教輔書(shū)行業(yè)現(xiàn)狀分析及機(jī)遇深度調(diào)研分析2023

• 方蔓桃 2023年11月17日 來(lái)源：百度 1126 72
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如果你想了解教輔書(shū)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2024-2028年中國(guó)教輔書(shū)行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)教輔書(shū)行業(yè)將面

教輔資料是配合教材編寫(xiě)的輔助類(lèi)書(shū)籍。教材是供教學(xué)用的資料，廣義的教材指課堂上和課堂外教師和學(xué)生使用的所有教學(xué)材料，比如課本、練習(xí)冊(cè)、活動(dòng)冊(cè)、故事書(shū)等等，不一定是裝訂成冊(cè)或正式出版的書(shū)本。教科書(shū)是一個(gè)課程的核心教學(xué)材料，而教輔與中小學(xué)教科書(shū)配套、供中小學(xué)生使用的各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、考試輔導(dǎo)等方面的圖書(shū)。

民營(yíng)企業(yè)占據(jù)大部分教輔內(nèi)容市場(chǎng)份額，并與出版社合作向發(fā)行延伸。由于教材內(nèi)容提供資質(zhì)的要求，人民教育出版社和各地方省級(jí)出版社掌控絕大多數(shù)教材內(nèi)容市場(chǎng)。教材教輔印刷業(yè)務(wù)一般由省級(jí)出版社公司子公司和民營(yíng)企業(yè)提供。硬件企業(yè)為教輔互動(dòng)提供硬件支持。云廠商為教輔線上化提供基礎(chǔ)。

如果你想了解教輔書(shū)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2024-2028年中國(guó)教輔書(shū)行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)教輔書(shū)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)教輔書(shū)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

教材類(lèi)圖書(shū)的發(fā)行一般由各省級(jí)新華書(shū)店發(fā)行。評(píng)議類(lèi)教輔由也有各省級(jí)出版社發(fā)行。市場(chǎng)類(lèi)教材教輔由公司通過(guò)線上和線下各種渠道發(fā)行和零售。閱讀類(lèi)公司通過(guò)手機(jī)APP直達(dá)讀者。

教輔圖書(shū)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，從產(chǎn)品功能看，可分為同步類(lèi)、專(zhuān)題類(lèi)、中高考類(lèi)、試卷類(lèi)、教材全解類(lèi)、寒暑假作業(yè)、工具類(lèi)和參與操作型等大類(lèi)，涉及小學(xué)、初中和高中12個(gè)年級(jí)的語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、外語(yǔ)、政治、物理、化學(xué)、生物、歷史、地理等全部科目。

我國(guó)教材教輔市場(chǎng)已形成三大梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局。第一梯隊(duì)是擁有天然壟斷優(yōu)勢(shì)的國(guó)家級(jí)出版社和省、市級(jí)國(guó)有出版集團(tuán)，諸如中國(guó)出版、鳳凰傳媒、長(zhǎng)江傳媒、南方傳媒、城市傳媒、中南傳媒等。2022年，其教材教輔收入占比，長(zhǎng)江傳媒甚至超過(guò)了四分之三，而鳳凰傳媒、南方傳媒也接近七成。其中鳳凰傳媒22年教材教輔收入甚至近百億元，而中南傳媒、南方傳媒均超過(guò)70億元。

而教輔需求被進(jìn)一步刺激，一方面讓不少教輔相關(guān)企業(yè)掙得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，另一方面也給2年前不得不剝離K12的教培企業(yè)指明了一條轉(zhuǎn)型、至少是創(chuàng)收之路。

當(dāng)前我國(guó)雖然人口增長(zhǎng)放緩，但是入學(xué)率逐年攀升，使得實(shí)際入學(xué)學(xué)生數(shù)量上升，并且升學(xué)率的上升也使得單個(gè)學(xué)生在學(xué)時(shí)間變得更長(zhǎng)了，行業(yè)也保持著持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)，近兩年的波動(dòng)則是2020年開(kāi)始的疫情讓線上教學(xué)滲透率提升，打斷了線下教輔的市場(chǎng)銷(xiāo)售，不過(guò)由于行業(yè)的剛需屬性，影響不是很大。

教輔需求被刺激的背后，不少教輔相關(guān)企業(yè)收獲了可觀的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。以“志鴻優(yōu)化”為核心品牌推出了《優(yōu)化設(shè)計(jì)》《優(yōu)化訓(xùn)練》等一系列教輔書(shū)的世紀(jì)天鴻財(cái)報(bào)顯示，2021年，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.11億元，較2020年的3.57億元增長(zhǎng)15.17%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3464.3萬(wàn)元，較2020年的3326.9萬(wàn)元增長(zhǎng)4.13%。其中，教輔圖書(shū)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收3.54億元，同比增長(zhǎng)11.79%;毛利率為29.80%，同比增長(zhǎng)2.99%。

教輔圖書(shū)市場(chǎng)容量大、需求剛性較強(qiáng)。據(jù)推測(cè)，光是教輔類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模，保守估計(jì)就達(dá)500億。

另外，每家教培機(jī)構(gòu)發(fā)展之初，為了鞏固授課成果，提高用戶(hù)黏性，緩解家長(zhǎng)對(duì)孩子使用線上產(chǎn)品引發(fā)的視力擔(dān)憂，都已經(jīng)發(fā)展了與自家特色課程相關(guān)的教輔圖書(shū)產(chǎn)品。

所以，不少教培機(jī)構(gòu)努力抓住教輔行業(yè)的拐點(diǎn)機(jī)遇，各家均取得了不俗的成績(jī)：貢獻(xiàn)億元級(jí)營(yíng)收、兩個(gè)月銷(xiāo)量增100萬(wàn)冊(cè)......

全品教輔圖書(shū)的此次升級(jí)在堅(jiān)持原有的教輔專(zhuān)業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)以外，同時(shí)應(yīng)用了不走神課堂筆記本的180°平鋪裝訂工藝，讓教輔圖書(shū)也可以實(shí)現(xiàn)完全平鋪，給到用戶(hù)更加舒適的使用體驗(yàn)。此次工藝升級(jí)在教輔圖書(shū)上的應(yīng)用既是整個(gè)教輔行業(yè)首創(chuàng)，也是全品文教“走近人性深處”這一經(jīng)營(yíng)理念的體現(xiàn)。、

另外，180°平鋪工藝的使用讓用戶(hù)體驗(yàn)到捧在手上的質(zhì)感，方便書(shū)寫(xiě)和閱讀，翻頁(yè)不費(fèi)力，也避免壓書(shū)會(huì)給書(shū)帶來(lái)傷害。20 世紀(jì)了60、70 年代，國(guó)際關(guān)于學(xué)習(xí)高效性相關(guān)研究表明學(xué)習(xí)方式的創(chuàng)新也是提高學(xué)習(xí)效率的措施。

180°平鋪工藝在教輔圖書(shū)上的應(yīng)用，減少了學(xué)生用戶(hù)的時(shí)間成本和精力成本 ，也給用戶(hù)帶來(lái)了很好的使用體驗(yàn)，這和全品一直貫徹的全心全意、品質(zhì)為真的品牌理念交相呼應(yīng)。

據(jù)報(bào)道，鳳凰傳媒已將向教育綜合運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變作為核心戰(zhàn)略之一，通過(guò)圍繞數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、軟件技術(shù)、數(shù)據(jù)管理等幾個(gè)重點(diǎn)板塊積極布局智慧教育業(yè)務(wù)，打造智慧教育產(chǎn)業(yè)鏈。今年2月，鳳凰傳媒引入中國(guó)移動(dòng)成為戰(zhàn)略投資者，意在“通過(guò)整合雙方在技術(shù)、能力、資源和平臺(tái)方面的優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)文化數(shù)字出版、智慧教育與5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的融合，推動(dòng)鳳凰傳媒加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。

教輔書(shū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年8月，已有超過(guò)10家教培機(jī)構(gòu)，涉足教輔出版領(lǐng)域。

其中，好未來(lái)2023財(cái)年二季度營(yíng)收為2.94億美元，教輔圖書(shū)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了1.2億美元，占比達(dá)到40%。

今年4月，好未來(lái)與人民郵電出版社等10家國(guó)內(nèi)出版社宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，由此可見(jiàn)，好未來(lái)對(duì)圖書(shū)出版業(yè)務(wù)的重視。

教輔資料的核心目標(biāo)群體為在校學(xué)生，受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響較小，在國(guó)內(nèi)依然靠高考制度選拔人才的模式下，預(yù)測(cè)未來(lái)國(guó)內(nèi)對(duì)教輔資料的需求還會(huì)持續(xù)旺盛。對(duì)于教輔資料需求量的主要因素為在校學(xué)生的數(shù)量，在如今社會(huì)，義務(wù)教育的普及以及升學(xué)率的提高，對(duì)于教輔資料需求也將逐年提升，另一方面，人們對(duì)于教育的重視也將進(jìn)一步提高對(duì)教輔資料的需求。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字化教輔資料技術(shù)得到突破，再加上疫情對(duì)于線上教育的助推，數(shù)字化教輔資料得到了推廣。

學(xué)生用品市場(chǎng)蒙眼狂奔的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)一定是全球視野下的品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)以及服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，拼的更多是有體驗(yàn)感和高口碑的產(chǎn)品和服務(wù)、高效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)以及差異化、有特色的品牌定位。

報(bào)告對(duì)我國(guó)教輔書(shū)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外教輔書(shū)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

未來(lái)，想要了解更多教輔書(shū)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2028年中國(guó)教輔書(shū)行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。

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  2024-2028年中國(guó)教輔書(shū)行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  教輔資料是指與教科書(shū)配套，供學(xué)生使用的各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、考試輔導(dǎo)等出版物。多年來(lái)，為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，國(guó)家制定了《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料使用管理工作的通知》等系列政策，對(duì)凈化教輔市場(chǎng)、提高...

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