滑雪旅游熱度上漲120% 滑雪市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年11月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 961 60
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滑雪是運(yùn)動(dòng)員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進(jìn)行速度、跳躍和滑降的競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)。該運(yùn)動(dòng)主要分為北歐滑雪和高山滑雪，北歐滑雪起源于斯堪的納維亞地區(qū)的滑雪，高山滑雪則起源于阿爾卑斯山地區(qū)的滑雪?；┑某Ｒ?jiàn)用途包括滑雪服、滑雪靴和滑雪板、滑雪杖和固定器。

近日，同程旅行發(fā)布的《2023年滑雪旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，11月第一周，同程旅行平臺(tái)“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升120%，滑雪場(chǎng)門(mén)票和滑雪相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比漲幅均超過(guò)100%。作為北京冬奧會(huì)滑雪項(xiàng)目舉辦地之一的張家口，酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近10倍。

滑雪是運(yùn)動(dòng)員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進(jìn)行速度、跳躍和滑降的競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)。該運(yùn)動(dòng)主要分為北歐滑雪和高山滑雪，北歐滑雪起源于斯堪的納維亞地區(qū)的滑雪，高山滑雪則起源于阿爾卑斯山地區(qū)的滑雪?；┑某Ｒ?jiàn)用途包括滑雪服、滑雪靴和滑雪板、滑雪杖和固定器。其中，滑雪桿起著保持平衡、引導(dǎo)方向、支撐身體和向前推的作用。雙手握住滑雪杖的頂端可以快速推動(dòng)滑雪板前進(jìn)。

冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬(wàn)億市場(chǎng)商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。2017年，我國(guó)滑雪人次僅為1750萬(wàn)人次，市場(chǎng)滲透率不到1%。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家4%的市場(chǎng)滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無(wú)疑是巨大的。據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)測(cè)算，2021-2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬(wàn)億元產(chǎn)值。

滑雪行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

近年來(lái)，隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，為我國(guó)體育事業(yè)創(chuàng)新改革帶來(lái)重大機(jī)遇，其中越野滑雪作為一項(xiàng)相對(duì)新興的體育項(xiàng)目，而這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目自興起以來(lái)受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。中國(guó)人均滑雪次數(shù)逐年增加，2020年中國(guó)人均滑雪次數(shù)為1.6次。

滑雪運(yùn)動(dòng)從歷史沿革角度可劃分為古代滑雪、近代滑雪、現(xiàn)代滑雪;從滑行的條件和參與的目的可分為實(shí)用類(lèi)滑雪、競(jìng)技類(lèi)滑雪和旅游類(lèi)(娛樂(lè)、健身)滑雪。實(shí)用滑雪用于林業(yè)、邊防、狩獵、交通等領(lǐng)域，現(xiàn)已多被機(jī)械設(shè)備所替代，逐漸失去昔日的應(yīng)用價(jià)值。競(jìng)技滑雪是將滑雪升華為在特定的環(huán)境條件下，運(yùn)用比賽的的功能，達(dá)到競(jìng)賽的目的。娛樂(lè)健身滑雪是適應(yīng)現(xiàn)代人們生活、文化需求而發(fā)展起來(lái)的大眾性滑雪。

最新出現(xiàn)的旅游滑雪項(xiàng)目還有單板滑雪、超短板滑雪、越野滑雪等。其中越野滑雪是在低山丘嶺地帶長(zhǎng)距離滑行，雖然遠(yuǎn)不如高山滑雪的樂(lè)趣和魅力，但從安全和健身角度而言，更具有廣泛的參與性。超短板滑雪、單板滑雪比高山滑雪更具有刺激性，技術(shù)更靈活，在中國(guó)尚未普遍開(kāi)展?；┻\(yùn)動(dòng)是借助滑雪板或其它器具在雪地上進(jìn)行的各種滑行運(yùn)動(dòng)。人們習(xí)慣上把它也稱為滑雪運(yùn)動(dòng)?；┻\(yùn)動(dòng)是以大自然為伴的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，雖然它受到地域、季節(jié)、場(chǎng)地等的制約，在中國(guó)的普及還處于初級(jí)階段，但也是一個(gè)魅力無(wú)窮、生命力極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，越來(lái)越受到人們尤其是青少年的喜愛(ài)。

2022年2月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’目標(biāo)。”《報(bào)告》顯示，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%?！叭齼|人”目標(biāo)的提前完成，得益于國(guó)家優(yōu)秀的頂層設(shè)計(jì)。

近年來(lái)，《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》等政策意見(jiàn)相繼出臺(tái)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，指引發(fā)展方向。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬(wàn)億市場(chǎng)商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。2017年，我國(guó)滑雪人次僅為1750萬(wàn)人次，市場(chǎng)滲透率不到1%。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家4%的市場(chǎng)滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無(wú)疑是巨大的。據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)測(cè)算，2021-2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬(wàn)億元產(chǎn)值。

《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需兩方面刺激下，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次。

數(shù)據(jù)顯示，2022年北京冬奧會(huì)的申辦成功，滑雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)式發(fā)展的黃金時(shí)代。2020年中國(guó)滑雪人次約為1724萬(wàn)人次，同比下降17.5%;中國(guó)滑雪者人數(shù)約為1051萬(wàn)人，同比下降19.5%。 隨著越野滑雪訓(xùn)練水平的不斷提高，相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。2020年中國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模約為126.9億元，同比增長(zhǎng)8%;中國(guó)滑雪培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模為65.1億元，同比下降5.8%;中國(guó)滑雪賽事市場(chǎng)規(guī)模為106.3億元，同比下降3.4%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)，近四成參與者表示每年開(kāi)展1到2次冰雪運(yùn)動(dòng)，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運(yùn)動(dòng)。文化和旅游部等三部門(mén)印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》提出，到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。

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