網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資：微短劇社會(huì)價(jià)值凸顯

• 吳亞楠 2023年11月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1161 75
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隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的人可以隨時(shí)隨地享受短視頻帶來(lái)的樂(lè)趣。此外，5G技術(shù)的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更好的用戶(hù)體驗(yàn)。短視頻內(nèi)容邊界充分拓展，長(zhǎng)短視頻開(kāi)放合作，微短劇發(fā)展步入新賽道;垂直細(xì)分縱深推進(jìn)，場(chǎng)景建構(gòu)凸顯社會(huì)價(jià)值。

后疫情時(shí)代，流量視頻化拉動(dòng)用戶(hù)市場(chǎng)增長(zhǎng)，內(nèi)容為王法則下網(wǎng)生內(nèi)容價(jià)值運(yùn)營(yíng)能力優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)服務(wù)品質(zhì)化規(guī)范化趨勢(shì)凸顯，平臺(tái)責(zé)任意識(shí)明顯增強(qiáng)。

隨著人們碎片時(shí)間的增多，網(wǎng)絡(luò)視頻與人們生活鏈接的已經(jīng)越來(lái)越密切了，而通過(guò)視頻讓消費(fèi)者了解商品，就成為了一種很好的商業(yè)模式，那就是網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，在短視頻、直播類(lèi)應(yīng)用的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)整體用戶(hù)規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)的內(nèi)涵包括短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播的所有用戶(hù)。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.40億，網(wǎng)民使用率97.4%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資

中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻賽道已有四路龍頭玩家盤(pán)踞：一路是以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺(tái)玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺(tái)玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專(zhuān)精型視頻平臺(tái)玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺(tái)在短視頻競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域也十分出彩。

從行業(yè)特點(diǎn)來(lái)看，主要分為以下四點(diǎn)：1)后疫情時(shí)代，流量視頻化拉動(dòng)用戶(hù)市場(chǎng)增長(zhǎng);2)內(nèi)容為王法則下網(wǎng)生內(nèi)容價(jià)值運(yùn)營(yíng)能力優(yōu)化;3)頭部廠商優(yōu)勢(shì)明顯，細(xì)分行業(yè)龍頭增長(zhǎng)積極;4)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)服務(wù)品質(zhì)化規(guī)范化趨勢(shì)凸顯，平臺(tái)責(zé)任意識(shí)明顯增強(qiáng)。

從行業(yè)地位來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是海量影視內(nèi)容的重要承載者，其為國(guó)民提供思想健康、價(jià)值觀先進(jìn)的影視內(nèi)容消費(fèi)，能夠滿足大多數(shù)國(guó)民的文化娛樂(lè)消費(fèi)需求，從而推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。此外，在促進(jìn)就業(yè)、促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)具有一定的貢獻(xiàn)。

抖音測(cè)試視頻付費(fèi)

用戶(hù)在觀看部分視頻內(nèi)容時(shí)，試看內(nèi)容結(jié)束后，需要支付一定費(fèi)用才能解鎖全部?jī)?nèi)容。 當(dāng)前處于小范圍測(cè)試階段，平臺(tái)抽取訂單30%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)該功能當(dāng)前處于小范圍測(cè)試階段，開(kāi)通條件包括：1)近90天內(nèi)無(wú)賬號(hào)違規(guī)封禁記錄;2)粉絲數(shù)不少于10萬(wàn);3)完成抖音實(shí)名認(rèn)證。獲得視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)權(quán)限后，創(chuàng)作者需要在視頻內(nèi)容發(fā)布前，在發(fā)布頁(yè)高級(jí)設(shè)置內(nèi)選擇“付費(fèi)可看“，即可發(fā)布付費(fèi)視頻。

發(fā)布成功后，付費(fèi)視頻內(nèi)容可以在抖音首頁(yè)的”推薦“Tab獲得推薦。 具體規(guī)則來(lái)看，付費(fèi)視頻內(nèi)容有部分免費(fèi)的試看內(nèi)容，試看內(nèi)容結(jié)束后，才能付費(fèi)解鎖后續(xù)內(nèi)容，付費(fèi)需要用平臺(tái)的抖幣(1抖幣=0.1元)進(jìn)行支付，付費(fèi)內(nèi)容價(jià)格由創(chuàng)作者自行設(shè)定。用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)后，付費(fèi)內(nèi)容可在付費(fèi)服務(wù)期內(nèi)重復(fù)觀看，付費(fèi)服務(wù)期為自付費(fèi)之日起，至此系列內(nèi)容更新完畢后的7日內(nèi)可觀看，平臺(tái)有權(quán)視活動(dòng)情況縮短或延長(zhǎng)付費(fèi)服務(wù)期。

用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)內(nèi)容后，平臺(tái)收取訂單總金額的30%作為技術(shù)服務(wù)費(fèi)。 此功能是抖音對(duì)內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域的又一次探索 抖音持續(xù)探索內(nèi)容付費(fèi)模式。2021年抖音開(kāi)啟短劇付費(fèi)測(cè)試，每集最低1元起，按照集數(shù)進(jìn)行付費(fèi)。此次測(cè)試內(nèi)容不局限于短劇類(lèi)目，平臺(tái)付費(fèi)視頻包括知識(shí)類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、日常類(lèi)付費(fèi)視頻。

騰訊視頻號(hào)Q3總播放量同比增長(zhǎng)超50%

騰訊在11月15日公布的三季報(bào)顯示，Q3視頻號(hào)總播放量同比增長(zhǎng)超50%，廣告收入環(huán)比增長(zhǎng)顯著，而Q2單季的廣告收入已達(dá)30億元。在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊高管提及，未來(lái)視頻號(hào)的變現(xiàn)空間廣闊，“目前視頻號(hào)的Ad loads(廣告加載率)不到3%，國(guó)內(nèi)同行普遍超過(guò)10%，所以未來(lái)的空間在于大幅增加Ad loads?！?/p>

目前視頻號(hào)通過(guò)公私域和去中心化與中心化并重的全域經(jīng)營(yíng)模式加速商業(yè)化，這是視頻號(hào)依托微信生態(tài)體系的差異化優(yōu)勢(shì)，其次短劇、在線音樂(lè)會(huì)、直播電商、游戲推廣等多種商業(yè)模式可以在視頻號(hào)并存，也會(huì)進(jìn)一步提升視頻號(hào)的增長(zhǎng)空間。

如何讓視頻號(hào)更好地盈利，這是騰訊管理層接下來(lái)要作答的試題。

微短劇社會(huì)價(jià)值凸顯

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮浩浩蕩蕩而來(lái)，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新載體的短視頻平臺(tái)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)會(huì)。

中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模破10億，標(biāo)志著短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入了一個(gè)新的發(fā)展階段。短視頻的快速發(fā)展得益于我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步。隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的人可以隨時(shí)隨地享受短視頻帶來(lái)的樂(lè)趣。此外，5G技術(shù)的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更好的用戶(hù)體驗(yàn)。

2022年，中國(guó)短視頻行業(yè)在發(fā)展中不斷沉淀，在新舊交替、開(kāi)放合作中出現(xiàn)了新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，用戶(hù)結(jié)構(gòu)逐漸走向全民化，行業(yè)格局逐步穩(wěn)固;主流媒體短視頻化與短視頻平臺(tái)主流化交互影響，助力主流輿論引導(dǎo);短視頻內(nèi)容邊界充分拓展，長(zhǎng)短視頻開(kāi)放合作，微短劇發(fā)展步入新賽道;垂直細(xì)分縱深推進(jìn)，場(chǎng)景建構(gòu)凸顯社會(huì)價(jià)值。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了視頻市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多視頻行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析...

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