醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研：預(yù)計(jì)到2025年醫(yī)藥數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)111億元

• 吳亞楠 2023年10月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1097 70
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隨著醫(yī)療體制改革、民眾健康意識(shí)提升、人口老齡化加劇等因素的共同影響,我國(guó)已經(jīng)成為全球重要的新興醫(yī)藥市場(chǎng)。

醫(yī)藥電商市場(chǎng)前景如何？近年來(lái)，隨著醫(yī)療體制改革、民眾健康意識(shí)提升、人口老齡化加劇等因素的共同影響,我國(guó)已經(jīng)成為全球重要的新興醫(yī)藥市場(chǎng)。

《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》(簡(jiǎn)稱《辦法》)于12月1日正式施行?！掇k法》對(duì)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售管理、第三方平臺(tái)管理以及各方責(zé)任義務(wù)等作出了明確規(guī)定?！掇k法》的出臺(tái)使藥品網(wǎng)絡(luò)銷售有法可依，有章可循，對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)醫(yī)藥電商高質(zhì)量發(fā)展，保障藥品質(zhì)量安全，保障人民群眾健康意義重大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”的深度融合，近年來(lái)一系列政策出臺(tái)，完善藥品供應(yīng)保障服務(wù)，提升醫(yī)療衛(wèi)生現(xiàn)代化服務(wù)水平。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈加快線上線下整合，線上藥品銷售大幅增長(zhǎng)。

早期進(jìn)入電商市場(chǎng)的頭部工業(yè)企業(yè)多數(shù)進(jìn)入了產(chǎn)品電商模式， 建立了獨(dú)立的電商業(yè)務(wù)部門。除了藥品之外，還大量地開發(fā)非藥品。某上市工業(yè)企業(yè)電商，其貼牌與大包產(chǎn)品的銷售已達(dá)到電商業(yè)務(wù)的85%。

目前，電商業(yè)務(wù)已由銷售向品牌構(gòu)建轉(zhuǎn)型，相當(dāng)數(shù)量的工業(yè)企業(yè)意識(shí)到電商業(yè)務(wù)是企業(yè)重建品牌、打造品牌的核心陣地。一方面，當(dāng)前90%以上的藥品品牌是20年前創(chuàng)立、打造的，現(xiàn)在看來(lái)，原來(lái)的品牌已經(jīng)嚴(yán)重老化;另一方面，電視等傳統(tǒng)的品牌打造路徑已經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)化，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的覆蓋人群已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，電商業(yè)務(wù)品效銷三合一的模式提供了完整的品牌營(yíng)銷新路徑。

生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為長(zhǎng)沙市重點(diǎn)培育的新興產(chǎn)業(yè)集群之一，也是近年來(lái)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)了解，長(zhǎng)沙市生物醫(yī)藥總產(chǎn)值從2018年的約900億元，增至2022年的1700億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率近20%。全市共有生物醫(yī)藥企業(yè)1700余家、醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)和連鎖總部企業(yè)237家。上市企業(yè)達(dá)19家，占全省的54.3%。楚天科技、三諾生物、爾康制藥、九芝堂等龍頭企業(yè)蓬勃發(fā)展。

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，跨境電商行業(yè)發(fā)展勢(shì)不可擋，目前，三諾生物線上已覆蓋150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)品銷往國(guó)內(nèi)34個(gè)省市地區(qū)及出口全球135個(gè)國(guó)家，糖尿病血糖監(jiān)測(cè)國(guó)內(nèi)第一、全球第四，快速糖化血紅蛋白測(cè)試產(chǎn)品全球第一，尿酸快速測(cè)試產(chǎn)品全球第一，血脂快速測(cè)試產(chǎn)品全球前三。三諾跨境電商產(chǎn)品品類涵蓋糖尿病以及其他慢性病相關(guān)系列等，在歐洲、東南亞等線上商城都占有頭部的市場(chǎng)份額。

如今，三諾跨境電商部門已擁有德語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等歐洲小語(yǔ)種獨(dú)立自建網(wǎng)站，同時(shí)在eBay、Amazon、速賣通、Shopee、Lazada等第三方國(guó)際平臺(tái)開設(shè)有店鋪，業(yè)務(wù)覆蓋英國(guó)、俄羅斯、日本、加拿大、美國(guó)等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，銷售額過(guò)億元。另外在歐洲、北美、東南亞等17個(gè)國(guó)家擁有了合作海外倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)了物流本地化。三諾生物未來(lái)將持續(xù)開拓歐洲市場(chǎng)。

醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)投資前景

近幾年“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的快速發(fā)展，加速了醫(yī)患行為線上化的進(jìn)程。各方都在積極探索通過(guò)線上渠道進(jìn)行學(xué)術(shù)推廣、營(yíng)銷和客戶維護(hù)。產(chǎn)業(yè)鏈上下游的努力實(shí)踐取得了一系列令人矚目的成果。

在政策和用戶需求雙重驅(qū)動(dòng)下，藥企對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷的期望和訴求變得更高。第三方的預(yù)測(cè)，醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模在2025年及2030年預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增長(zhǎng)，有望達(dá)到人民幣1110億元及人民幣3568億元，2025年至2030年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將可達(dá)33.9%。

《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》對(duì)中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了醫(yī)藥電商市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多醫(yī)藥電商行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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