中國教輔書行業(yè)供需規(guī)模 教輔書行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究

• 周迅 2023年10月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1215 79
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我國教材教輔市場已形成三大梯隊(duì)競爭格局。第一梯隊(duì)是擁有天然壟斷優(yōu)勢的國家級出版社和省、市級國有出版集團(tuán)，諸如中國出版、鳳凰傳媒、長江傳媒、南方傳媒、城市傳媒、中南傳媒等。2022年，其教材教輔收入占比，長江傳媒甚至超過了四分之三，而鳳凰傳媒、南方傳媒也接

教輔資料是指與教科書配套，供學(xué)生使用的各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、考試輔導(dǎo)等出版物。多年來，為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，國家制定了《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料使用管理工作的通知》等系列政策，對凈化教輔市場、提高行業(yè)門檻起到了積極的作用，這為教輔資料行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國教輔書行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》顯示：

中國教輔書行業(yè)供需規(guī)模 教輔書行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究

教輔圖書市場容量大、需求剛性較強(qiáng)的特點(diǎn)是教輔行業(yè)得以生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。我國普通高中、初中和普通小學(xué)學(xué)生數(shù)量龐大，且保持相對穩(wěn)定的規(guī)模。教輔資料包括教科書同步練習(xí)類出版物，寒暑假作業(yè)類出版物，中小學(xué)習(xí)題、試卷類出版物,省級以上新聞出版行政主管部門認(rèn)定的其他供中小學(xué)生使用的學(xué)習(xí)、考試輔導(dǎo)類出版物。

我國教輔圖書品種繁多、市場化程度高，參與者廣泛，市場已形成了梯隊(duì)化競爭格局。我國教輔圖書第一梯隊(duì)為鳳凰傳媒、長江傳媒等國家、省市級的出版社，第二梯隊(duì)為世紀(jì)天鴻、小熊圖書等規(guī)模較大的民營出版商，第三梯隊(duì)為中小型出版社，代表包括智慧流、書鏈等。

九十年代發(fā)展至今，通過與出版社合作，世紀(jì)天鴻、金星教育、曲一線等民企已占據(jù)教輔圖書策劃90%的市場份額，形成了《優(yōu)化設(shè)計(jì)》《中學(xué)教材全解系列》等一批耳熟能詳?shù)臉?biāo)桿式品牌。教培機(jī)構(gòu)則是新近入局者。2021年后，新東方、猿輔導(dǎo)、好未來等頭部教培機(jī)構(gòu)陸續(xù)涉足圖書市場。教育機(jī)構(gòu)集體下場，與兩年前的行業(yè)陣痛直接相關(guān)。多位業(yè)內(nèi)人士指出，對比其他轉(zhuǎn)型方向，教培機(jī)構(gòu)入局圖書更加“理所當(dāng)然”。

教育部等十八部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)新時代中小學(xué)科學(xué)教育工作的意見》提出，加強(qiáng)中小學(xué)科學(xué)及相關(guān)學(xué)科課程標(biāo)準(zhǔn)及教材修訂完善工作，同時將教輔書納入監(jiān)管體系。將科學(xué)類教輔書納入監(jiān)管體系，很有必要。相對于其他類型的教輔書籍，科學(xué)類教輔書對出版機(jī)構(gòu)的專業(yè)門檻要求更高，不管是科學(xué)教育教材，還是科學(xué)類教輔書，都應(yīng)該是最講科學(xué)的地方，如果連它們都犯一些低級錯誤，或是失于嚴(yán)謹(jǐn)，除了可能傳遞一些錯誤的科學(xué)知識，本身也是一種缺乏科學(xué)精神的體現(xiàn)，反倒會弱化教師、學(xué)生對科學(xué)的尊重。因此，推進(jìn)中小學(xué)科學(xué)教育教材的修訂完善，強(qiáng)化對教輔書的監(jiān)管把關(guān)，不僅要辦，而且要辦好。

2022年秋季以來，“新課標(biāo)”在全國中小學(xué)落地。語文的奠基作用凸顯，所占課時比例從13%至15%提高到了20%至22%，以閱讀和寫作為代表的語文核心能力，成為終身學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)學(xué)習(xí)力。但市場上的教輔產(chǎn)品卻面臨著青黃不接的困局：一邊是家長和孩子們對“大語文”教輔的迫切需求，一邊卻是傳統(tǒng)教輔書沒有及時跟上變革，存在材料老舊跟不上時代、以鞏固知識點(diǎn)和做題為主而無法系統(tǒng)培養(yǎng)閱讀寫作方法等一系列問題。

在我國，教育出版規(guī)模在圖書出版市場中占比超過60%，而蟬聯(lián)全國出版單位總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評價(jià)第一名的人民教育出版社(下文簡稱“人教社”)，其教材的市場份額超過50%。目前，人教社已成為“國內(nèi)綜合實(shí)力最為雄厚的單體出版社”，多年蟬聯(lián)全國出版單位總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評價(jià)第一名。

我國教材教輔市場已形成三大梯隊(duì)競爭格局。第一梯隊(duì)是擁有天然壟斷優(yōu)勢的國家級出版社和省、市級國有出版集團(tuán)，諸如中國出版、鳳凰傳媒、長江傳媒、南方傳媒、城市傳媒、中南傳媒等。2022年，其教材教輔收入占比，長江傳媒甚至超過了四分之三，而鳳凰傳媒、南方傳媒也接近七成。其中鳳凰傳媒22年教材教輔收入甚至近百億元，而中南傳媒、南方傳媒均超過70億元。第二梯隊(duì)，主要包括世紀(jì)天鴻、世紀(jì)金榜、小熊圖書、金太陽教育、天星教育、曲一線、萬唯教育等。第三梯隊(duì)則是中小型出版社，代表包括智慧流、書鏈等。

“雙減”的背景下，減負(fù)增效、因材施教成為教育行業(yè)的重要目標(biāo)。通過新技術(shù)的加持，教輔要滿足的或不僅是學(xué)生千篇一律的學(xué)習(xí)需求，而是要將個性化學(xué)習(xí)、分層教育嵌入教輔產(chǎn)品中。唯有此，教輔才有可能符合“雙減”政策提出的“全面壓減作業(yè)總量和時長，減輕學(xué)生過重作業(yè)負(fù)擔(dān)”要求。教育智能化的趨勢下，基于學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)提高作業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)作業(yè)診斷、學(xué)情分析以及資源精準(zhǔn)推送、高效輔導(dǎo)等功能，讓學(xué)生告別無效的題海模式，教輔才能在合規(guī)的前提下，更好地生長。

本報(bào)告還綜合了教輔書行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對于教輔書產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對于研究我國教輔書行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國教輔書行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國教輔書行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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