2024展示系統(tǒng)市場發(fā)展形式及投資潛力分析

• 劉明月 2023年11月27日 來源：中研研究院 1456 96
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目前，多媒體技術(shù)正向三個方面發(fā)展：一是計算機系統(tǒng)本身的多媒體化;二是多媒體技術(shù)與互動電視、智能化家電、識別網(wǎng)絡(luò)通信等技術(shù)互相結(jié)合，使多媒體技術(shù)進人教育、咨詢、娛樂、企業(yè)管理和辦公自動化等領(lǐng)域;

目前，多媒體技術(shù)正向三個方面發(fā)展：一是計算機系統(tǒng)本身的多媒體化;二是多媒體技術(shù)與互動電視、智能化家電、識別網(wǎng)絡(luò)通信等技術(shù)互相結(jié)合，使多媒體技術(shù)進人教育、咨詢、娛樂、企業(yè)管理和辦公自動化等領(lǐng)域;三是多媒體技術(shù)與控制技術(shù)相互滲透，進入工業(yè)自動化測控等領(lǐng)域。由于多媒體具有聲音、圖像和文字等綜合信息的傳播能力，并能與參觀者有效實時地進行溝通，所以在展示設(shè)計中，各種多媒體手段的綜合應(yīng)用正成為發(fā)展的主流趨勢。

展館是展覽展示行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，對于展覽展示行業(yè)發(fā)展起到促進和推動作用。隨著經(jīng)濟發(fā)展，以及各方對于展覽展示所帶來的經(jīng)濟效益和社會效益的逐步認識、認同，國內(nèi)對于各類專業(yè)性的展覽展示場館的需求量大大增加，也成為展覽展示行業(yè)一個重點發(fā)展方向。

各地政府、規(guī)劃建設(shè)及文化旅游等主管部門主導(dǎo)的城市館、園區(qū)館、博物館、科技館、旅游景區(qū)展示體驗中心等場館紛紛建設(shè)，以滿足其地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展與社會公益的基礎(chǔ)設(shè)施配套需求，實現(xiàn)地區(qū)品牌宣傳、招商引資、政務(wù)公開、政民互動、市民教育等功能;同時越來越多企業(yè)在市場化運作中不斷產(chǎn)生展覽展示需求，除了參加各類會展外，積極興建各類企業(yè)館、商業(yè)體驗館、主題館來展示企業(yè)文化、宣傳企業(yè)品牌、促成商業(yè)交易。

中研研究院出版的《2022-2027年中國展覽展示系統(tǒng)市場發(fā)展形式及投資潛力分析報告》顯示

展示系統(tǒng)由發(fā)布端、管理端、網(wǎng)絡(luò)平臺、播放端和顯示終端五部分組成。其中發(fā)布端、管理端、播放端由我們的軟件構(gòu)成。

隨著人類社會步入高度信息化時代，信息的傳遞正逐漸涉及廣泛的領(lǐng)域，從而促使商業(yè)展示顯示出其在傳遞信息方面的重要價值?！吧虡I(yè)展示”實質(zhì)上是專業(yè)人士為了展示企業(yè)文化或創(chuàng)造商業(yè)經(jīng)濟效益加入了多媒體技術(shù)等科技手段，從而使人們在短時間內(nèi)最大限度地接受信息的一種傳播方式。

現(xiàn)代展覽展示活動，早已不再是一桌兩椅，幾塊展板式的被動展示了?？蛻魠⒓诱褂[，無非是為了擴大自身企業(yè)品牌的影響;保持自身在本行業(yè)中的地位。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機會，多媒體技術(shù)的加入，真正實現(xiàn)了企業(yè)與受眾之間良好的互動關(guān)系，同時直觀有效地提升了企業(yè)品牌形象與經(jīng)濟效益。現(xiàn)在世界各地舉行的大大小小的展覽會上，多媒體技術(shù)總是“集萬千寵愛于一身”。

2024展示系統(tǒng)市場發(fā)展形式及投資潛力分析

近年來，在行業(yè)形勢及國家政策推動下，我國智能制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)值規(guī)模已經(jīng)達到15000億元。當前，世界經(jīng)濟進入下行趨勢，各國對于制造業(yè)發(fā)展愈發(fā)重視，紛紛加快推動技術(shù)創(chuàng)新，促進制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，智能制造戰(zhàn)略由此不斷升溫。目前，因此，智能化、綠色化已成為制造業(yè)發(fā)展的主流方向，智能制造也將成為世界各國競爭的焦點。

智能制造屬于資金密集型行業(yè)，而廣大中小企業(yè)普遍面臨著融資難問題，資金已經(jīng)成為制約中小型智能制造企業(yè)發(fā)展的一個重要因素，來自中央和地方政府的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)和科研基金投入，將為智能制造產(chǎn)業(yè)提供強大的動力和資源，解決智能制造企業(yè)孵化、發(fā)展、擴大規(guī)模的資金需求及資源引進、配置問題。隨著“中國制造2025”的出臺，我國制造業(yè)正式踏上了以智能制造為重要發(fā)展方向的轉(zhuǎn)型升級之路。

我國會展業(yè)雖然起步晚，但因有著旺盛的需求與活躍的經(jīng)濟支持，舉辦展覽會規(guī)模和可供展覽面積不斷增長，現(xiàn)已位列全球首位。

針對不同規(guī)模、不同行業(yè)種類的展覽提供展臺搭建、展品運輸?shù)葘I(yè)化的服務(wù)外，還要為參展商和參觀者提供餐飲、交通、信息等配套服務(wù)，集食、住、展、娛、游、購于一體，提高辦展專業(yè)化水平;建立專業(yè)化人才隊伍，規(guī)范展覽學(xué)科體系，加強師資隊伍建設(shè)，大力發(fā)展展覽專業(yè)教育，根據(jù)市場的需要建立展覽人才培訓(xùn)機制，適時通過短期培訓(xùn)、資格認證的方式對展覽從業(yè)人員進行培訓(xùn)，提高各方面的專業(yè)能力。

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的推廣應(yīng)用，會展業(yè)界運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，采用最新技術(shù)手段，推進雙線融合，線上線下相互賦能，倡導(dǎo)服務(wù)上線，推動信息共享，促進供需匹配，提升互動體驗，實現(xiàn)展會管理、服務(wù)智慧化，信息利用智慧化。

一、展示系統(tǒng)客戶群分類分析

1、會場展館、展廳

博物館、科技館、規(guī)劃館、行業(yè)展館、主題展館、企業(yè)展廳等諸多展館，在展示核心的展品以外，越來越注重展品的表現(xiàn)形式和與人們的互動性。互動投影不用任何輔助設(shè)備，讓人們非常自然的與投影互動，將在上述各類場館中具備廣闊的應(yīng)用前景。

2、展覽會、活動現(xiàn)場

無論是長期的展覽會，還是三天為時限的臨時展會，參加展示商品的展商，目的無外乎于向目標群體傳播企業(yè)形象和展示公司的產(chǎn)品，那么，如何吸引目標群體和消費者的眼球?如何讓目標群體和消費者更關(guān)注您的展位?如何讓自己的商品在眾多競爭對手中脫穎而出呢?

3、商場、大賣場

在商場、大賣場、專賣店等消費場所的中心地帶設(shè)置一套地面互動投影系統(tǒng)，按時的展示商場活動或產(chǎn)品信息，既可以娛樂消費者，又可以給商家建立一個廣告平臺。

4、酒店賓館

在酒店里，大堂的布置是必不可少的一部分，它不僅是旅客集散的總臺服務(wù)區(qū)，又是旅客休息的區(qū)域。因此，在大堂里設(shè)置地面互動投影系統(tǒng)，不僅娛樂了旅客，又吸引了過路的人，它帶來的不僅僅是當時的熱鬧，可能更多的是新老旅客的多次光顧。

5、酒吧、迪廳、KTV

在酒吧、迪廳，ktv等娛樂場所，互動投影系統(tǒng)都可以得到很好的應(yīng)用和展現(xiàn)。無論是在吧臺、舞臺，還是走廊、包房，地面互動投影系統(tǒng)都能在地面上營造出一種燈光難以實現(xiàn)的光影特效，每一次舉手投足，都能帶起粼粼波光、輕舞飛揚，給消費者帶來從未有過的神奇體驗。在舞臺表演時，用全息投影技術(shù)，不僅可以在空中產(chǎn)生立體影像，還可以與表演者互動，一起完成表演，給人們帶來前所未有的視覺體驗。

二、品牌排名

在交互式多媒體設(shè)備市場表現(xiàn)中，在全國各個地區(qū)的年度銷售中，前三名由鴻合、希沃和長虹占據(jù)。縱觀國內(nèi)七大地區(qū)銷售情況，鴻合已經(jīng)在四個地區(qū)確立領(lǐng)軍地位，分別是華北地區(qū)、東北地區(qū)、西南地區(qū)和西北地區(qū)。在華中、華東、華南地區(qū)，鴻合也取得了不俗的銷售業(yè)績，優(yōu)勢正逐步顯現(xiàn)。

三、客戶關(guān)注點調(diào)查

媒體展示技術(shù)不同于大眾傳媒技術(shù)。作為大眾傳媒技術(shù)，通常是指：無線電廣播、無線/有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、寬帶數(shù)據(jù)通信等;以及與之配套的一些終端設(shè)備，如電視機、監(jiān)視器、投影機等。這些大眾傳媒技術(shù)遵循一定的技術(shù)標準和規(guī)范，有專門部門負責管理。我們所謂的展示媒體指的是一種在特定場合使用、用于表現(xiàn)和展示特定內(nèi)容的媒體，如展板、掛圖、燈箱、LED顯示屏、電視機屏幕、電視墻等。隨著國家經(jīng)濟、科技、教育文化事業(yè)的發(fā)展，及綜合國力的提高，目前此類展示媒體呈現(xiàn)出下面幾個方面的特征：

(1)展示場合廣泛：從固定場所，如圖書館、博物館、文化館、科技館、檔案館、娛樂廳、證券交易所;到臨時場所，如展覽會、博覽會、會議室;再到車站、碼頭、地鐵站臺、大賣場、街頭等到處都能找到此類媒體的足跡。

(2)展示內(nèi)容豐富：從宣傳黨的政策、歌頌領(lǐng)導(dǎo)偉業(yè)、反映經(jīng)濟增長;到揭示一個現(xiàn)象、演示一個規(guī)律、解釋一個科學(xué)原理;再到樹立企業(yè)形象、介紹一種產(chǎn)品、分析證券指數(shù)等，有數(shù)以萬計的內(nèi)容和信息需要傳達。

(3)展示技術(shù)落后：作為多媒體展示不僅要能夠有效地傳遞信息，而且要具有娛樂的效果并讓觀眾留下深刻的印象?，F(xiàn)有的展示手段十分落后，如傳統(tǒng)的展板、掛圖、燈箱等幾乎無人問津;LED顯示屏、大屏幕、電視墻等平面式的展示設(shè)備已普遍采用。

這些展覽方式已無法向觀眾展示曰新月異的知識信息，所以需要開展對新的媒體展示技術(shù)研究開發(fā)，強化宣傳和視聽傳達效果，營建現(xiàn)代化特色的數(shù)字展覽館。

現(xiàn)代展示技術(shù)已開始進入博物館、展示館、陳列室，現(xiàn)代展示主要是把多媒體技術(shù)和高新技術(shù)的手段運用到展示中去，增加人們對展示的觀賞性和參與性，從而加深印象達到教育目的。在國外，大型會議、產(chǎn)品發(fā)布會甚至聯(lián)合國會議中都大量使用多媒體宣傳技術(shù)，它的作用和能力越來越多的被人們認可和運用?，F(xiàn)在，國外既有專門從事創(chuàng)意、設(shè)計及施工布展的公司，也有專門從技術(shù)上開發(fā)制作展示設(shè)備的供貨商，兩者結(jié)合產(chǎn)生了許多令人叫絕的作品。

國外多媒體技術(shù)在展示中的應(yīng)用，最典型的為Disneyland，大量地采用了聲、光、電技術(shù)，投資了幾億到十幾億美元建設(shè)，吸引了大量的游客。多媒體展示在展示系統(tǒng)中已占有相當重要的地位，已經(jīng)形成了相當大的產(chǎn)業(yè)。從國內(nèi)情況看，社會上有不少廣告公司、專業(yè)展覽公司、美術(shù)設(shè)計公司，其中有不乏優(yōu)秀的創(chuàng)意和設(shè)計思想，但由于缺乏技術(shù)上的支撐，總體上顯得亮點不夠。

中國展示系統(tǒng)行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，展示系統(tǒng)行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出展示系統(tǒng)行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國展示系統(tǒng)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、展示系統(tǒng)發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

更多消息，中研研究院出版的《2022-2027年中國展覽展示系統(tǒng)市場發(fā)展形式及投資潛力分析報告》。

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