電視劇行業(yè)市場分析：高質(zhì)量發(fā)展步伐加快 出海市場空間廣闊

• 吳澳燕 2023年7月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 784 47
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電視劇從根本上要受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的影響，相應(yīng)的，電視劇絢麗多姿的熒屏世界也在反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這種反作用需要經(jīng)由視覺思維的培養(yǎng)和審美意識(shí)的啟迪來實(shí)現(xiàn)。

電視劇從根本上要受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的影響，相應(yīng)的，電視劇絢麗多姿的熒屏世界也在反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這種反作用需要經(jīng)由視覺思維的培養(yǎng)和審美意識(shí)的啟迪來實(shí)現(xiàn)。

今年上半年，電視劇領(lǐng)域最引人注目的是現(xiàn)實(shí)題材作品?！堵L的季節(jié)》《狂飆》《去有風(fēng)的地方》等堅(jiān)持浪漫主義與現(xiàn)實(shí)主義結(jié)合的創(chuàng)作手法，傳遞了積極奮進(jìn)的精神力量，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的表現(xiàn)深度和呈現(xiàn)出的藝術(shù)質(zhì)感都令人驚喜。

在今年6月份召開的首屆中國電視劇大會(huì)上，“無論內(nèi)容還是手法，都需要不斷創(chuàng)新”成為全行業(yè)發(fā)出的響亮聲音。上半年電視劇創(chuàng)作精品競涌、亮點(diǎn)頻出，重要原因之一就是創(chuàng)作者們敢于創(chuàng)新，勇于開掘新題材，用電視劇藝術(shù)表現(xiàn)各行各業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，進(jìn)一步推動(dòng)類型創(chuàng)作呈現(xiàn)新貌。

電視劇行業(yè)進(jìn)一步擁抱新技術(shù)，表達(dá)上更注重貼近年輕觀眾的審美，提升藝術(shù)表現(xiàn)力，今年播出的許多電視劇都加強(qiáng)了對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用。影視行業(yè)堅(jiān)持“技術(shù)+藝術(shù)”的創(chuàng)作理念，積極擁抱AIGC(人工智能生產(chǎn)內(nèi)容)等新技術(shù)，努力提高生產(chǎn)創(chuàng)作質(zhì)量，在劇本創(chuàng)作、AI(人工智能)換臉及換聲、場景及分鏡制作、數(shù)字人模擬虛擬角色、特效處理等方面，完成了原來很難完成的任務(wù)，也制造了炫酷的視覺特效，提升了觀眾的沉浸式體驗(yàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

電視劇(又稱為劇集、電視戲劇節(jié)目或電視系列劇)是一種適應(yīng)熒屏、專為在電視或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播映的戲劇樣態(tài)。

電視劇市場是隨著廣播事業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的誕生而發(fā)展興盛起來的，如今還創(chuàng)新產(chǎn)出了電影短劇、網(wǎng)絡(luò)豎屏劇和互動(dòng)劇等新型網(wǎng)絡(luò)劇。

2022年全國制作發(fā)行電視劇160部、5283集，影視劇類電視節(jié)目制作時(shí)間6.07萬小時(shí)。全國電視劇播出20.82萬部，影視劇類電視節(jié)目播出時(shí)間878.95萬小時(shí)。

電視劇行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

電視劇下游渠道逐漸從以電視臺(tái)為主，演變?yōu)橐灾饕痪€衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)為主。由于優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容能為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)帶來可觀的廣告收入、人氣流量和會(huì)員留存度等，因此互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)對(duì)版權(quán)內(nèi)容的購買力度較強(qiáng)，有效地提高了版權(quán)交易規(guī)模和市場熱度，優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容版權(quán)交易價(jià)格水漲船高。對(duì)比主流平臺(tái)來看，騰訊視頻和愛奇藝占據(jù)主要市場。

伴隨著電視劇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和人民群眾精神文化生活需求升級(jí)，主流文化、主流平臺(tái)、主流電視劇持續(xù)引領(lǐng)中國文藝精品創(chuàng)作，批量原創(chuàng)精品開辟了國產(chǎn)電視劇的新氣象，電視劇行業(yè)發(fā)展跨入了新階段。

《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)電視劇市場體系寄予厚望。針對(duì)我國電視劇發(fā)展存在的不平衡不充分、精品供給和需求不完全匹配以及電視劇產(chǎn)業(yè)競爭力不強(qiáng)等現(xiàn)象，《規(guī)劃》提出提升電視劇市場主體活力、創(chuàng)造力和競爭力，做大做強(qiáng)做優(yōu)國有電視劇企業(yè)，關(guān)心支持民營電視劇企業(yè)，精心培育電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)，“十四五”期間打造10家至15家具有較強(qiáng)創(chuàng)作生產(chǎn)能力的電視劇企業(yè)。

基于2035年文化強(qiáng)國目標(biāo)的制定以及黨的二十大的召開，整個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)劇市場有了比較大的行業(yè)導(dǎo)向變動(dòng)，“劇標(biāo)、龍標(biāo)、網(wǎng)標(biāo)”三標(biāo)匯齊是電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇管理規(guī)范化的重要標(biāo)志。

電視劇(含網(wǎng)絡(luò)劇)是中國視聽節(jié)目國際貿(mào)易的主要產(chǎn)品，已成為構(gòu)建國際傳播新格局的重要力量。進(jìn)入新時(shí)代以來，中國電視劇質(zhì)量不斷提升，題材類型不斷豐富，國際發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、國際傳播渠道不斷拓展，在全球200多個(gè)國家和地區(qū)播出，新的國際傳播格局基本形成。

2021年，中國電視劇出口已經(jīng)恢復(fù)到疫情之前的水平。全年電視劇出口金額為5683萬美元，同比增長118%，約占中國節(jié)目出口總額的75%;全年出口電視劇714部、3萬多集，時(shí)長約2.5萬小時(shí)。

目前國內(nèi)影視作品在價(jià)格領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，數(shù)據(jù)顯示，平均海外銷售價(jià)格僅為韓劇出海的1/2，美劇出海的1/15左右，韓劇《太陽的后裔》售賣到中國單集價(jià)格為23萬美金，美劇《越獄》出海到日本/韓國的版權(quán)單集價(jià)格分別為160/90萬美金，國產(chǎn)劇出海售價(jià)具備較大的提升空間。

中國電視劇國際傳播平臺(tái)日趨多元，“電視中國劇場”、長視頻平臺(tái)海外版、智能終端內(nèi)置視頻應(yīng)用程序、國際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等形成矩陣，有效推動(dòng)中國電視劇國際傳播。國劇出海，是中國電視劇的新挑戰(zhàn)。在這個(gè)關(guān)鍵詞的引領(lǐng)下，電視劇行業(yè)將更加注重對(duì)海外市場的開拓和研究，推出更多具有中國特色的電視劇作品，讓觀眾感受到中國文化的魅力和影響力。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及電視劇行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  2023-2028年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  電視?。ㄓ址Q為劇集、電視戲劇節(jié)目或電視系列?。┦且环N適應(yīng)熒屏、專為在電視或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播映的戲劇樣態(tài)。電視劇的制作上既兼具了電影、戲曲、 文學(xué)、動(dòng)畫、音樂、舞蹈、美術(shù)、配音等現(xiàn)代...

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