶為中心，不斷根據(jù)消費(fèi)者需求重塑和激活自身價(jià)值，在產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)端與消費(fèi)者達(dá)成有效互動(dòng)的品牌，才能真正搶占用戶的記憶份額，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的去泡沫化，獲得品牌與市場的雙豐收。

在日化領(lǐng)域，藍(lán)月亮表現(xiàn)尤為突出。本次公布的榜單顯示，藍(lán)月亮共有4個(gè)品類進(jìn)入同品類排名前三甲。2023年，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液再度榮膺C-BPI行業(yè)品牌力指數(shù)第一，并獲評“黃金品牌”。值得一提的是，自2011年C-BPI指數(shù)發(fā)布以來，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液已連續(xù)13年穩(wěn)居榜首，成為行業(yè)第一品牌，展現(xiàn)出卓越的品牌力。

本報(bào)告對國內(nèi)外洗手液行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對洗手液下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多洗手液行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國洗手液市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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