電動剃須刀行業(yè)消費(fèi)需求趨勢 電動剃須刀行業(yè)未來市場機(jī)會分析

• 吳澳燕 2023年10月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 421 21
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電動剃須刀行業(yè)相對飽和，傳統(tǒng)線上渠道增長不足，電商平臺持續(xù)發(fā)力，拉動行業(yè)規(guī)模增長。電商平臺用戶年輕化且追求高性價比，便攜式電動剃須刀以小巧便宜來匹配用戶訴求，在電商平臺銷售火爆，拉動剃須刀市場，占比持續(xù)增長。

電動剃須刀行業(yè)相對飽和，傳統(tǒng)線上渠道增長不足，電商平臺持續(xù)發(fā)力，拉動行業(yè)規(guī)模增長。電商平臺用戶年輕化且追求高性價比，便攜式電動剃須刀以小巧便宜來匹配用戶訴求，在電商平臺銷售火爆，拉動剃須刀市場，占比持續(xù)增長。

電動剃須刀是個人護(hù)理小家電領(lǐng)域的細(xì)分品類，電動剃須刀一般由不銹鋼網(wǎng)罩、內(nèi)刀片、微型電機(jī)和殼體等組成，內(nèi)刀片在微型電機(jī)的驅(qū)動下，將伸入網(wǎng)罩內(nèi)的胡須和毛發(fā)切斷。小小的剃須刀，卻是男性日常生活中的必需品。

2022年，男士理容行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到325.5億元人民幣，包括剃須、護(hù)膚、美妝、洗護(hù)等細(xì)分市場。，“悅己思維”已不再是女性的專屬，審美觀的轉(zhuǎn)變以及男性對自身形象與顏值管理的需求增長使得男性消費(fèi)意識崛起，正推動男士理容行業(yè)高速發(fā)展。越來越多的男士通過更全面、豐富的理容方式達(dá)到顏值提升的目的，包括護(hù)膚、美妝、頭發(fā)造型、剃須等?！澳蓄伣?jīng)濟(jì)”，已進(jìn)入大覺醒時代。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電動剃須刀行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

2022年家電內(nèi)銷市場傳統(tǒng)品類出現(xiàn)了不同程度的下滑，風(fēng)口型品質(zhì)家電增長態(tài)勢良好，部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年家電市場整體將迎來一定程度上的復(fù)蘇，但與此同時，產(chǎn)品格局的變化也悄然展開，市場份額將集中于個人護(hù)理小家電、個性化家電以及高端家電。

2022年全年電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀三品類零售額共計207億元，同比增長6.9%;零售量共計11555萬臺，同比增長13.5%。

電動剃須刀行業(yè)消費(fèi)需求趨勢

作為男性理容的剛需品，隨著男士對精致理容需求的變化，剃須刀已經(jīng)不僅僅是一件簡單的理容工具，越來越多消費(fèi)者期待電動剃須刀有更高階的功能和科技感，甚至超越功能屬性本身，成為日常賞玩的物件，更好滿足他們的情感需求。而這也讓相對成熟、有著百年發(fā)展歷史的電動剃須刀行業(yè)，開始出現(xiàn)新興的細(xì)分賽道，來不斷滿足新的男士理容需求和消費(fèi)習(xí)慣。

“酷玩特性”，即為第一大趨勢。28%的用戶在購買一款電動剃須刀時，將其外觀設(shè)計作為前三重要考量因素之一。消費(fèi)者們對于剃須刀的關(guān)注點(diǎn)，正在逐漸從功能需求向體驗(yàn)需求轉(zhuǎn)變。為滿足這一需求，很多新品剃須刀正在改變單一傳統(tǒng)的設(shè)計，融入新的設(shè)計語言，從顏色、材質(zhì)和造型三個維度進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新;而為了更好地融入年輕人“酷玩”的生活方式，剃須刀甚至出現(xiàn)在了潮玩店的貨架上，用體驗(yàn)式、場景式的購物方式吸引年輕消費(fèi)者。

此外，“便攜需求”為第二大趨勢。根據(jù)淘寶和天貓的銷售數(shù)據(jù)，便攜式剃須刀在2022年的銷售大幅增長，在“家”之外的理容場景，包括辦公室、車內(nèi)、差旅，甚至路途中等，對于剃須刀小巧易攜帶、滿足基礎(chǔ)剃凈和舒適剃須的需求的出現(xiàn)，帶來了“男人第二把剃須刀”的突破性增長。

趨勢三“智能體驗(yàn)”同樣值得關(guān)注。消費(fèi)者對于剃須刀的智能化已經(jīng)有了更高的期待，如語音交互、皮膚檢測。越來越多的品牌開始在智能化功能上尋求突破，以期為消費(fèi)者提供更個性化、專業(yè)化和高效的智能剃須體驗(yàn)。

電動剃須刀行業(yè)未來市場機(jī)會分析

我國個人護(hù)理小家電產(chǎn)品主要是電動剃須刀和電吹風(fēng)。目前，就整個個護(hù)市場而言，剃須刀占比最大，約為80%左右，電吹風(fēng)及其他美容電器分別占了12%和8%。數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)共有近5000家剃須刀相關(guān)企業(yè)。近5年我國剃須刀相關(guān)企業(yè)注冊量呈現(xiàn)持續(xù)增長。

在電動剃須刀市場上，已經(jīng)呈現(xiàn)出海爾、美的等綜合性品牌，以及有色、素士等互聯(lián)網(wǎng)品牌，還有飛利浦、飛科、松下等傳統(tǒng)品牌的經(jīng)營新格局。原因正是便攜式電動剃須刀這個差異化的產(chǎn)品，一個單品就能做到5個億左右，而且隨著年輕消費(fèi)群體的需求釋放，規(guī)模還會增長。這也會吸引更多綜合性家電企業(yè)、專業(yè)化家電企業(yè)，以及一些創(chuàng)業(yè)企業(yè)加入到這個賽道當(dāng)中。

在產(chǎn)品端，便攜式賽道經(jīng)歷了2021年到2022年上半年的加速擴(kuò)容期，下半年從7月份開始回歸平穩(wěn)，營銷點(diǎn)可放在年輕化、男友禮盒、出差必備、男人的第二把電動剃須刀等方面;在“懶人經(jīng)濟(jì)”背景下，智能化成為每個小家電瞄準(zhǔn)的潛在開發(fā)功能，催生出智能化剃須體驗(yàn)，智能開關(guān)、智能動力調(diào)節(jié)、智能清洗系統(tǒng)、智能雙充電系統(tǒng)等智能化功能有望成為高端新賣點(diǎn)。

在適用場景方面，男性由于生活壓力大，皮膚過敏長痘等問題為剃須帶來困難，敏感肌適用電動剃須刀成為行業(yè)機(jī)會點(diǎn)。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電動剃須刀行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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