2023年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品行業(yè)機(jī)遇深度調(diào)研 千億規(guī)模指日可待

• 方蔓桃 2023年11月27日 來源：百度 826 50
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如果你想了解動(dòng)漫衍生品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)動(dòng)漫衍生品

動(dòng)漫衍生品行業(yè)是以原創(chuàng)動(dòng)畫、漫畫、游戲等為基礎(chǔ)，通過開發(fā)周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意價(jià)值最大化的行業(yè)。近年來，隨著數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，動(dòng)漫衍生品行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、高度創(chuàng)新的特點(diǎn)，引領(lǐng)著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

動(dòng)漫衍生品是支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)火熱的核心邏輯，更是其最大利潤(rùn)來源，其重要性不言而喻。例如，創(chuàng)作了近600多集的《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)漫衍生品價(jià)值高達(dá)10億元以上，尤其是其系列電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，僅僅600萬元左右的投資，光是票房收入就達(dá)到了1.1億元，至今它已出版漫畫圖書118種，銷量超1200萬冊(cè)，開發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種;投資4500萬元拍攝的動(dòng)畫電影《獅子王》，票房收入約為7億元，其衍生產(chǎn)品的收入?yún)s達(dá)到20億元;迪士尼公司除了動(dòng)畫、電影外，衍生品和主題公園也為其貢獻(xiàn)了大量收入。

近年來中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國(guó)外衍生品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒有改變。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

如果你想了解動(dòng)漫衍生品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)動(dòng)漫衍生品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，從整體上看，動(dòng)漫衍生品的后續(xù)開發(fā)也姍姍來遲。盡管精確的爆發(fā)時(shí)間難以界定，但從2010年左右開始，我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的蓬勃發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)顯著的趨勢(shì)。在這個(gè)時(shí)期，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸嶄露頭角，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》《洛克王國(guó)2：圣龍的心愿》《綠林大冒險(xiǎn)》《西游記之大圣歸來》等一批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品開始涌現(xiàn)。此外，還先后出現(xiàn)了一些輸出海外的作品，如《雛蜂》《從前有座靈劍山》等?！懂嫿涣既恕犯M(jìn)一步，完全原創(chuàng)的中華武俠風(fēng)不僅獲得海外市場(chǎng)認(rèn)可，甚至成為在海外銷售首度中實(shí)現(xiàn)盈利的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。伴隨著動(dòng)漫文化的逐漸滲透，由動(dòng)漫衍生出來的各種產(chǎn)品，在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的地位和價(jià)值也愈發(fā)凸顯。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也為動(dòng)漫衍生品的推廣和銷售提供了更廣泛的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)文化的興起，使得原創(chuàng)動(dòng)漫作品更容易被大眾發(fā)現(xiàn)和傳播，從而催生了更多的動(dòng)漫衍生品。此外，近年來政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度逐漸增加，也為動(dòng)漫衍生品行業(yè)提供了更多的政策支持和發(fā)展機(jī)會(huì)，

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)漫玩具等動(dòng)漫周邊產(chǎn)品逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。2017年文旅部正式發(fā)布了《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，明確加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲等新型文化業(yè)態(tài)?？萍歼M(jìn)步、兩化融合為動(dòng)漫周邊行業(yè)發(fā)展帶來了新動(dòng)力，“全面二孩”政策、“三品行動(dòng)”計(jì)劃、“一帶一路”倡議更為玩具等周邊產(chǎn)品市場(chǎng)打開了新空間。因此，在當(dāng)前政府的大力扶持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)。

周邊衍生品是ACG產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)重要的一部分，它們承載著一部作品后續(xù)人氣維護(hù)以及經(jīng)濟(jì)收入來源，優(yōu)秀的作品配合優(yōu)秀的周邊衍生品才能真正讓一部作品經(jīng)典永流傳。動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，是將虛擬形象落實(shí)于生活與生產(chǎn)的具體表現(xiàn)，是兒童能夠親近接觸自己喜愛的IP形象的一種重要方式。同時(shí)，衍生產(chǎn)品也將對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的影響，它將大幅度提高動(dòng)漫原作的人氣，保持其在市場(chǎng)的熱度。

衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。這一階段的投入和資金需求，應(yīng)主要依靠企業(yè)自身的投入，或通過金融市場(chǎng)獲得銀行貸款等商業(yè)性投資。目前我國(guó)在此方面的發(fā)展進(jìn)度基本處于探索階段，因缺乏原創(chuàng)ip的基礎(chǔ)支持，無論是在我國(guó)基本還未涉及的原創(chuàng)玩具手辦方向，還是有著淺層探索的COS和服裝方向，我國(guó)在動(dòng)漫衍生品的發(fā)展還遠(yuǎn)未達(dá)到成熟的地步。但是國(guó)依然有一部分企業(yè)積極探索衍生品發(fā)展，在電子游戲方面騰訊和奧飛娛樂均做出過有利探索。如：制作動(dòng)漫ip游戲，將尸兄等游戲化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奧飛游戲、創(chuàng)建奧飛主題公園等。

目前中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權(quán)保護(hù)機(jī)制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機(jī)制，發(fā)行出版機(jī)制，動(dòng)漫周邊產(chǎn)出機(jī)制等，這些有些需要政府立法和護(hù)持，有些需要行業(yè)調(diào)整與建設(shè)。這些都非一日之功，所以中國(guó)動(dòng)漫還有很長(zhǎng)的路要走?！∧壳埃袊?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國(guó)政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景將會(huì)是一片大好。

值得一提的是，近年來，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品的數(shù)量和質(zhì)量都在不斷提升，一些本土IP也逐漸獲得了廣大觀眾的喜愛和認(rèn)可。以嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)商城為例，截至2023年8月，銷量排名前五的周邊商品和手辦產(chǎn)品中共有8個(gè)IP來源國(guó)為中國(guó)。此外，動(dòng)漫衍生品企業(yè)“漫蹤”的負(fù)責(zé)人周尋也舉例，此前他們同期拿到國(guó)產(chǎn)頭部IP《全職高手》《魔道祖師》與日本頭部IP《一拳超人》《FATE》等，對(duì)比下來，國(guó)產(chǎn)IP銷售額接近日本IP的兩倍。藝恩的《2022Z世代IP興趣報(bào)告》也顯示，“國(guó)漫動(dòng)漫類IP” 以81%的歡迎度在Z世代最喜愛的IP賽道中穩(wěn)居第一。隨著我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的逐步壯大，未來可能會(huì)看到更多本土IP在動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上嶄露頭角，進(jìn)一步豐富市場(chǎng)多樣性。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研

從整體上說，動(dòng)漫衍生品這個(gè)市場(chǎng)的主力軍仍然是日本玩家，日本IP占據(jù)我國(guó)動(dòng)漫衍生品五成以上的市場(chǎng)。當(dāng)前我國(guó)從日本獲取的IP主要為游戲IP和動(dòng)漫IP，例如SNK“拳皇”“侍魂”系列、“火影忍者”“海賊王”“一拳超人”等在中國(guó)擁有高人氣的IP，這也是日本面向海外文化輸出的主要細(xì)分領(lǐng)域。這些優(yōu)秀的日本動(dòng)漫作品有著長(zhǎng)盛不衰的生命力，收割著一批又一批忠實(shí)的粉絲，從周邊商品、玩具、服飾到文具、食品等，這些動(dòng)漫IP可以延伸出豐富多樣的衍生品，滿足了粉絲們對(duì)于更多與作品有關(guān)的產(chǎn)品的需求。此外，美、韓兩國(guó)的動(dòng)漫形象也充斥著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，如“傳奇”“絕地求生”等從韓國(guó)獲取的IP在國(guó)內(nèi)同樣也積累了大量用戶。

隨著動(dòng)漫(Anime)日益受到人們的喜歡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場(chǎng)等銷售強(qiáng)勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都在拿動(dòng)漫人物做噱頭。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示:我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有800億元的缺口。專家也預(yù)測(cè)，在動(dòng)漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會(huì)增加到1000億元以上。動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品品種多，銷量大，利潤(rùn)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及動(dòng)漫衍生品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  動(dòng)漫衍生品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)供需求狀況、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和動(dòng)漫衍生品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)動(dòng)...

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