2023年國內(nèi)電動牙刷行業(yè)市場分析

• 李基錦 2023年11月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1156 74
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電動牙刷是Philippe-Guy Woog發(fā)明的一種牙刷，通過電動機芯的快速旋轉(zhuǎn)或振動，使刷頭產(chǎn)生高頻振動，瞬間將牙膏分解成細微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時，刷毛的顫動能促進口腔的血液循環(huán)，對牙齦組織有按摩效果。

電動牙刷是Philippe-Guy Woog發(fā)明的一種牙刷，通過電動機芯的快速旋轉(zhuǎn)或振動，使刷頭產(chǎn)生高頻振動，瞬間將牙膏分解成細微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時，刷毛的顫動能促進口腔的血液循環(huán)，對牙齦組織有按摩效果。

從原理上分，電動牙刷有兩大類：旋轉(zhuǎn)與振動。旋轉(zhuǎn)類的牙刷原理簡單，就是電動機驅(qū)動圓形刷頭旋轉(zhuǎn)，在執(zhí)行普通刷牙動作的同時加強摩擦效果，旋轉(zhuǎn)類的牙刷力度大，牙面清洗很干凈，牙縫清洗相對較弱，但對牙齒磨損大，不建議長期使用。

振動類型的牙刷更復(fù)雜，從價格上來看也更高端。振動類型的牙刷內(nèi)部有一個電驅(qū)動的振動電機，能讓刷頭產(chǎn)生垂直于刷柄方向的高頻擺動，但擺動的幅度很小，一般為上下各5毫米左右，行業(yè)最大的擺幅是6毫米。

刷牙的時候一方面高頻擺動的刷頭能高效完成洗刷牙齒的動作，另一方面超過30000次每分鐘的振動也讓口腔里的牙膏和水的混合物產(chǎn)生大量微小的氣泡，氣泡爆裂時產(chǎn)生的壓力可以深入牙縫清潔污垢。

牙刷電機與材料研發(fā)為產(chǎn)品技術(shù)核心

電機核心技術(shù)含量較高。電機發(fā)力尤其細節(jié)力度調(diào)節(jié)能力為技術(shù)核心,除龍頭飛利浦和歐樂B可實現(xiàn)電機自供外,大多國內(nèi)品牌電機仍賴進口。

防水和清潔為主要需求方向。整體完全入水、防水圈密封效果等均為防水考量,涉及產(chǎn)品壽命及安全。產(chǎn)品材料、刷頭設(shè)計清潔情況同樣為重點。

電動牙刷行業(yè)概況

截止2023年，國內(nèi)口腔護理消費品市場規(guī)模達到千億級別，電動沖牙器、電動牙刷、漱口水、乃至牙線、美白牙貼等口腔消費品的銷售類目激增，人們對于牙齒發(fā)黃，牙結(jié)石，牙齦出血，口臭等口腔問題的具象化解決方案也被一個個細分賽道的商家擺上了電商平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)精準推送到每一位需求客戶的手中。其中牙刷市場占比超三分之一，僅次于牙膏。今年1-6月，電動牙刷品類一舉拿下口腔護理行業(yè)增速top1,市場份額22.6%，同比增長6.6%。

國內(nèi)電動牙刷行業(yè)在短短幾年之間就完成了藍海市場到紅海市場的轉(zhuǎn)變，眾多商家在這個時期紛涌而至，期待在這個大熱的市場環(huán)境中爭得商機。目前，單就國內(nèi)已注冊的電動牙刷品牌就多達300多個，從這個數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)電動牙刷行業(yè)從頭部高、中端市場，到下沉市場整個的商業(yè)鏈條儼然陸續(xù)進入了“內(nèi)卷”模式。而就在商家以不同的內(nèi)卷姿態(tài)來向客戶表誠意的同時，事實上單就國內(nèi)的電動牙刷而言，其市場滲透率卻不足10%。

電動牙刷行業(yè)發(fā)展概況

2010——2015年，國內(nèi)口腔經(jīng)濟市場已形成小規(guī)模的、成熟的消費鏈條，電動牙刷銷量開始規(guī)?；?，寶潔、高露潔、飛利浦等搶先布局的外資企業(yè)壟斷市場，同時不少國產(chǎn)電動牙刷看準商機準備入場。這一階段，口腔護理概念被更多消費者認可，消費者開始主動選擇口碑好，品質(zhì)高的電動牙刷建立全新的日?？谇蛔o理消費新觀念。

2017年——2022年，中國國內(nèi)電動牙刷正式迎來外資品牌，國產(chǎn)品牌的混戰(zhàn)時代。舒客、Usmile、小米科技、錘子科技等國貨品牌陸續(xù)進入電動牙刷行業(yè)，也就是在這個時期，電動牙刷產(chǎn)品從產(chǎn)品功能性，產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品價格上開始對標細分客戶群體。為了迅速抓取中低端市場，甚至有的品牌開啟了“9.9元”價格戰(zhàn)，短期高頻地推出款式多樣，價格低廉的電動牙刷產(chǎn)品。換個外殼設(shè)計，換個宣傳噱頭，用低于外資品牌的價格匹配互聯(lián)網(wǎng)流量，火速狙擊中低端消費群體。這種慣用的行業(yè)商業(yè)手法背后，電動牙刷真正核心的底層動力技術(shù)卻遲遲未有真正的革新動作，于是，這股看似很火爆的“國產(chǎn)平替風(fēng)”看似刮地很猛，卻并沒有實實在在刮進消費者的心里。

2023年，經(jīng)過一段時間的行業(yè)洗牌、產(chǎn)品更迭后，許多品牌在連續(xù)3年下滑的市場行情下選擇了退出，而一些想要在國內(nèi)電動行業(yè)深耕細作的廠家也意識到了想要做到聚焦戰(zhàn)略，品牌就必須走賽道細分路線，精準錨定消費群體，專注，認真做產(chǎn)品，才能扎根行業(yè)，實現(xiàn)銷售的逆勢增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)電動牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示

隨著個人健康意識的增強，中國電動牙刷市場迎來爆發(fā)式增長。2017年至2021年，中國電動牙刷市場由43億元增長至125億元，2022年則進一步增長至185億元。

中國電動牙刷行業(yè)市場分析

據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會公布的簡報，2023年1月至8月，電動牙刷行業(yè)排名前五的是usmile笑容加、飛利浦、歐樂B、飛科和米家，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為28.1%、20.7%、9.7%、4.8%、4.5%，其中國產(chǎn)品牌usmile笑容加同比增速超80%，與排名第四的飛科成為電動牙刷領(lǐng)域的兩匹快馬。

不僅如此，usmile笑容加還進一步拉開了與第二名飛利浦的差距，坐穩(wěn)行業(yè)第一的寶座。同時最新沙利文認證數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，usmile笑容加占據(jù)中國全網(wǎng)牙刷類產(chǎn)品銷售額第一，在2020至2022年期間實現(xiàn)了連續(xù)三年中國全網(wǎng)牙刷類產(chǎn)品銷售額領(lǐng)先。

制定清潔力行業(yè)團體標準、通過智能化提升消費者對刷牙的感知或許是未來的方向。但產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷驅(qū)動大于技術(shù)驅(qū)動等也是需要直面的現(xiàn)實問題。了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)電動牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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