2023年牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 李基錦 2023年12月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 551 30
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牙膏的基本功能包括清潔口腔、減輕牙漬、減少軟垢、潔白牙齒、減少牙菌斑、清新口氣、清爽口感、維護牙齒和牙周組織(含牙齦)健康﹐保持口腔健康。牙膏的種類多樣，根據(jù)其成分及功效的不同，大致可分為含氟牙膏、中草藥牙膏、消炎牙膏、防過敏牙膏、去垢增白牙膏、含鹽

牙膏是指由摩擦劑﹑保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑(含用于改善口腔健康狀況的功效成分)為主要原料混合組成的膏狀物質，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面其周邊。

牙膏的基本功能包括清潔口腔、減輕牙漬、減少軟垢、潔白牙齒、減少牙菌斑、清新口氣、清爽口感、維護牙齒和牙周組織(含牙齦)健康﹐保持口腔健康。牙膏的種類多樣，根據(jù)其成分及功效的不同，大致可分為含氟牙膏、中草藥牙膏、消炎牙膏、防過敏牙膏、去垢增白牙膏、含鹽牙膏六種。

牙膏產(chǎn)業(yè)鏈

牙膏行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括磨料、保濕劑、增稠劑、表面活性劑、香精香料等;中游為牙膏生產(chǎn)供應環(huán)節(jié);下游為牙膏的流通銷售環(huán)節(jié)，經(jīng)便利店、商超、電商等渠道到達終端消費者手中。

摩擦劑是牙膏的主體原料，一般占配方的20%-50%左右，在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，減輕牙結石。碳酸鈣作為牙膏常用的摩擦劑，近年來發(fā)展十分迅速。據(jù)資料顯示，2022年我國碳酸鈣行業(yè)產(chǎn)能在4420萬噸左右，同比增長2.2%;產(chǎn)量為3685萬噸左右，同比增長3.8%。

行業(yè)發(fā)展歷程

上個世紀，我國牙膏市場由本土品牌組成，如兩面針、田七、冷酸靈、黑妹、中華等等。其中黑妹、中華以及兩面針三大品牌占據(jù)著我國東部、南部和西部市場，形成“三足鼎立”的局面。但隨著外資品牌利用強大的營銷攻勢進入我國市場，牙膏行業(yè)遭受重新洗牌。1992年，高露潔進入中國，隨后聯(lián)合利華收購了上海牙膏廠的“中華”獲得快速發(fā)展。1995年，佳潔士進入中國同樣加速搶占牙膏市場。

目前，我國牙膏行業(yè)相對成熟，已進入高質量發(fā)展階段，特征表現(xiàn)為行業(yè)格局相對穩(wěn)定，政策聚焦規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場運行。2021-2023年我國頒布的多項政策多為規(guī)范牙膏等日化產(chǎn)品的生產(chǎn)及包裝，加快牙膏等日化產(chǎn)品關鍵技術突破等內容。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2018-2020年我國牙膏產(chǎn)量規(guī)模呈逐年增長態(tài)勢，2020年我國牙膏產(chǎn)量為67.59萬噸。2022年中國牙膏產(chǎn)量約60.3萬噸，同比下滑10%，主要系受2022年國內新冠疫情升級的影響。

美白和中草藥品類是主要功效訴求

據(jù)中國口腔護理用品工業(yè)協(xié)會，從產(chǎn)品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達26%，美白類牙膏市場份額達25%，抗敏感牙膏市場份額達10%; 特色明顯的產(chǎn)品市場拓展加快。

受健康意識提升及消費觀念轉變，消費者越來越重視口腔護理，從而帶動牙膏市場的快速發(fā)展。據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會行業(yè)數(shù)據(jù)，2022年中國牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入約263.56億元。經(jīng)初步統(tǒng)計，2023年中國牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入約279億元，同比增長6%。

行業(yè)競爭格局

區(qū)域競爭

根據(jù)國家藥監(jiān)局公布的藥品監(jiān)督管理統(tǒng)計年度數(shù)據(jù)(2022年)，中國牙膏生產(chǎn)企業(yè)許可證主要分布在江蘇、廣東、四川、安徽、山東、浙江等地區(qū)。

從代表性企業(yè)分布來看，行業(yè)代表性企業(yè)主要分布在華南地區(qū)，如云南的云南白藥、廣西的兩面針和桂林三金等，以及華東沿海地區(qū)，如福建的片仔癀、江蘇的金典等。

企業(yè)競爭

根據(jù)歐特歐統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2023年4月MAT(2022年5月至2023年4月)滾動年間，包括天貓、淘寶、京東、抖音、快手等17個平臺在內的全網(wǎng)牙膏類產(chǎn)品銷售額為107.06億元。分品牌來看，云南白藥、黑人、佳潔士零售額占比分別為12.1%、8.6%、7.0%，位居前三。其次，高露潔、舒客和舒適達等品牌零售額占比為5.9%、4.7%和4.2%

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

行業(yè)發(fā)展前景

據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《口腔清潔護理用品行業(yè)“十四五”規(guī)劃》，“十四五”期間我國牙膏產(chǎn)量平均每年遞增3%?；诖嗽鲩L趨勢，到2029年，中國牙膏市場規(guī)模有望達350億元。

行業(yè)發(fā)展趨勢分析

當前，我國經(jīng)濟正處于產(chǎn)業(yè)轉型升級的關鍵時期，口腔清潔護理用品行業(yè)需要按照高科技、高質量要求進行發(fā)展，從而為我國人民提高口腔健康水平做出更大的貢獻。

專業(yè)化

第三次全國口腔健康流行病學調查顯示，我國中老年人牙周健康率不足15%，5歲兒童乳牙齲病的患病率為66%，中年人和老年人齲病的患病率分別為88.1%和98.4%。根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的《健康口腔行動方案2019-2025年》，控制兒童齲患率、保障老年人存留牙數(shù)是我國牙防工作下一步的重點目標，由此，針對3-5歲兒童開發(fā)無氟防蛀口腔護理用品、針對6~12歲兒童的開發(fā)含氟多功能口腔護理用品、針對老年人開發(fā)牙周保護、預防根部齲齒等口腔護理用品、開發(fā)兒童和老年人專用的口腔清潔工具，這些都會成為下一步的市場熱點。

同時，隨著我國人民對口腔健康問題的重視程度越來越高，我國口腔醫(yī)療機構的數(shù)量也在快速上升，目前已經(jīng)超過35000家，針對口腔美容、牙齒正畸、牙齒種植等方面開發(fā)相關專業(yè)化口腔清潔護理用品也將成為下一步的市場熱點。

個性化

以醫(yī)藥企業(yè)為代表的越來越多的跨界企業(yè)進入口腔清潔護理用品行業(yè)，這些企業(yè)一般都會根據(jù)自身的技術特點和市場特點開發(fā)相關的個性化產(chǎn)品，來滿足其自身的發(fā)展要求。

年輕一代的消費者，大都以微電商為主要購買渠道，對牙膏產(chǎn)品的需求也更加個性化，不斷創(chuàng)造網(wǎng)紅產(chǎn)品是他們的消費主流。

養(yǎng)生化

在美白清潔類和牙齒健康類口腔護理用品以外，針對口腔的亞健康狀態(tài)，口腔保健養(yǎng)生產(chǎn)品越來越多地受到市場的關注。藍天集團、兩面針集團、高露潔公司、寶潔公司、聯(lián)合利華公司等企業(yè)已有相關的口腔養(yǎng)護產(chǎn)品問世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健養(yǎng)生概念產(chǎn)品也在陸續(xù)研究之中。

智能化

通過互聯(lián)網(wǎng)+與口腔清潔護理用品的結合誕生了智能牙刷，后續(xù)隨著口腔檢測技術的發(fā)展，每天的刷牙過程將會與口腔診斷密切結合，自動顯示口腔酸堿度、口腔菌群、牙菌斑、牙垢等口腔清潔健康指數(shù)，形成消費者個人口腔健康檔案和相應的預防治療方案，真正實現(xiàn)可控的、高質量的口腔健康。想了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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