預(yù)計到2026年中國二次元內(nèi)容市場有望突破千億達(dá)到1161.4億元

• 黃婷 2023年11月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1376 90
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以動畫、漫畫、游戲為代表的二次元文化不斷“破圈”，衍生出盲盒、手辦等周邊產(chǎn)品，深受年輕人喜愛，而利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫、游戲中角色的cosplay活動也深受年輕人追捧，二次元正在成長為一個擁有億級用戶的巨大市場。

什么是二次元

二次元，原指“二維世界”，包含長度和寬度的二維空間。后來成為了ACGN亞文化圈專門用語，特意用“二次元”來指代。

由二維圖像的動畫、漫畫、游戲等作品構(gòu)成，簡單來講就是在紙面或屏幕等平面上所呈現(xiàn)的動畫、游戲等平面視覺作品，里面的角色都是圖像形式，區(qū)別于真人飾演的影視劇，因此被稱為“紙片人”。通過這些載體創(chuàng)造的虛擬世界被動漫愛好者稱為“二次元世界”，簡稱“二次元”。在某種意義上講，二次元還意指喜愛它的人就像生活在一個平面世界中一樣。?

“二次元”是一個平面媒體所表達(dá)的“異次元”，因其二維空間本質(zhì)被稱為“二次元”?！岸卧痹~義逐漸脫離原本的空間屬性，并派生出與主流文化相對獨立的次文化體系，也就是“二次元”文化。?

該詞廣泛在ACGN文化圈中被用作對“架空世界”或者說夢想世界的一種稱呼，具有“架空”、“幻想”之意，用各種憧憬的體現(xiàn)虐襲觀賞者的視覺體驗，但ACGN并非等同于二次元?！岸卧北举|(zhì)還是人類幻想出來的唯美世界。在海外一些國家已形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及視頻播放、演藝經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、旅游線路和衍生產(chǎn)品開發(fā)等

以動畫、漫畫、游戲為代表的二次元文化不斷“破圈”，衍生出盲盒、手辦等周邊產(chǎn)品，深受年輕人喜愛，而利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫、游戲中角色的cosplay活動也深受年輕人追捧，二次元正在成長為一個擁有億級用戶的巨大市場。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，二次元文化也越來越被人們接受，喜歡二次元的人越來越多，二次元用戶規(guī)模穩(wěn)步增長。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國的二次元用戶規(guī)模正在不斷增長，2015年為1.58億人，2018年增長至2.81億人，2019年達(dá)到了3.32億人，2021年突破了4億人。預(yù)計2023年中國泛二次元用戶將達(dá)到5億。預(yù)計2023年中國手辦市場規(guī)模將達(dá)91億元。同時，隨著“00后”的“觸網(wǎng)”，他們將成為未來中國泛二次元用戶群體增長的內(nèi)動力，中國二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期。

布局產(chǎn)業(yè)鏈 二次元經(jīng)濟(jì)不斷“破圈”

漫展不僅是一個展示同人作品的平臺，也是一個促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化交流的機(jī)會。二次元群體的熱情與“動漫IP”緊密相連，主題商城與漫展這類“二次元經(jīng)濟(jì)”的走俏更是如此。年輕用戶在動漫內(nèi)容付費上表現(xiàn)出更強(qiáng)的意愿，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在“90后”和“00后”中，月均消費支出超出1600元，文娛消費支出占比為28.9%?！?5后”漫畫用戶在消費中購買周邊比例為56.2%，為游戲付費占比48.5%，購買漫畫為47.3%。

火熱的動漫產(chǎn)業(yè)從線上“燒”到了線下，漫展的火爆只是其中的一個縮影。自2013年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場，國家扶持力度加大，動漫逐漸從小眾文化成長為蘊(yùn)含著巨大經(jīng)濟(jì)價值的產(chǎn)業(yè)。2018年，中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值突破1700億。

按照動漫節(jié)、展的規(guī)模和影響力，位于不同梯隊的動漫展各自形成了不同的變現(xiàn)渠道。對于身在第一梯隊的動漫節(jié)等大型綜合展來說，其本身的變現(xiàn)渠道主要包括門票、攤位租賃、贊助等。此外，依托漫展平臺，促成效益可觀的動漫商務(wù)交易也是此類漫展的重要功能。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

根據(jù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，2021年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預(yù)計到2026年，這一市場年均復(fù)合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達(dá)1161.4億元，其中動漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

中國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，近年來規(guī)模更是增長較快，尤其是成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅實愛好者。目前中國“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群規(guī)模約有4.3億人，2020年的網(wǎng)絡(luò)活躍用戶規(guī)模已超過3.2億人，占全網(wǎng)比例約28.1%。

中國泛Z世代群體的主要特征標(biāo)簽體現(xiàn)在普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個性、重視精神體驗以及追求時尚。在這之中，Z世代人群深受二次元文化影響，泛二次元用戶占比高達(dá)95%，在國內(nèi)長視頻、游戲、漫畫領(lǐng)域各大平臺表現(xiàn)都十分活躍。

近年來，二次元文化迎來了越來越多的受眾群體和擁護(hù)者，手辦消費市場也在不斷增大。畢節(jié)明月工藝美術(shù)有限公司總經(jīng)理王冬陽表示：“我們生產(chǎn)的是高端產(chǎn)品，所以單價不會低于1000元，目前最貴的一款達(dá)到6萬多元。2022年，我們生產(chǎn)的手辦模型有20萬個，總產(chǎn)值1.1億元，出口額2400萬元，今年上半年我們的出口額達(dá)到了3000萬元，占總銷售額的一半?！?/p>

據(jù)《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，Z世代人均手辦開銷已經(jīng)超過2000元。2020年市場規(guī)模36.6億元。

在消費潛力方面，中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規(guī)模總額可達(dá)13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規(guī)?？臻g廣闊，將構(gòu)成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發(fā)展提供了新的機(jī)會

看視頻、閱讀以及玩游戲，是泛二次元用戶獲取二次元內(nèi)容的主要休閑娛樂方式，同時其購買周邊、游戲付費以及購買漫畫的消費比例，分別達(dá)到了56.2%、48.5%和47.3%

近年來，主流文化與社會對二次元產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度逐步升溫，也讓二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來爆發(fā)期。

根據(jù)數(shù)據(jù)，考慮到國內(nèi)二次元用戶人數(shù)不斷增加、用戶付費能力的提高、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品不斷涌現(xiàn)等多方面因素，2021年中國二次元內(nèi)容市場約632億元，預(yù)計到2026年中國二次元內(nèi)容市場有望突破千億達(dá)到1161.4億元，未來五年中國二次元內(nèi)容市場規(guī)模年均復(fù)合增長率約12.9%。

去年出臺的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》就提到，要打造一批中國動漫品牌，促進(jìn)動漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時還要發(fā)展動漫品牌授權(quán)和形象營銷，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈;《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發(fā)動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。

如果想要了解更多中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告

  二次元，來源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫和動畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動畫、電子游戲和...

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