童裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度分析 我國(guó)童裝市場(chǎng)需求量大但市場(chǎng)的集中度比較低

• 陳觀秋 2023年12月6日 來(lái)源：中新網(wǎng) 中國(guó)體育報(bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 1268 83
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近年來(lái)，隨著生育鼓勵(lì)、“雙減”等政策的出臺(tái)，親子戶外、親子露營(yíng)等新興生活方式的崛起，運(yùn)動(dòng)童裝的應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓寬，運(yùn)動(dòng)童裝受到越來(lái)越多年輕父母的追捧，銷(xiāo)售額逐年增長(zhǎng)。《2023天貓童裝童鞋趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，2022年國(guó)內(nèi)童裝童鞋零售市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3600億元。

近年來(lái)，隨著生育鼓勵(lì)、“雙減”等政策的出臺(tái)，親子戶外、親子露營(yíng)等新興生活方式的崛起，運(yùn)動(dòng)童裝的應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓寬，運(yùn)動(dòng)童裝受到越來(lái)越多年輕父母的追捧，銷(xiāo)售額逐年增長(zhǎng)?！?023天貓童裝童鞋趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，2022年國(guó)內(nèi)童裝童鞋零售市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3600億元。

童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝，童裝的面料要求比成人高，美觀度與舒適性兼具。

童裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度分析

近年來(lái)我國(guó)童裝童鞋行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量有所增加。

包括安踏、李寧、特步、361度在內(nèi)的四大國(guó)產(chǎn)體育品牌，目前均已進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，其中安踏早在2008年就推出了童裝品牌，是國(guó)產(chǎn)體育品牌中推出童裝線最早的。在安踏2019年發(fā)布的規(guī)劃中，安踏兒童要在2025年實(shí)現(xiàn)200億元的營(yíng)收規(guī)模，這樣的目標(biāo)背后是安踏兒童的強(qiáng)勁成長(zhǎng)和對(duì)青少年兒童專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊的足夠信心。

361度在2009年上市當(dāng)年就推出了童裝產(chǎn)品線。361度在今年3月發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)顯示，其兒童品牌營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)30.3%至14.4億元，為當(dāng)年總營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)約20.7%。4月17日，361度發(fā)布的今年第一季度營(yíng)運(yùn)概要指出，兒童品牌同比又大幅增長(zhǎng)20%至25%。目前，361度兒童在全國(guó)擁有2288間門(mén)店。

特步在2012年推出了自己的童裝品牌。2022年，特步兒童實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入約16.69億元，同比大漲52.3%，為當(dāng)年總營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)約15%。

李寧直到2017年才推出童裝品牌李寧YOUNG。2022年，李寧YOUNG的零售流水實(shí)現(xiàn)了30%至40%的高段增長(zhǎng)。截至2022年末，李寧YOUNG在全國(guó)共有1308間門(mén)店，同比增長(zhǎng)106間。

多家證券機(jī)構(gòu)的研報(bào)指出，我國(guó)童裝市場(chǎng)需求量大，但市場(chǎng)的集中度比較低，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

業(yè)內(nèi)有專(zhuān)家認(rèn)為，四大國(guó)產(chǎn)體育品牌面臨如此激烈競(jìng)爭(zhēng)，若想脫穎而出，需實(shí)施差異化策略，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

如今，中國(guó)服裝已深度融入世界發(fā)展。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，我國(guó)年產(chǎn)服裝700多億件，占全球一半以上。內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模4.5萬(wàn)億元，占全球銷(xiāo)量40%;2022年，服裝出口額1820億美元，占全球市場(chǎng)份額31.7%。依托配套和創(chuàng)新能力、規(guī)模與體系優(yōu)勢(shì)，中國(guó)制造已成為全球服裝品質(zhì)和數(shù)量的保障。

今年以來(lái)，面臨需求不振等復(fù)雜問(wèn)題，中國(guó)服裝仍彰顯出發(fā)展韌性，逐步復(fù)蘇。從零售端來(lái)看，服裝消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)確定性較強(qiáng)。1月份至10月份，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額達(dá)到11126.0億元，同比增長(zhǎng)10.2%;穿類(lèi)商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)7.6%;服裝出口總額達(dá)1331.6億美元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

作為全國(guó)規(guī)模最大的童裝產(chǎn)業(yè)集群地，織里被譽(yù)為“中國(guó)童裝之都”，擁有從童裝創(chuàng)意、研發(fā)設(shè)計(jì)、加工制造到線上線下銷(xiāo)售、物流、品牌運(yùn)營(yíng)等全流程產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，擁有童裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體超1.4萬(wàn)家，年產(chǎn)各類(lèi)童裝15億件(套)，2022年銷(xiāo)售額超700億元，占據(jù)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的三分之二。

隨著中國(guó)(湖州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)、湖州(織里)童裝及日用消費(fèi)品市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式試點(diǎn)等深入推進(jìn)，“跨境電商+市場(chǎng)采購(gòu)”的融合發(fā)展不斷推動(dòng)織里童裝的出口規(guī)模，形成“1+1>2”效應(yīng)。

2023年1月至10月湖州(織里)童裝及日用消費(fèi)品市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易出口總額突破90億元，同比增長(zhǎng)21.4%，其中童裝出口占比超過(guò)15%。目前，織里已有近千家童裝企業(yè)開(kāi)通海外業(yè)務(wù)，出口涵蓋153個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“當(dāng)前，織里童裝產(chǎn)業(yè)正處于跨越發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們將堅(jiān)定不移助推童裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、品牌化、國(guó)際化發(fā)展，走好‘一頭挑國(guó)內(nèi)、一頭挑國(guó)外’的童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新征程?！眳桥d區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)潘永鋒說(shuō)。

在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)背景下，創(chuàng)新已成為服裝發(fā)展規(guī)劃的高頻詞。孫瑞哲表示，當(dāng)前全球服裝產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)格局之變、發(fā)展范式之變、市場(chǎng)空間之變、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)之變。面對(duì)復(fù)雜環(huán)境，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)彰顯韌性，從產(chǎn)品創(chuàng)新、制造創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新等視角出發(fā)，積極推進(jìn)新型工業(yè)化實(shí)踐。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外童裝行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要童裝品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)童裝行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多童裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2024-2029年童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  童裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析童裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘童裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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