童裝童鞋市場增長強勁 童裝行業(yè)市場現(xiàn)狀深度分析

• 陳觀秋 2023年11月17日 來源：中國體育報 百度 1172 76
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近年來，隨著生育鼓勵、“雙減”等政策的出臺，親子戶外、親子露營等新興生活方式的崛起，運動童裝的應(yīng)用場景不斷拓寬，運動童裝受到越來越多年輕父母的追捧，銷售額逐年增長。《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》顯示，2022年國內(nèi)童裝童鞋零售市場規(guī)模超過3600億元。

童裝童鞋市場增長強勁

近年來，隨著生育鼓勵、“雙減”等政策的出臺，親子戶外、親子露營等新興生活方式的崛起，運動童裝的應(yīng)用場景不斷拓寬，運動童裝受到越來越多年輕父母的追捧，銷售額逐年增長。《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》顯示，2022年國內(nèi)童裝童鞋零售市場規(guī)模超過3600億元。

童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝，童裝的面料要求比成人高，美觀度與舒適性兼具。童鞋指專門為0-14歲兒童而設(shè)計的鞋，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長。

童裝行業(yè)市場現(xiàn)狀深度分析

近年來，隨著居民可支配收入的提升，消費能力增強，消費者更趨向于為品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品買單，對童裝童鞋安全性和舒適性的偏好超過了對價格的敏感度，因此會選購質(zhì)量更好的童裝童鞋，行業(yè)消費出現(xiàn)了較為明顯的升級趨勢。其次，購買童裝童鞋的決策主體發(fā)生變化，年輕一代的父母具備多頻次消費意愿，同時具有更強的品牌意識，也有足夠的消費能力去選擇價格更高的品牌童裝童鞋。消費需求的更新帶來的消費升級趨勢，助推童裝童鞋產(chǎn)品銷售規(guī)模的與日高增。

企查貓查詢數(shù)據(jù)顯示，近年來我國童裝童鞋行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量有所增加。截至2022年11月28日，我國共有童裝生產(chǎn)企業(yè)42438家，童鞋生產(chǎn)企業(yè)8826家，其中2017年新注冊企業(yè)數(shù)量創(chuàng)歷史高峰，分別達3135家和714家。近年來受疫情影響我國童裝童鞋行業(yè)新注冊企業(yè)數(shù)量有較大幅度下滑，2021年新注冊童裝企業(yè)數(shù)量僅687家，新注冊童鞋企業(yè)93家，均較2020年明顯減少。

我們的報告《2024-2029年童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

包括安踏、李寧、特步、361度在內(nèi)的四大國產(chǎn)體育品牌，目前均已進軍童裝領(lǐng)域，其中安踏早在2008年就推出了童裝品牌，是國產(chǎn)體育品牌中推出童裝線最早的。在安踏2019年發(fā)布的規(guī)劃中，安踏兒童要在2025年實現(xiàn)200億元的營收規(guī)模，這樣的目標(biāo)背后是安踏兒童的強勁成長和對青少年兒童專業(yè)運動板塊的足夠信心。

361度在2009年上市當(dāng)年就推出了童裝產(chǎn)品線。361度在今年3月發(fā)布的2022年財報顯示，其兒童品牌營收同比大幅增長30.3%至14.4億元，為當(dāng)年總營業(yè)額貢獻約20.7%。4月17日，361度發(fā)布的今年第一季度營運概要指出，兒童品牌同比又大幅增長20%至25%。目前，361度兒童在全國擁有2288間門店。

特步在2012年推出了自己的童裝品牌。2022年，特步兒童實現(xiàn)銷售收入約16.69億元，同比大漲52.3%，為當(dāng)年總營業(yè)額貢獻約15%。

李寧直到2017年才推出童裝品牌李寧YOUNG。2022年，李寧YOUNG的零售流水實現(xiàn)了30%至40%的高段增長。截至2022年末，李寧YOUNG在全國共有1308間門店，同比增長106間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

童裝童鞋產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個行業(yè)和企業(yè)，上游主要原材料供應(yīng)商有絲綢企業(yè)嘉欣絲綢、華佳絲綢、萬事利、高義泰、蘇絲股份等;羊絨企業(yè)中銀絨業(yè)、鄂爾多斯、新澳股份、通海絨業(yè)等;印染企業(yè)魯泰A、航民股份、富春染織、華紡股份等;皮革企業(yè)興業(yè)科技等;化纖企業(yè)榮盛石化、恒力石化等;合成橡膠企業(yè)陽谷華泰等;膠粘劑企業(yè)回天新材等;縫紉機企業(yè)杰克股份、標(biāo)準(zhǔn)股份等。

中游童裝童鞋制造重點企業(yè)包括以森馬、安踏、361度、特步和李寧為主的國內(nèi)品牌，以及以耐克、阿迪、斯凱奇、GAP為代表的國外品牌。下游線上銷售渠道主要以天貓、京東、小米、蘇寧易購、拼多多和抖音為主;線下銷售渠道包括萬達集團、王府井百貨、好孩子、奧特萊斯和永輝超市等。

多家證券機構(gòu)的研報指出，我國童裝市場需求量大，但市場的集中度比較低，競爭異常激烈。

業(yè)內(nèi)有專家認(rèn)為，四大國產(chǎn)體育品牌面臨如此激烈競爭，若想脫穎而出，需實施差異化策略，打造核心競爭力。

報告對國內(nèi)外童裝行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要童裝品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國童裝行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報告還分析了童裝市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多童裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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