香皂行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2023年12月7日 來源：百度 700 41
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為確保香皂行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解香皂行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

近幾年，中國工業(yè)皂行業(yè)的發(fā)展速度非常迅速，每年以超過10%的速度增長。這主要是由于中國消費(fèi)者對清潔和衛(wèi)生的需求日益增加，使中國工業(yè)皂行業(yè)的需求量不斷上升。由于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多國內(nèi)企業(yè)也紛紛進(jìn)入到工業(yè)皂行業(yè)，使其市場競爭日益激烈。

中國工業(yè)皂行業(yè)的競爭格局主要是以上市公司、大型跨國公司和中小型企業(yè)為主。其中，上市公司是中國工業(yè)皂行業(yè)最大的參與者，主要有潔麗雅、潔柔、舒服等，它們擁有良好的資金實(shí)力和技術(shù)實(shí)力。而大型跨國公司一般擁有更高的技術(shù)實(shí)力，如比利時革新、美國海洋洗滌、日本漢高等，它們在中國工業(yè)皂行業(yè)中占據(jù)著主導(dǎo)地位。中小型企業(yè)也在中國工業(yè)皂行業(yè)中發(fā)揮著重要作用，它們一般具有較低的技術(shù)實(shí)力，但也因其低廉的價格而在市場上受到歡迎。

為確保香皂行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解香皂行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能香皂從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

香皂行業(yè)市場規(guī)模分析

隨著人們生活水平的提高，香皂領(lǐng)域也發(fā)生了不少變化，首先是液體產(chǎn)品如浴膠、浴露、液體皂和面部清潔劑的廣泛應(yīng)用;其次是越來越多的無皂清洗塊和所謂的復(fù)合皂，即皂和表面活性劑復(fù)合制品進(jìn)入人們的家庭，這些產(chǎn)品逐步進(jìn)入原屬于香皂的市場份額。

線下市場的搶占布局決定了品牌的生死線。由于早年極為成功的營銷以及強(qiáng)大的渠道供應(yīng)能力，這些傳統(tǒng)品牌曾一度霸占市場。在用性價比征服消費(fèi)者后，很長一段時間這些品牌在絕大多數(shù)消費(fèi)者的眼中代表了香皂的整體形象，也就是實(shí)用和廉價。

近年來我國皂類產(chǎn)品的生產(chǎn)總量增長緩慢，這與沐浴露、洗面奶和洗手液的大幅增長形成鮮明對比。肥(香)皂行業(yè)正面臨著被沐浴露和洗面奶等產(chǎn)品替代的威脅，其市場占有率也大幅減少。2017年我國肥香皂產(chǎn)量為92萬噸，預(yù)計2023年我國肥香皂產(chǎn)量約為112萬噸。

目前，我國的肥皂市場已經(jīng)很成熟，而且肥皂更多地被人們認(rèn)為是普通用品。隨著研發(fā)技術(shù)的革新，消費(fèi)能力和觀念的提升與轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場逐漸被新產(chǎn)品市場所取代。同時，肥皂在功能和功效方面也受到了很大的市場沖擊。預(yù)計2023年我國肥皂市場規(guī)模為133.37億元左右。

受上游原材料價格上漲以及企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級等因素的影響，近年來我國肥(香)皂銷售均價呈波動態(tài)勢，預(yù)計2023年我國肥皂銷售均價約為12036.54元/噸。

傳統(tǒng)香皂品牌往往通過壓縮成本、大規(guī)模生產(chǎn)、全面鋪貨的模式布局線下渠道，憑借其極高的國民認(rèn)可度和生活必需品的群眾消費(fèi)基礎(chǔ)，連接線上渠道只是順勢而為，并不會受到來自渠道的較大沖擊。真正對其產(chǎn)生沖擊的，是原本香皂物美價廉薄利多銷的模式。

近幾年線上電商平臺、流量平臺都更加多元化，每一個細(xì)分渠道紅利都能為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型，或新品牌崛起帶來機(jī)會，2021年以抖音、快手為代表的興趣電商崛起，成為新興紅利渠道。抖音直播成交額持續(xù)提升，2021年1-6月抖音護(hù)膚+彩妝品類成交額達(dá)到145億元，約達(dá)到天貓交易總額規(guī)模的24.5%。

據(jù)抖音直播電商官方觀看數(shù)據(jù)顯示，2020年香皂在身體護(hù)理產(chǎn)品中的總觀看量排名第四，而2021香皂產(chǎn)品的播放量僅次于沐浴露，排名第二，消費(fèi)者對香皂產(chǎn)品的喜好有所加強(qiáng)。而身體護(hù)理相關(guān)關(guān)鍵詞中排名最高的關(guān)鍵詞分別為：除螨、香香的、香水、祛痘。

前十位品牌包括舒膚佳、力士、雕牌、六神、立白、上海、滿婷、紅貝緹、滴露、超能，品牌集中度進(jìn)一步提升，前十位品牌市場綜合占有率合計為54.48%，與去年同期相比增長3.33個百分點(diǎn)，與上月相比增長1.52個百分點(diǎn)。在國家發(fā)展、民族自信的帶動下，國產(chǎn)品牌市場表現(xiàn)較為強(qiáng)勁，雕牌、六神、上海市場綜合占有率與去年同期相比分別提高1.64%、0.58%、0.57%。

香皂行業(yè)未來發(fā)展方向分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國肥皂行業(yè)的技術(shù)水平有了長足的進(jìn)步。我國肥皂行業(yè)仍然具有強(qiáng)大的生命力，而且近兩年受到出口市場需求旺盛推動國內(nèi)肥皂產(chǎn)量市場增長。預(yù)計未來我國肥皂行業(yè)制造工藝技術(shù)的開發(fā)和改造，對高效肥皂的生產(chǎn)工藝和設(shè)備進(jìn)行進(jìn)一步的研究和改造，朝中高端市場發(fā)力，本土實(shí)力較強(qiáng)的品牌企業(yè)也將走品質(zhì)化、高端化發(fā)展道路。

目前，我國的香皂市場已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國居民消費(fèi)能力的提升，新產(chǎn)品市場逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場。我國香皂前十品牌市占率中中外資品牌市場份額約為63.1%，反映出中外資品牌所占比重較大。

國產(chǎn)品牌步入品質(zhì)化、多元化、高端化、精細(xì)化發(fā)展道路。雕牌、立白精細(xì)化專研，推出除菌除螨內(nèi)衣專用皂、寶寶衣物皂，為特定消費(fèi)群體提供更加貼合需求的產(chǎn)品;六神結(jié)合品牌優(yōu)勢，推出皂驅(qū)蚊，開拓新市場;滿婷除螨皂、上海家化固體硫磺皂針對皮膚管理為消費(fèi)者提供更專業(yè)的產(chǎn)品;蜂花皂作為老牌國貨，堅持守正創(chuàng)新，在保證品質(zhì)的同時，讓利消費(fèi)者、堅守社會責(zé)任。

滿足用戶特定需求的產(chǎn)品更加容易獲得市場認(rèn)同，深耕產(chǎn)品、用心沉淀，是品牌發(fā)展不可或缺的品質(zhì)。中國香皂行業(yè)市場快速增長，企業(yè)需加強(qiáng)科技創(chuàng)新、市場推廣以迎合消費(fèi)者不斷增長的新需求。

結(jié)合香皂市場現(xiàn)狀來看，中高端香皂市場仍以香氛為主要賣點(diǎn)，專業(yè)香氛品牌蒂普提克和野獸派推出的香氛皂，其單枚香皂售價均超過兩百元。專業(yè)制皂的Lush在建立了護(hù)膚產(chǎn)品線之后，又推出了香水香氛線，專業(yè)香氛皂品牌Nesti Dante也推出了同品牌香薰蠟燭。

香皂作為同質(zhì)化相對嚴(yán)重的生活必需品，各大品牌在激烈市場競爭中積極采取措施以應(yīng)對市場生存及發(fā)展的挑戰(zhàn)，一些品牌在產(chǎn)品細(xì)分方面更加精細(xì)，提升使用體驗(yàn)，如雕牌、立白作為傳統(tǒng)洗衣皂品牌，突出產(chǎn)品功效，推出除菌除螨的內(nèi)衣專用皂、寶寶衣物皂。一些品牌深耕一種功能定位，如滿婷以祛痘殺菌功效為主的洗臉皂成為明星產(chǎn)品，在香皂市場始終占有一席之地。

隨著人們對美好生活的向往，一些中高端護(hù)膚品品牌也踏足香皂市場，如CHANEL、Dior等化妝品品牌也紛紛擴(kuò)充產(chǎn)品線，推出香氛皂等皂類產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個性化需求。

本報告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展成就、“十三五”香皂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測了“十四五”期間香皂行業(yè)投資環(huán)境;提出了香皂“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后，就香皂行業(yè)“十四五”期間投資機(jī)遇、投資風(fēng)險、投資策略進(jìn)行了審慎分析。

未來，若你想要了解更多香皂行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年香皂行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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