二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀機(jī)遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2023年11月24日 來源：百度 308 12
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如果你想了解二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國二次元經(jīng)濟(jì)

二次元，原指“二維世界”，包含長度和寬度的二維空間?，F(xiàn)在則是指由二維圖像的動(dòng)畫、漫畫、游戲等作品構(gòu)成的虛擬世界，被動(dòng)漫愛好者稱為“二次元世界”，簡稱“二次元”。衍生創(chuàng)作即二次創(chuàng)作，又稱再創(chuàng)作、二創(chuàng)，是指使用已存在著作物的文字、圖像、影片、音樂或其他藝術(shù)作品進(jìn)行的創(chuàng)作。

作為御宅族原始元素的二次元，隨著用戶的增多行業(yè)不斷壯大，由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益對宅經(jīng)濟(jì)的影響也正在擴(kuò)大。我國二次元用戶從2017年的3.1億人的增至2021年的4.6億人，細(xì)分來看，泛二次元用戶約為3.5億人，核心二次元用戶為1.1億人。隨著主流平臺和二次元本身趨向低齡化的趨勢，預(yù)計(jì)到2026年可達(dá)5.3億人。

如果你想了解二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

隨著95、00后逐漸成長，二次元從小眾文化崛起為主流文化，“二次元經(jīng)濟(jì)”受到行業(yè)和資本的廣泛關(guān)注。二次元產(chǎn)業(yè)鏈以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，內(nèi)容傳播為紐帶，結(jié)合線下展示以及內(nèi)容銷售為終端用戶帶來消費(fèi)體驗(yàn)。其中內(nèi)容方面包含PGC、UGC兩大環(huán)節(jié)，主要通過傳統(tǒng)渠道以及線上渠道向用戶輸送內(nèi)容。周邊、印刷品等衍生產(chǎn)品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費(fèi)和延伸。

隨著新一代消費(fèi)群體的成長，90后、00后已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，成長于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群成為了二次元文化的堅(jiān)實(shí)愛好者，年輕人對二次元接受程度較高，我國二次元用戶規(guī)模不斷增長，2021年國內(nèi)泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)到4億人。預(yù)計(jì)2023年二次元市場規(guī)模將達(dá)到750億元，2017至2023年復(fù)合年增長率達(dá)20%。

整體來看，中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元?jiǎng)赢?、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場認(rèn)可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。從整體發(fā)展趨勢來看，二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且預(yù)計(jì)二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大，推動(dòng)整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級發(fā)展。

中國二次元產(chǎn)業(yè)競爭玩家可根據(jù)內(nèi)容載體分為二次元?jiǎng)赢?、二次元漫畫和二次元游戲三個(gè)垂直領(lǐng)域玩家。

二次元?jiǎng)赢嫴シ牌脚_中騰訊視頻與嗶哩嗶哩在競爭中處于領(lǐng)先地位，二次元?jiǎng)赢嬛谱黝惞靖偁幖ち遥袌黾卸容^低，仍處于快速發(fā)展階段。二次元互聯(lián)網(wǎng)漫畫產(chǎn)業(yè)行業(yè)集中度較高，呈現(xiàn)三足鼎立的態(tài)勢，頭部公司占據(jù)主要市場份額與多數(shù)IP作品，在競爭中處于優(yōu)勢地位。二次元游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的市場格局，米哈游靠原神、崩壞3等爆款作品占據(jù)二次元游戲市場的頭部位置。

目前我國二次元手游整體競爭相當(dāng)激烈，行業(yè)內(nèi)企業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)大廠、新晉龍頭和部分跨界上市公司(如名臣健康)。整體表現(xiàn)為騰訊、網(wǎng)易和米哈游三足鼎立的現(xiàn)狀，頭部廠商憑借優(yōu)秀原創(chuàng)游戲和IP游戲占據(jù)大量用戶，次一級廠商如鷹角等占比市場份額也不低，并持續(xù)推出新產(chǎn)品，整體市場集中度持續(xù)提升。

Z世代”又稱網(wǎng)生代、互聯(lián)網(wǎng)世代、二次元世代或數(shù)媒“土著”，主要指出生于1995年至2009年的一代人，中國Z世代群體規(guī)模約有2.6億人隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“Z世代”這一概念被逐漸泛化，2010年-2019年出生的一代人由于同樣具備Z世代群體的部分特征，因此將其與“Z世代”并稱“泛Z世代”，中國泛Z世代人群規(guī)模約有4.3億人，而其中網(wǎng)絡(luò)活躍用戶規(guī)模在2020年已超過3.2億人，占全網(wǎng)比例約28.1%。

隨著消費(fèi)者對精神世界需求增加和娛樂方式的多樣化，二次元文化影響力不斷提升。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展使得二次元衍生創(chuàng)作產(chǎn)品的傳播速度大大加快，二次元平臺呈現(xiàn)多元化趨勢，為二次元衍生創(chuàng)作提供了良好的成長空間，目前主要的二次元?jiǎng)?chuàng)作平臺有LOFTER、嗶哩嗶哩、微博等，其中LOFTER內(nèi)的二次元衍生作品以文字為主，嗶哩嗶哩內(nèi)的衍生作品以視頻剪輯為主。

我國二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，二次元衍生創(chuàng)作以游戲、漫畫、動(dòng)漫、小說等為題材，創(chuàng)作形式多樣，可以分為線上和線下兩種衍生渠道。線上衍生產(chǎn)品包括圖片、音頻、視頻剪輯等，線下周邊產(chǎn)品包括立牌、吧唧、海報(bào)、手辦、玩偶等多項(xiàng)產(chǎn)品，具有較大的發(fā)展空間和經(jīng)濟(jì)效益。

Z世代人群深受二次元文化影響，其中泛二次元用戶的占比可達(dá)95%，該類人群在國內(nèi)長視頻、游戲、漫畫領(lǐng)域各大平臺表現(xiàn)活躍，尤其強(qiáng)二次元屬性能夠?yàn)檫@些平臺帶來更多的Z世代流量。

泛二次元用戶在時(shí)間分配和消費(fèi)行為方面廣泛參與二次元內(nèi)容及衍生的興趣消費(fèi)，完成對于社交貨幣與情感聯(lián)結(jié)的想象，在互聯(lián)網(wǎng)傳播和IP跨界的培育下，二次元內(nèi)容逐步實(shí)現(xiàn)多元圈層傳播與外延內(nèi)拓的市場發(fā)展。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場機(jī)遇分析

2016年以來，國內(nèi)“二次元”逐漸完成了對“御宅”概念的替代。這種概念的變遷始自業(yè)界和媒體，受資本市場引導(dǎo)推動(dòng)。相對于已經(jīng)被污名化的“宅”，“二次元”字面上就顯得新鮮活潑、無負(fù)面涵義，且?guī)в锌萍几?，覆蓋群體范圍更廣(將接觸過ACG文化的群體也歸入了二次元范疇)。企業(yè)可以圍繞它向投資人和公眾講出更漂亮的經(jīng)濟(jì)故事，“二次元”作為身份標(biāo)識，也逐漸得到了業(yè)界和社會(huì)的雙重肯定。

這種由“御宅”向“二次元”的概念形態(tài)轉(zhuǎn)變僅僅發(fā)生在國內(nèi)，在日本，有關(guān)于“二次元”的相關(guān)學(xué)術(shù)研究較少，日本學(xué)界仍以“otaku”來指稱相關(guān)群體和文化。

2021年達(dá)到近4.6億人，該類群體對二次元內(nèi)容和周邊具有較高的消費(fèi)意愿和能力，有購買周邊、游戲付費(fèi)、購買漫畫等消費(fèi)行為的結(jié)構(gòu)人數(shù)占比分別達(dá)到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的題材則以冒險(xiǎn)熱血、奇幻國風(fēng)、少女戀愛為主，存在一定性別差異。Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上，且根據(jù)其月人均可支配收入超4,000元推算，Z世代總?cè)巳旱哪昕芍涫杖胍?guī)模約13萬億元人民幣，潛在消費(fèi)規(guī)模空間廣闊。

通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)的拓展，二次元內(nèi)容IP的商業(yè)價(jià)值成長空間可進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)倍以上。隨著更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容的誕生、創(chuàng)作生態(tài)的完善、技術(shù)推動(dòng)創(chuàng)作和傳播形式創(chuàng)新、國漫出海等趨勢，我國二次元?jiǎng)勇袌鲆?guī)模將繼續(xù)呈現(xiàn)快速上升趨勢，預(yù)計(jì)2026年時(shí)我國動(dòng)漫市場規(guī)模有望超過500億元人民幣，五年年復(fù)合增速達(dá)16.3%。

未來，若你欲了解更多關(guān)于二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、...

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