2024醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)：預(yù)測(cè)2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約7257億元

• 吳亞楠 2023年12月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1334 87
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醫(yī)藥電商有兩種模式，即“快遞發(fā)貨”(B2C)模式與“即時(shí)零售”(O2O)模式。O2O的時(shí)效優(yōu)勢(shì)很明顯，由此眾多玩家追求起了速度上的比拼。尤其是去年以來(lái)，醫(yī)藥O2O開(kāi)始卷起了時(shí)效。

醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場(chǎng)格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細(xì)分市場(chǎng)，加速線上線下融合，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。與實(shí)體藥店相比，線上藥店出售的主要是非處方藥和保健品為主，近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)非處方藥品數(shù)量持續(xù)擴(kuò)容也會(huì)醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。

順豐“殺入”醫(yī)藥電商賽道

今年10月，快遞行業(yè)龍頭順豐正式殺入醫(yī)藥O2O市場(chǎng)，順豐同城推出“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”一體化醫(yī)藥配送綜合物流解決方案，入局醫(yī)藥即時(shí)配送。據(jù)了解，順豐同城的醫(yī)藥配送解決方案，全面覆蓋醫(yī)藥新零售和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院兩大核心醫(yī)療消費(fèi)場(chǎng)景。

醫(yī)藥新零售方面，順豐同城基于第三方即配平臺(tái)的屬性，可以全方位直連多端系統(tǒng)，適配醫(yī)藥零售企業(yè)在外賣(mài)平臺(tái)、藥店自有平臺(tái)、醫(yī)藥電商平臺(tái)等的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，打造多種配送模式，智能規(guī)劃訂單最優(yōu)配送方案。除此之外，順豐同城開(kāi)通互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院服務(wù)，以“線上問(wèn)診+跑腿送藥”的形式為患者提供更方便的就醫(yī)體驗(yàn)。同時(shí)，順豐同城直接接入醫(yī)院的線上診療平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了“線上復(fù)診+藥品急送”一站式服務(wù)。

隨后，美團(tuán)、餓了么、京東健康等平臺(tái)也加入到醫(yī)藥市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。醫(yī)藥電商有兩種模式，即“快遞發(fā)貨”(B2C)模式與“即時(shí)零售”(O2O)模式。O2O的時(shí)效優(yōu)勢(shì)很明顯，由此眾多玩家追求起了速度上的比拼。尤其是去年以來(lái)，醫(yī)藥O2O開(kāi)始卷起了時(shí)效。

京東健康還專門(mén)成立即時(shí)零售部和線下醫(yī)療業(yè)務(wù)部，更加明確了醫(yī)藥即時(shí)零售的重要戰(zhàn)略地位。抖音和快手方面，今年也逐步放寬售藥準(zhǔn)入門(mén)檻。在8月15日，抖音更新了一版《藥品類目管理規(guī)范》，入駐專營(yíng)店門(mén)檻最低的要求 ，放寬至經(jīng)營(yíng)主體注冊(cè)資本不低于100萬(wàn)，且門(mén)店數(shù)量不小于20家。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2024醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)

按照主體特征，醫(yī)藥電商可以分為“電商+醫(yī)藥”、“醫(yī)藥+電商”兩大類，“醫(yī)藥+電商”即原本的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)和醫(yī)藥流通企業(yè)從線下向線上渠道拓展，“電商+醫(yī)藥”則是以互聯(lián)網(wǎng)電商作為立足點(diǎn)切入醫(yī)藥領(lǐng)域。醫(yī)藥電商又叫醫(yī)藥電子商務(wù)，是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

我國(guó)非處方藥品種數(shù)量來(lái)看，2020年我國(guó)累計(jì)有40個(gè)處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥;2021年有29個(gè)藥品轉(zhuǎn)換為非處方藥(11個(gè)為雙跨);從2021年至今，已經(jīng)有35個(gè)處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥。

除此之外，近些年來(lái)，為了促進(jìn)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2019年的《藥品管理法》中網(wǎng)售處方藥部分解禁;2020年《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》中完善了我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付;2021年的《關(guān)于服務(wù)“六穩(wěn)”“六?！边M(jìn)一步做好“放管服”改革有關(guān)工作的意見(jiàn)》和《關(guān)于優(yōu)化醫(yī)保領(lǐng)域便民服務(wù)的意見(jiàn)》，使得我國(guó)電子處方流轉(zhuǎn)、網(wǎng)售處方藥解禁等促進(jìn)醫(yī)藥電商渠道進(jìn)一步打開(kāi)的同時(shí)，也加速了我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，按終端平均零售價(jià)計(jì)算，2022年中國(guó)實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店(含藥品和非藥品)銷售規(guī)模達(dá)8725億元，同比增長(zhǎng)9.7%。其中，實(shí)體藥店占比為70.1%，網(wǎng)上藥店突破2600億元。從實(shí)體藥店各品類結(jié)構(gòu)來(lái)看，2022年藥品銷售額占比為76.7%，較2021年下滑0.4個(gè)百分點(diǎn)。

醫(yī)藥電商經(jīng)營(yíng)范圍還以非處方藥為主，我國(guó)醫(yī)藥電商跨境融合將逐步推進(jìn)，醫(yī)藥電商企業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，獲得為全行業(yè)提供增值服務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”的三方信息共享模式或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)藥品零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。因?yàn)樘幏剿幷紦?jù)著整個(gè)醫(yī)藥電商市場(chǎng)最大的市場(chǎng)份額。

傳統(tǒng)零售藥店提早布局醫(yī)藥電商，各大平臺(tái)入駐，打破線下藥店發(fā)展經(jīng)營(yíng)困局和賦能藥店零售增長(zhǎng)?，F(xiàn)第三方入駐服務(wù)商推出新模式，為藥店提供多平臺(tái)入駐據(jù)相關(guān)服務(wù)，大大節(jié)省入駐金錢(qián)和時(shí)間成本。幫助單體藥店入駐京東、美團(tuán)平臺(tái)并提供運(yùn)營(yíng)扶持，同時(shí)為藥店提供非藥品類(醫(yī)療器械、保健用品等)。

網(wǎng)上藥店銷售種類有：

醫(yī)療器械、藥品、成人用品、隱形眼鏡。

隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來(lái)，中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)將繼續(xù)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)弗若斯特沙利文測(cè)算與預(yù)測(cè)，2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的醫(yī)藥電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多醫(yī)藥電商行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告

  醫(yī)藥電商又叫醫(yī)藥電子商務(wù)，是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)...

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