國(guó)內(nèi)女鞋產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間與潛力前瞻

• 劉明月 2023年10月23日 來源：中研研究院 895 55
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女鞋市場(chǎng)前景如何?未來女鞋市場(chǎng)潛力怎么樣?女鞋經(jīng)營(yíng)者品牌經(jīng)營(yíng)的理念越來越強(qiáng)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。

女鞋市場(chǎng)前景如何?未來女鞋市場(chǎng)潛力怎么樣?女鞋經(jīng)營(yíng)者品牌經(jīng)營(yíng)的理念越來越強(qiáng)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。多年來我國(guó)女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國(guó)女鞋市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。隨著皮鞋行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)也形成了以皮鞋為主導(dǎo)行業(yè)的生產(chǎn)基地，如成都 廣州 溫州等，都是國(guó)內(nèi)重要的女鞋產(chǎn)出地。

女鞋消費(fèi)者購(gòu)買情況分析

女鞋品牌發(fā)展兩極化趨勢(shì)凸顯。近年來，受奢侈品市場(chǎng)整體帶動(dòng)，設(shè)計(jì)感強(qiáng)的輕奢和洋牌女鞋增速較高，而隨著消費(fèi)者的購(gòu)買力增強(qiáng)、購(gòu)買訴求更加豐富且理性，奢侈品將漸漸讓位于價(jià)格合理的高端設(shè)計(jì)性品牌。消費(fèi)者需求變化導(dǎo)致女鞋市場(chǎng)將呈現(xiàn)啞鈴型增長(zhǎng)，消費(fèi)兩極化趨勢(shì)明顯，女鞋高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。

女鞋消費(fèi)者購(gòu)買行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費(fèi)者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動(dòng)場(chǎng)景選擇合適的鞋子來搭配服裝;同時(shí)還會(huì)通過電商網(wǎng)站、社交媒體及時(shí)尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購(gòu)買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動(dòng)了消費(fèi)者隨機(jī)購(gòu)買行為幾率的提高。

女鞋購(gòu)買頻次和購(gòu)買單價(jià)呈穩(wěn)步提升趨勢(shì)，2022年我國(guó)成為世界上最大紡織女鞋出口消費(fèi)國(guó)。當(dāng)下，品牌和渠道快速擴(kuò)張占據(jù)國(guó)內(nèi)女鞋市場(chǎng)半壁江山，多品牌快速發(fā)展極大的增強(qiáng)了銷售渠道的談判能力。中國(guó)未來幾年的女鞋行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。

中研研究院出版的《2023-2028年女鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

女鞋市場(chǎng)空間極大，消費(fèi)者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動(dòng)場(chǎng)景選擇合適的鞋子來搭配服裝，同時(shí)還會(huì)通過電商網(wǎng)站、社交媒體及時(shí)尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購(gòu)買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動(dòng)了消費(fèi)者隨機(jī)購(gòu)買行為幾率的提高。消費(fèi)者需求變化導(dǎo)致市場(chǎng)將呈現(xiàn)啞鈴型增長(zhǎng)，消費(fèi)兩極化趨勢(shì)明顯，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。

國(guó)內(nèi)女鞋產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間與潛力前瞻

據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，消費(fèi)者購(gòu)買女性鞋子的頻次和單價(jià)都呈現(xiàn)逐步上升趨勢(shì)。因此，高速發(fā)展的女鞋市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化細(xì)分是必然的發(fā)展趨勢(shì)。更重要的是，很多90后00后，39碼以上的大腳女性比例，呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，新一代消費(fèi)者的增長(zhǎng)，將大碼女鞋的市場(chǎng)規(guī)模變得越來越大，未來十年將迎來千億市場(chǎng)。

多年來我國(guó)女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國(guó)女鞋市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。隨著皮鞋行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)也形成了以皮鞋為主導(dǎo)行業(yè)的生產(chǎn)基地，如成都、廣州和溫州等，都是國(guó)內(nèi)重要的女鞋產(chǎn)出地。

近年來，受奢侈品市場(chǎng)整體帶動(dòng)，設(shè)計(jì)感強(qiáng)的輕奢和洋牌女鞋增速較高，而隨著消費(fèi)者的購(gòu)買力增強(qiáng)、購(gòu)買訴求更加豐富且理性，奢侈品將漸漸讓位于價(jià)格合理的高端設(shè)計(jì)性品牌。

同時(shí)，由于消費(fèi)者時(shí)尚搭配意識(shí)增強(qiáng)，重款式的平價(jià)女鞋品牌近年來發(fā)展迅速。眾多本土品牌在中低端檔內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中在產(chǎn)品的時(shí)尚度與性價(jià)比維度上展開爭(zhēng)奪。

從女鞋TOP100顏色占比來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月女鞋TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜。款式方面，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時(shí)尚休閑占比44%，運(yùn)動(dòng)休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的款型。

中國(guó)女鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1714億元，截我國(guó)女鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1968.1億元，同比增長(zhǎng)6.7%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓全網(wǎng)女鞋類成交金額達(dá)到29.23億元，較去年同比增長(zhǎng)126.6%;全網(wǎng)女鞋類銷量達(dá)到1732.93萬件，同比增長(zhǎng)91.7%，國(guó)內(nèi)女鞋市場(chǎng)潛力巨大。

目前，我國(guó)女士女鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度大，市場(chǎng)的參與者主要分為三大層次，分別為高端、中高端以及中低端，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)女鞋市場(chǎng)，進(jìn)口品牌就占了百分之六十的市場(chǎng)份額，以中國(guó)香港、臺(tái)灣以及日本的產(chǎn)品為主，目前大多品牌均在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)。而國(guó)產(chǎn)品牌約占市場(chǎng)的百分之四十左右，增長(zhǎng)速度較快，由此看來中國(guó)女鞋市場(chǎng)的發(fā)展具有很大的空間。

消費(fèi)者需求變化導(dǎo)致市場(chǎng)將呈現(xiàn)啞鈴型增長(zhǎng)，消費(fèi)兩極化趨勢(shì)明顯，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。

中國(guó)女鞋行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出女鞋行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

中國(guó)女鞋行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、女鞋發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來女鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年女鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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