醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)：處方藥外流、醫(yī)藥分離帶來新機(jī)遇

• 郭夢(mèng) 2023年11月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1253 81
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醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場(chǎng)格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細(xì)分市場(chǎng)，加速線上線下融合，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

近年來醫(yī)藥分離新政和試點(diǎn)工作不斷，藥方外流是一大趨勢(shì)。未來處方藥從傳統(tǒng)醫(yī)院銷售渠道到零售銷售渠道的分流預(yù)計(jì)將釋放千億級(jí)市場(chǎng)，給醫(yī)藥電商帶來巨大機(jī)遇。隨著“兩票制”政策的實(shí)施，供應(yīng)鏈扁平化進(jìn)程加快，大型藥品流通企業(yè)市場(chǎng)占有率迅速提升。大中型藥品流通企業(yè)在醫(yī)藥物流拆零技術(shù)、冷鏈箱周轉(zhuǎn)體系、物流全程可視化信息系統(tǒng)等方面持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，打造信息化智慧供應(yīng)鏈。

醫(yī)藥電商又叫醫(yī)藥電子商務(wù)，是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

按照主體特征，醫(yī)藥電商可以分為“電商+醫(yī)藥”、“醫(yī)藥+電商”兩大類，“醫(yī)藥+電商”即原本的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)和醫(yī)藥流通企業(yè)從線下向線上渠道拓展，“電商+醫(yī)藥”則是以互聯(lián)網(wǎng)電商作為立足點(diǎn)切入醫(yī)藥領(lǐng)域。

醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場(chǎng)格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細(xì)分市場(chǎng)，加速線上線下融合，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

與實(shí)體藥店相比，線上藥店出售的主要是非處方藥和保健品為主，近幾年來國(guó)內(nèi)非處方藥品數(shù)量持續(xù)擴(kuò)容也會(huì)醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。我國(guó)非處方藥品種數(shù)量來看，2020年我國(guó)累計(jì)有40個(gè)處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥;2021年有29個(gè)藥品轉(zhuǎn)換為非處方藥(11個(gè)為雙跨);從2021年至今，已經(jīng)有35個(gè)處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥。

除此之外，近些年來，為了促進(jìn)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2019年的《藥品管理法》中網(wǎng)售處方藥部分解禁;2020年《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付工作的指導(dǎo)意見》中完善了我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付;2021年的《關(guān)于服務(wù)“六穩(wěn)”“六?！边M(jìn)一步做好“放管服”改革有關(guān)工作的意見》和《關(guān)于優(yōu)化醫(yī)保領(lǐng)域便民服務(wù)的意見》，使得我國(guó)電子處方流轉(zhuǎn)、網(wǎng)售處方藥解禁等促進(jìn)醫(yī)藥電商渠道進(jìn)一步打開的同時(shí)，也加速了我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

第四章 我國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)分析

第一節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模分析

一、藥品零售終端市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，按終端平均零售價(jià)計(jì)算，2022年中國(guó)實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店(含藥品和非藥品)銷售規(guī)模達(dá)8725億元，同比增長(zhǎng)9.7%。其中，實(shí)體藥店占比為70.1%，網(wǎng)上藥店突破2600億元。從實(shí)體藥店各品類結(jié)構(gòu)來看，2022年藥品銷售額占比為76.7%，較2021年下滑0.4個(gè)百分點(diǎn)。

圖表：2020-2022年中國(guó)實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店(含藥品和非藥品)銷售情況(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模和種類分析

1、醫(yī)療器械

醫(yī)療器械在網(wǎng)上藥店中占據(jù)著重要的銷售份額，包括各類家用醫(yī)療設(shè)備，如血壓計(jì)、血糖儀、體溫計(jì)等。隨著人們對(duì)健康管理的關(guān)注不斷增加，家庭醫(yī)療器械的需求也在不斷上升。網(wǎng)上藥店通過提供廣泛的醫(yī)療器械產(chǎn)品，滿足了用戶在家庭健康監(jiān)測(cè)方面的需求。在線購(gòu)買醫(yī)療器械不僅方便快捷，還為用戶提供了更多的選擇和比較空間，促進(jìn)了這一領(lǐng)域的發(fā)展。

2、藥品

藥品是網(wǎng)上藥店最核心的銷售品類之一，從常見的非處方藥到一些處方藥的在線購(gòu)買，網(wǎng)上藥店為用戶提供了更加便捷的購(gòu)藥方式。用戶可以通過醫(yī)生的在線咨詢獲取處方，然后直接在網(wǎng)上藥店購(gòu)買所需的藥品。這種模式大大縮短了用戶獲取藥物的時(shí)間，特別是對(duì)于一些慢性病患者，使得他們能夠更好地管理自己的健康狀況。此外，網(wǎng)上藥店還通過促銷活動(dòng)、藥品信息的全面性等方式增強(qiáng)了用戶對(duì)在線購(gòu)藥的信心。

3、成人用品

成人用品在網(wǎng)上藥店中逐漸成為一個(gè)備受關(guān)注的品類，包括性健康產(chǎn)品、避孕用品等。隨著社會(huì)觀念的開放和人們健康意識(shí)的提高，成人用品的市場(chǎng)需求逐漸增加。網(wǎng)上藥店為用戶提供了私密性較高的購(gòu)物環(huán)境，使得購(gòu)買成人用品更加便捷和隱私。

同時(shí)，一些健康咨詢服務(wù)也在網(wǎng)上藥店中開展，幫助用戶更好地了解和選擇適合自己的成人用品，促進(jìn)了這一市場(chǎng)的健康發(fā)展。

4、隱形眼鏡

隱形眼鏡作為眼科領(lǐng)域的產(chǎn)品，也成為網(wǎng)上藥店中備受歡迎的商品之一，用戶可以通過網(wǎng)上藥店方便地選擇適合自己的隱形眼鏡產(chǎn)品，并且獲取眼鏡護(hù)理產(chǎn)品。在線購(gòu)買隱形眼鏡不僅為用戶提供了更多的選擇，還通過便捷的配送服務(wù)解決了用戶購(gòu)買眼鏡的時(shí)間和地點(diǎn)的限制，對(duì)于那些常年配戴隱形眼鏡的人群而言，提高了購(gòu)物的便利性，推動(dòng)了隱形眼鏡市場(chǎng)的發(fā)展。

醫(yī)藥電商行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析醫(yī)藥電商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘醫(yī)藥電商行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于醫(yī)藥電商行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告

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