大眾健康需求促進養(yǎng)生茶市場的大發(fā)展。由于保健養(yǎng)生知識的加快傳播，人們對養(yǎng)生茶的需求日益增加。在全國大中小城市，老齡人口的快速增長以及相伴而生的老年健康養(yǎng)生需求，帶動了功能化養(yǎng)生茶產品的供給。養(yǎng)生茶產業(yè)呈現(xiàn)供求兩旺的發(fā)展態(tài)勢。
隨著公眾的保健意識不斷提高，樹立健康理念和生活方式，推進健康關口前移逐漸被人們接受，藥食同源理論在我國歷史悠久，從養(yǎng)生角度來看，養(yǎng)生茶在調整茶飲性味，辨證選材、揚長避短等方面具有重要的意義。
中藥酸梅湯、中藥奶茶、中藥咖啡受追捧……中秋、國慶假期，年輕顧客聚集在藥房，在各類中藥飲品的攤位前排起了長隊。值得關注的是，中醫(yī)藥企業(yè)也在加速研發(fā)各類中藥養(yǎng)生飲品、食品，針對年輕群體做“養(yǎng)生生意”或成為中醫(yī)藥企業(yè)的新趨勢。
養(yǎng)生茶，是以茶為主要原料，根據時令或體質等特殊因素，配合不同食材或藥材制作的茶飲品，以飲茶的方式達到養(yǎng)生保健的目的。
當前國內養(yǎng)生茶品類眾多，根據主打功能不同，可將其分為減肥瘦身類養(yǎng)生茶、潤腸降血脂類養(yǎng)生茶、補血生氣類養(yǎng)生茶、滋補強身類養(yǎng)生茶、輔助治療類養(yǎng)生茶、熬夜護肝類養(yǎng)生茶等;根據產品形態(tài)不同，可將其分為袋泡茶類、液體飲料類、結晶速溶類養(yǎng)生茶等。
根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國養(yǎng)生茶行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：
隨著人們生活水平的提高，茶的養(yǎng)生功能及養(yǎng)生茶的保健功能越來越被人們所認識。受現(xiàn)代生活方式的影響，人們的茶葉消費需求，正在由解渴向吃、用、玩多功能化轉變，品牌化、功能化、時尚化正在成為茶業(yè)主流消費方向。養(yǎng)生休閑、茶園觀光、茶文化體驗與茶葉消費相結合的綜合性養(yǎng)生消費正在成為消費時尚?，F(xiàn)代茶消費觀念與消費行為的轉變推動了養(yǎng)生茶產業(yè)的發(fā)展。
現(xiàn)階段，國內養(yǎng)生茶品牌數量眾多，主要品牌包括碧生源、御生堂、藝福堂、修正、憶江南茶葉、正山堂、康美藥業(yè)、青源堂、天天清、茶里CHALI等。
國內養(yǎng)生茶品類已接近400種;2021年國內養(yǎng)生茶市場規(guī)模已達385.1億元，未來隨著其市場滲透率不斷提升，預計到2025年，我國養(yǎng)生茶市場規(guī)模有望達到574.9億元。
養(yǎng)生茶產業(yè)呈現(xiàn)供求兩旺的發(fā)展態(tài)勢
大眾健康需求促進養(yǎng)生茶市場的大發(fā)展。由于保健養(yǎng)生知識的加快傳播，人們對養(yǎng)生茶的需求日益增加。在全國大中小城市，老齡人口的快速增長以及相伴而生的老年健康養(yǎng)生需求，帶動了功能化養(yǎng)生茶產品的供給。養(yǎng)生茶產業(yè)呈現(xiàn)供求兩旺的發(fā)展態(tài)勢。
伴隨著現(xiàn)代都市生活節(jié)奏加快，現(xiàn)實壓力下形成的作息不規(guī)律、高頻的外賣與宵夜、過量的煙酒攝入，以及幾乎不運動等不良生活習慣嚴重影響著年輕人的身體健康;但自律科學的養(yǎng)生方式不容易實現(xiàn)，年輕人更青睞于輕松、靈活、多場景的自我保健，飲食無疑是最為唾手可得的方式。
雖然年輕人以健康為代價賺來的錢，有一部分正在以各種形式投資回流到自己的健康上，但這并不意味著年輕人會沖動下單。相反，年輕人在養(yǎng)生消費中追求實用與品質并存，理性消費的同時，也要讓自己享受養(yǎng)生。
《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，年輕人已經成為當下養(yǎng)生消費的主力軍，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生，18至35歲的年輕消費人群占比高達83.7%。
年輕人來藥房買中藥飲品成了新趨勢。在社交媒體平臺，有網友發(fā)起了“秋天第一袋中藥”的話題，表示“媽媽，我沒有在喝飲料，我在喝中藥”，并配上手拿袋裝中藥飲品的照片。
藥企也在積極研發(fā)新品。北京同仁堂、東阿阿膠、華北制藥、鄭州東濟堂、浙江省中醫(yī)院等中藥企業(yè)、醫(yī)院推出了中藥咖啡、中藥奶茶、藥膳等養(yǎng)生飲品、食品。
短期內，藥房里的中藥飲品不可能像奶茶店的奶茶一樣隨處可見。但中藥飲品受到年輕人追捧，已經讓藥企越來越注重年輕人的消費喜好。未來，或有更多適合年輕人口味的‘牛黃丸’‘阿膠糕’出現(xiàn)，這也是中藥產品傳承的一種表現(xiàn)。
與傳統(tǒng)茶產業(yè)相比，養(yǎng)生茶產業(yè)，從本質上說，首先是茶產業(yè)，其次是新型的茶產業(yè)，是由養(yǎng)生茶產品、養(yǎng)生茶服務產業(yè)、茶園生態(tài)休閑產業(yè)及相互融合的新型養(yǎng)生茶產業(yè)構成的產業(yè)體系。
目前，養(yǎng)生茶產品呈現(xiàn)五個特點：第一，多而雜。第二，以原料形態(tài)的產品為主體。第三，缺乏整體、系統(tǒng)化、功能性的產品創(chuàng)新。第四，科技支撐能力弱，產品難以系統(tǒng)化。第五，養(yǎng)生茶休閑產業(yè)沒有進行系列開發(fā)。如何以市場為導向，按照市場化的要求進行產品創(chuàng)新，按照一般產品的基本屬性來開發(fā)養(yǎng)生產品，在名稱、包裝、功能、成分構成、價格策略上更好體現(xiàn)養(yǎng)生茶的商品性，是養(yǎng)生茶產業(yè)發(fā)展面臨的難題。
當前國內養(yǎng)生茶行業(yè)仍處于初步發(fā)展階段，行業(yè)集中度比較低，未來隨著國產品牌不斷優(yōu)化產品布局、增加產品品類、提高產品功效，國內養(yǎng)生茶市場格局將不斷優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。
養(yǎng)生茶報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國養(yǎng)生茶行業(yè)市場供需行為，評估中國養(yǎng)生茶行業(yè)投資價值，為相關企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內容有助于養(yǎng)生茶行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。
更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國養(yǎng)生茶行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。
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2023-2028年中國養(yǎng)生茶行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告
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吳澳燕
養(yǎng)生茶品牌市場占有率與發(fā)展趨勢 
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