微短劇大會(huì)：全力打造影視微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈 影視行業(yè)市場(chǎng)分析

• 李基錦 2023年11月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1336 88
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據(jù)證券時(shí)報(bào)，11月10日，首屆杭州.微短劇大會(huì)在杭州臨平舉行。此次大會(huì)由臨平區(qū)政府、華數(shù)集團(tuán)、浙江省網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)承辦。臨平區(qū)錨定網(wǎng)絡(luò)微短劇新賽道，已與優(yōu)酷、快手、華數(shù)等平臺(tái)大廠簽訂全面戰(zhàn)略協(xié)議。下一步，該區(qū)將加快成立“微短劇審查中心”與“藝術(shù)指導(dǎo)中心”，

據(jù)證券時(shí)報(bào)，11月10日，首屆杭州.微短劇大會(huì)在杭州臨平舉行。此次大會(huì)由臨平區(qū)政府、華數(shù)集團(tuán)、浙江省網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)承辦。臨平區(qū)錨定網(wǎng)絡(luò)微短劇新賽道，已與優(yōu)酷、快手、華數(shù)等平臺(tái)大廠簽訂全面戰(zhàn)略協(xié)議。下一步，該區(qū)將加快成立“微短劇審查中心”與“藝術(shù)指導(dǎo)中心”，銜接好影視作品創(chuàng)作、廣告品牌植入與成片審核報(bào)批，確保微短劇審查有速度、成片有力度，全力打造一條從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到衍生產(chǎn)業(yè)為一體的影視微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈，成為“最懂微短劇的地方政府”。

影視行業(yè)概述

影視業(yè)，顧名思義，是指包括了電影和電視劇兩種產(chǎn)品，并與商業(yè)化相結(jié)合的一種產(chǎn)業(yè)。

影視本質(zhì)是一種創(chuàng)意產(chǎn)品，“創(chuàng)意”決定了影視跟其他工業(yè)產(chǎn)品有著本質(zhì)的不同?！皠?chuàng)意”在于它本身的不可復(fù)制性，雖然所謂商業(yè)影視有類(lèi)型的區(qū)分和歸類(lèi)，但影視制作環(huán)節(jié)中任何部分的細(xì)微調(diào)整和變化，也會(huì)讓兩部看似相似的影視劇擁有著不同的魅力和氣質(zhì)。

雖然影視行業(yè)同樣強(qiáng)調(diào)“工業(yè)化”、“流水線作業(yè)”，但它仍然與傳統(tǒng)制造業(yè)可復(fù)制性的流水作業(yè)有著本質(zhì)的不同。影視的眾多不可復(fù)制性里，核心就是“故事”和“人物”。

影視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1. 市場(chǎng)格局的變化

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，影視市場(chǎng)格局正在發(fā)生巨大的變化。傳統(tǒng)的院線觀影方式逐漸受到線上流媒體平臺(tái)的沖擊。諸如Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等平臺(tái)的崛起，使得觀眾可以在家中隨時(shí)隨地觀看影片、劇集等內(nèi)容。這一趨勢(shì)在全球范圍內(nèi)都表現(xiàn)明顯，也導(dǎo)致了院線觀影市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。影片的發(fā)行方式、宣傳策略都在不斷調(diào)整，以適應(yīng)這種新的市場(chǎng)格局。

2. 內(nèi)容創(chuàng)作的多樣性

隨著觀眾需求的多樣化，影視作品的題材、類(lèi)型也變得更加豐富。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，多元性和創(chuàng)新性成為制作團(tuán)隊(duì)的追求。這也為觀眾提供了更多元的選擇，滿足不同人群的需求。

3. 技術(shù)進(jìn)步與視覺(jué)效果

隨著科技的不斷進(jìn)步，影視制作技術(shù)也在不斷提升，特效、視覺(jué)效果等方面取得了顯著的突破。3D技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，為影片增添了更多的觀賞性和沉浸感。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

影視行業(yè)市場(chǎng)分析

近年來(lái)，在經(jīng)歷過(guò)短暫的停滯期后，電影和電視劇市場(chǎng)正在回到增長(zhǎng)的道路上。全球電影市場(chǎng)在2019年達(dá)到了超過(guò)420億美元的規(guī)模，而這個(gè)數(shù)字還將繼續(xù)增長(zhǎng)。影視文化消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。2023年，中國(guó)影視用戶規(guī)模有望突破10億人，同比增長(zhǎng)約7%。

其中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模接近10億人，同比增長(zhǎng)約4%;電影觀眾規(guī)模超過(guò)6億人，同比增長(zhǎng)約10%;網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到7億人，同比增長(zhǎng)約3%;網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到7.5億人，同比增長(zhǎng)約17%;網(wǎng)絡(luò)表演用戶規(guī)模維持在4.4億人左右，同比基本持平。

從消費(fèi)者畫(huà)像來(lái)看，影視用戶主要集中在25-34歲年齡段，占比超過(guò)35%，其次是18-24歲年齡段，占比約25%。從地域分布來(lái)看，一線城市占比約15%，二線城市占比約25%，三線城市占比約20%，四線及以下城市占比約40%。

中國(guó)影視市場(chǎng)變革

2023年，中國(guó)影視劇市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)前所未有的變革。從題材到制作，從播出到收視，從口碑到營(yíng)收，各個(gè)方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。

影視劇市場(chǎng)的規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力都在不斷提升。2023年中國(guó)影視劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1080億元，同比增長(zhǎng)了12.5%。其中，網(wǎng)絡(luò)影視劇占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了710億元，同比增長(zhǎng)了18.7%。網(wǎng)絡(luò)影視劇的播放量、用戶數(shù)、付費(fèi)比例、廣告收入等各項(xiàng)指標(biāo)都呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。而傳統(tǒng)電視劇則面臨著觀眾流失、收視下滑、廣告衰退等困境，市場(chǎng)規(guī)模僅為370億元，同比下降了1.6%。

影視劇內(nèi)容的創(chuàng)新和多元化都在不斷深化。2023年是一個(gè)題材大爆發(fā)的年份，從古裝仙俠到現(xiàn)實(shí)主義，從商戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)到諜戰(zhàn)軍旅，從青春勵(lì)志到田園生活，各種類(lèi)型的影視劇都有精彩的呈現(xiàn)。

影視劇品質(zhì)的提升和優(yōu)化都在不斷推進(jìn)。2023年是一個(gè)品質(zhì)大突破的年份，從制作水平到表演水準(zhǔn)，從編劇水平到導(dǎo)演水準(zhǔn)，各個(gè)環(huán)節(jié)都有顯著的進(jìn)步和突破。而且，在品質(zhì)的提升上，也更加注重觀眾的體驗(yàn)和感受。

影視市場(chǎng)變革帶來(lái)的機(jī)遇

2023年是一個(gè)變革大爆發(fā)的年份，從播出模式到收入模式，從監(jiān)管政策到市場(chǎng)環(huán)境，各個(gè)方面都發(fā)生了重大的變化和調(diào)整。而且，在變革的過(guò)程中，也更加關(guān)注行業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。例如，《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)影視劇的內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、播出、廣告等方面，《國(guó)家版權(quán)局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目版權(quán)保護(hù)工作的通知》加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)影視劇的版權(quán)保護(hù)和打擊侵權(quán)盜版，《國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于完善影視行業(yè)稅收政策的通知》完善了影視行業(yè)的稅收政策和優(yōu)惠措施。這些政策和措施不僅促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)影視劇的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，也激勵(lì)了網(wǎng)絡(luò)影視劇的創(chuàng)新化和優(yōu)質(zhì)化。了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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