影視ip產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢分析2023

• 郭夢 2023年10月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1080 69
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近兩年以來，以《三體》《流浪地球》《外太空的莫扎特》等為代表的科幻題材影視劇得到了諸多認(rèn)可，有望迎來發(fā)展「風(fēng)口」。而在科幻題材影視作品中，含有大量可進(jìn)行衍生品開發(fā)的元素，包括：機(jī)器人形象、玩偶形象等，這些原型的存在降低了開發(fā)難度，尤其適合打造各種潮玩

優(yōu)秀的電影內(nèi)容能直擊觀眾的心靈，形成內(nèi)心的共鳴，而好的宣發(fā)更能讓電影錦上添花。一張35塊錢的電影票已經(jīng)成為了年輕人最重要的娛樂活動之一。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟，文化企業(yè)越來越重視IP價值的挖掘和培養(yǎng)，IP商業(yè)化探索提質(zhì)增速。特別是近兩年，IP衍生創(chuàng)新層出不窮，IP影響力和生命力得以放大延伸。IP運(yùn)營已成為文化企業(yè)提升盈利能力、尋求業(yè)務(wù)新增長點(diǎn)的重要途徑，這是發(fā)展理念的進(jìn)步。

影視ip產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢分析2023

今年的國產(chǎn)片雖然是小制作，但類型非常新穎。如《孤注一擲》采用了反詐題材，而近兩年反詐又是爆火的話題，缺少相應(yīng)的電影去表現(xiàn)這樣的主題。傳媒行業(yè)是一個典型的供給創(chuàng)造需求的內(nèi)容行業(yè)，其本質(zhì)是價值觀的認(rèn)同、心靈的共鳴，此次的國產(chǎn)電影就做了一次完美的類型創(chuàng)新。

電影行業(yè)本質(zhì)上是內(nèi)容行業(yè)，有創(chuàng)新的成分，同時也有IP的塑造。IP代表穩(wěn)定性、可持續(xù)性，同時創(chuàng)新又代表不確定性。從兌現(xiàn)角度來看，每個影視公司都是通過電影的制作和上映賺錢，一部電影上市而后兌現(xiàn)業(yè)績，制作周期很長，但變現(xiàn)周期很短，因此那段時間的真實(shí)票房可能和預(yù)期差距非常大。

2022年暑期上映的奇幻題材電影《外太空的莫扎特》IP授權(quán)總共覆蓋了包括毛絨、盲盒、音響、手辦、游戲、飾品、乳品和數(shù)字藏品等20余個品類，同款毛絨玩具映前銷售額超5000萬，銷售數(shù)量超40萬只。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》分析

近兩年以來，以《三體》《流浪地球》《外太空的莫扎特》等為代表的科幻題材影視劇得到了諸多認(rèn)可，有望迎來發(fā)展「風(fēng)口」。而在科幻題材影視作品中，含有大量可進(jìn)行衍生品開發(fā)的元素，包括：機(jī)器人形象、玩偶形象等，這些原型的存在降低了開發(fā)難度，尤其適合打造各種潮玩、玩具、手辦等類型周邊衍生品。

這個暑期，《長安三萬里》的熱映再一次帶火了西安，大唐不夜城摩肩接踵。國產(chǎn)影視的火爆，讓中國特色文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大眾視野。目前，內(nèi)地成熟的大型文旅樂園，主要有上海迪士尼、北京環(huán)球影城兩家，均為外資。觀眾需要經(jīng)得起考驗(yàn)的國產(chǎn)新作，游客也期待著供給側(cè)升級之后的優(yōu)質(zhì)文旅體驗(yàn)。

《長安三萬里》《長安十二時辰》《唐朝詭事錄》……每個中國人心中的都有一個長安夢，無數(shù)影視作品前赴后繼地展現(xiàn)出夢中的一角。影視元素與西安當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)充分聯(lián)動，形成良好的文旅閉環(huán)。

縱觀全球影視樂園，奇幻和科幻主題最為吃香。中國文明是世界上唯一延續(xù)至今、從未中斷的文明。在中國潛力巨大的影視IP，除了奇幻與科幻題材之外，歷史文化主題也是形勢大好。

影視IP的立體轉(zhuǎn)化，潛在市場巨大，能在短時間內(nèi)“引爆”相關(guān)的多個產(chǎn)業(yè)，形成經(jīng)濟(jì)與文藝并駕齊驅(qū)的良性循環(huán)。

影視樂園、研學(xué)路線、游園會……影視IP+文旅的背后，有一片等待發(fā)掘的藍(lán)海。

近年來，中國影視行業(yè)政策注重內(nèi)容端的輸出，市場競爭也日益加劇，這也意味著影視作品將迎來規(guī)范化發(fā)展的時期。在這個背景下，影視IP產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)能力有待充分挖掘。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國影視行業(yè)市場規(guī)模為2349億元，同比增長23.2%。盡管受疫情影響，中國線下影視行業(yè)受到了較大的沖擊，但隨著疫情逐漸可控化，以及中國人均文化娛樂支出的提升，中國影視行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將在2024年達(dá)到3618億元。

國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱“《規(guī)劃》”)，對未來5年中國電影發(fā)展進(jìn)行了謀篇布局，將努力實(shí)現(xiàn)每年重點(diǎn)推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產(chǎn)影片達(dá)到50部左右。此外，《規(guī)劃》還提出2035年我國將建成電影強(qiáng)國的發(fā)展目標(biāo)。

《規(guī)劃》指出，展望2035年，我國將以國產(chǎn)影片為主導(dǎo)的電影市場規(guī)模全球領(lǐng)先，電影產(chǎn)業(yè)體系和公共服務(wù)體系更加完善，培養(yǎng)造就一批世界知名的電影藝術(shù)家，中國電影在世界電影格局中的話語權(quán)和影響力大幅提升。

在電影產(chǎn)量保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量顯著提升。重點(diǎn)影片創(chuàng)作任務(wù)如期完成，多類型多題材多樣化創(chuàng)作格局不斷完善，每年重點(diǎn)推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產(chǎn)影片達(dá)到50部左右，廣大觀眾對國產(chǎn)電影的滿意度持續(xù)保持高位。

影視IP制作行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析影視IP制作行業(yè)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘影視IP制作行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于影視IP制作行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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