截止2023年8月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達(dá)到12.22億，用戶規(guī)模超千萬的應(yīng)用和APP分別已經(jīng)達(dá)到351個(gè)、272個(gè)，這當(dāng)中，小程序使用習(xí)慣持續(xù)攀升，微信、支付寶、百度、抖音小程序整體月活規(guī)模分別達(dá)到9.25億、6.45億、3.67億、2.67億，全網(wǎng)用戶月人均使用小程序個(gè)數(shù)達(dá)到15.
小程序行業(yè)概況
小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項(xiàng)門檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)。
小程序是介于原生APP和H5間的新形態(tài)，其兼具原生APP的良好性能和H5程序的開發(fā)成本低和跨平臺優(yōu)勢。原生APP基于智能手機(jī)系統(tǒng)平臺運(yùn)行，優(yōu)勢在于運(yùn)行速度快、性能穩(wěn)定。原生APP需要適配iOS、安卓等不同平臺的開發(fā)規(guī)則進(jìn)行設(shè)計(jì)和適配，因此產(chǎn)品開發(fā)周期較長，開發(fā)成本較高。原生APP更適合UI深度交互和承載信息量豐富的產(chǎn)品。
我國主流小程序平臺網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。
從細(xì)分行業(yè)上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務(wù)、金融保險(xiǎn)和電商。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》顯示：
小程序作為一種新的應(yīng)用組織形態(tài)，擁有無需下載安裝、快捷注冊登陸、借力互聯(lián)網(wǎng)平臺流量實(shí)現(xiàn)社交化分享、安裝包占用內(nèi)存小等特點(diǎn)。小程序作為輕量級應(yīng)用，在內(nèi)容豐富度、交互和視覺體驗(yàn)上難以重度呈現(xiàn)，但應(yīng)用的基本功能得以覆蓋，可有效幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)流量的聚集和矩陣打造。
微信、支付寶、百度等平臺借助小程序應(yīng)用、場景的逐步形成，將其與支付等數(shù)字工具進(jìn)行結(jié)合，擴(kuò)大其功能及用途，為廣泛的場景、商家及應(yīng)用提供解決方案。對于企業(yè)而言，小程序?qū)⒆鳛樵苿討?yīng)用的補(bǔ)充，為公司的用戶體驗(yàn)、企業(yè)關(guān)系以及支付、社交、廣告等業(yè)務(wù)的發(fā)展提供重要支撐。
小程序行業(yè)市場調(diào)查分析
截止2023年8月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達(dá)到12.22億，用戶規(guī)模超千萬的應(yīng)用和APP分別已經(jīng)達(dá)到351個(gè)、272個(gè)，這當(dāng)中，小程序使用習(xí)慣持續(xù)攀升，微信、支付寶、百度、抖音小程序整體月活規(guī)模分別達(dá)到9.25億、6.45億、3.67億、2.67億，全網(wǎng)用戶月人均使用小程序個(gè)數(shù)達(dá)到15.9個(gè)。
總體上看，小程序?qū)α髁考映?、商業(yè)轉(zhuǎn)化推進(jìn)的效果卓著，近一年，新上線小程序中輕度游戲類小程序占比過半。小程序流量分布上，微信小程序生活服務(wù)、金融理財(cái)占比分別為31%、11%;支付寶小程序生活服務(wù)、移動購物占比分別為44%、17%;百度智能小程序生活服務(wù)、教育學(xué)習(xí)占比分別為25%、11%;抖音小程序移動視頻、拍攝美化占比分別為32%、12%。
具體來說，生活服務(wù)、旅游服務(wù)、出行服務(wù)，小程序用戶占比已經(jīng)分別達(dá)到55.9%、52.0%、40.0%。其中，生活服務(wù)行業(yè)中，美團(tuán)、餓了么、美團(tuán)外賣去重用戶分別為5.6億、3.1億、2.4億，APP占比分別為76.7%、29.9%、29.4%，8月份，餓了么微信小程序同比增長了720.9%。
旅游服務(wù)行業(yè)里，小程序天然結(jié)合了智慧文旅的理念，對這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級帶來了全方位賦能，同程旅游、攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行等玩家非常依賴小程序流量，小程序占比分別達(dá)到97%、41%、28%、38%。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭打造的小程序補(bǔ)足了自身的互聯(lián)網(wǎng)平臺生態(tài)圈，連接一切是小程序的主要功能，小程序在連接線上線下場景中發(fā)揮了重要的中介作用。
小程序的“身板”雖小，但在業(yè)內(nèi)人士看來卻是一座值得挖掘的“增長型富礦”。目前，小程序主要搭載于微信、支付寶、百度等常見APP上，這些APP積累的龐大用戶群，為簡單好用的小程序帶來了巨大流量。
小程序已成為中國消費(fèi)者較常用的快遞下單和共享單車解鎖方式，新式茶飲消費(fèi)的小程序下單率也高于外賣平臺。小程序正在悄悄浸入人們的日常生活，深度參與多種業(yè)態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
出色的流量表現(xiàn)，引得不少企業(yè)著力布局小程序。小程序多平臺布局已成趨勢，近八成企業(yè)同時(shí)在微信和支付寶平臺上線運(yùn)營小程序。在零售品牌、生活服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)中，同時(shí)布局微信和支付寶平臺的小程序占比分別超過77%、70%和65%。
對于軟件開發(fā)商來說，與普通市場相比較，利基市場極度分化、用戶需求各異，且受眾規(guī)模較小，因此并不被大多數(shù)手機(jī)應(yīng)用軟件功能版圖包括在內(nèi)，如果根據(jù)小眾需求開發(fā)手機(jī)應(yīng)用軟件成本過高且收益較低，十分不經(jīng)濟(jì);但實(shí)際生活中具有規(guī)?；?jīng)濟(jì)效應(yīng)的共性需求在人類需求中僅占比5%，其余95%的需求都為個(gè)性化差異化需求，因此市場中基于利基市場的碎片化需求手機(jī)應(yīng)用軟件缺口巨大。
本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)小程序行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。
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