全媒體行業(yè)報告 全媒體行業(yè)分析

• 陳觀秋 2023年10月18日 來源：中國網(wǎng) 新浪證券 百度 325 14
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隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及5G等移動通信技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用落地，媒體行業(yè)發(fā)展正式邁入智慧時代，智慧融媒成為媒體融合發(fā)展的新階段。

黨的二十大報告指出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局;健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及5G等移動通信技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用落地，媒體行業(yè)發(fā)展正式邁入智慧時代，智慧融媒成為媒體融合發(fā)展的新階段。

從《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》中“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果”到《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中“加快推進(jìn)文化和科技深度融合”，技術(shù)要素在智慧融媒建設(shè)中的活力進(jìn)一步釋放。

全媒體行業(yè)分析

全媒體就是數(shù)和象在天、地、人之間變動和周流而建立的備包有無的媒體形式，指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體)。

“全媒體”具有以下幾個特點：

1、“全媒體”是人類現(xiàn)在掌握的信息流手段的最大化的集成者。從傳播載體工具上分可分為：報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等等;從傳播內(nèi)容所依重的各類技術(shù)支持平臺來看，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、聲像外，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電訊的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒體技術(shù)等等。

2、“全媒體”并不排斥傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，而且在整合運(yùn)用各媒體表現(xiàn)形式的同時仍然很看重傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，并視單一形式為“全媒體”中“全”的重要組成。

3、“全媒體”體現(xiàn)的不是“跨媒體”時代的媒體間的簡單連接，而是全方位融合——網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體乃至通訊的全面互動、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的全面互補(bǔ)、網(wǎng)絡(luò)媒體的自身的全面互溶，總之“全媒體”的覆蓋面最全、技術(shù)手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。

4、“全媒體”在傳媒市場領(lǐng)域里的整體表現(xiàn)為大而全，而針對受眾個體則表現(xiàn)為超細(xì)分服務(wù)。

傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)按照市場化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復(fù)廣告經(jīng)營以來，伴隨著改革開放的進(jìn)程，我國傳媒機(jī)構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)化路徑不斷前進(jìn)，逐漸成長為一個龐大產(chǎn)業(yè)。

目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和政策的引導(dǎo)下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競爭中積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體占比不斷提高。

《2023年廣電全媒體藍(lán)皮書數(shù)據(jù)報告》顯示，大視聽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展態(tài)勢明顯，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽核心層產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、穩(wěn)定增長，實際創(chuàng)收收入首次超過萬億元;2022年全國廣播電視行業(yè)穩(wěn)中向好，總收入12419.34億元，同比增長8.10%。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實際創(chuàng)收收入10668.52億元，同比增長10.29%。網(wǎng)絡(luò)視聽成為大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎，2022年收入為4419.80億元，同比增長22.95%，占廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽實際創(chuàng)收收入的41.43%。“視聽+”發(fā)展動力強(qiáng)勁，大視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模和邊界不斷擴(kuò)大，形成另一個萬億級產(chǎn)業(yè)新版圖，大視聽產(chǎn)業(yè)正成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中最具顯示度和增長性的新興產(chǎn)業(yè)之一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國全媒體行業(yè)市場前景預(yù)測及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》分析：

十四五期間，我國媒體融合發(fā)展進(jìn)入新階段。5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)不斷被應(yīng)用到新聞傳播領(lǐng)域的各個環(huán)節(jié)，成為媒體智能化的基礎(chǔ)設(shè)施。

2022年，百度聯(lián)合人民網(wǎng)發(fā)布共建的行業(yè)大模型——人民網(wǎng)-百度·文心，旨在順應(yīng)內(nèi)容與技術(shù)發(fā)展，打造全媒體時代內(nèi)容科技創(chuàng)新引擎。

據(jù)介紹，人民網(wǎng)-百度·文心大模型由百度與人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心聯(lián)合打造。該模型基于文心NLP大模型ERNIE 3.0，引入人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心在傳媒行業(yè)積淀的行業(yè)知識與任務(wù)樣本數(shù)據(jù)，結(jié)合雙方在預(yù)訓(xùn)練大模型技術(shù)和傳媒領(lǐng)域業(yè)務(wù)與算法的經(jīng)驗推出，目前已經(jīng)在人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心的新聞?wù)巿蟾嫔傻戎匾獞?yīng)用場景上驗證，取得了比較明顯的效果提升。

未來，行業(yè)大模型還將用于新聞事件抽取分析、新聞評論聚合分析、新聞信息個性化推薦等更多領(lǐng)域，全面提升大模型對傳媒領(lǐng)域任務(wù)的適配能力。作為傳媒領(lǐng)域的AI基礎(chǔ)設(shè)施，模型將實現(xiàn)各個細(xì)分場景的應(yīng)用，支持多個業(yè)務(wù)場景應(yīng)用，加快傳媒行業(yè)融合發(fā)展步伐。

我們的報告對我國全媒體行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外全媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

想要了解更多全媒體行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國全媒體行業(yè)市場前景預(yù)測及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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