廣告設(shè)計行業(yè)分析報告 電商內(nèi)廣告已成為廣告主營銷布局中的重要一環(huán)

• 陳觀秋 2023年12月8日 來源：經(jīng)濟參考報 北京日報客戶端 中研普華報告 1244 81
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電商內(nèi)廣告已成為廣告主營銷布局中的重要一環(huán)。2023年上半年傳統(tǒng)行業(yè)廣告主中，約有60%廣告主在電商內(nèi)投放廣告。與此同時，細分行業(yè)間增長特征差異明顯，家電細分行業(yè)如掃地機器人、脫毛器等由頭部廣告主增長驅(qū)動。值得注意的是，新能源車行業(yè)投放增的同時頭部廣告主投

我們身處在一個廣告無處不在，無時不有的時空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。競爭在這個殘酷的社會是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。機會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必需重視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。

隨著智能終端設(shè)備的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的出現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將快速發(fā)展，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)走過了20年，廣告設(shè)計行業(yè)也隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而突飛猛進。

經(jīng)歷疫情影響后，今年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場逐步迎來復(fù)蘇。第三方機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2023互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年報告》顯示，從今年第一季度開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場恢復(fù)增長，第一季度規(guī)模達到1462.2億元，同比增長2.3%;第二季度規(guī)模達到約1593.4億元，同比增長8.1%;預(yù)計今年整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將突破4090億元，同比增長9.5%。

電商內(nèi)廣告已成為廣告主營銷布局中的重要一環(huán)。2023年上半年傳統(tǒng)行業(yè)廣告主中，約有60%廣告主在電商內(nèi)投放廣告。與此同時，細分行業(yè)間增長特征差異明顯，家電細分行業(yè)如掃地機器人、脫毛器等由頭部廣告主增長驅(qū)動。值得注意的是，新能源車行業(yè)投放增的同時頭部廣告主投放收窄。

社交類媒介正在吸納更多營銷資源，2023年上半年，主要平臺廣告收入在整體大盤中的占比達到76.2%(去年同期為74%)，其中，小紅書、今日頭條、微博、微信、抖音等平臺收入占比同比分別上升了1.4%、1.3%、1.1%、1.1%、0.9%。

廣告是知識、技術(shù)、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一個國家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟實力和社會文化素質(zhì)。

廣告業(yè)的定義是指通過廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計、制作、展示、發(fā)布、檢測、管理、調(diào)查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術(shù)推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產(chǎn)業(yè)門類。

我國廣告產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，上游主要是廣告需求方、廣告主，提出宣傳、營銷需求;而處于行業(yè)下游的接收方(媒體渠道)，則是面向消費者群體、企業(yè)、單位機構(gòu)等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》分析：

產(chǎn)業(yè)鏈中游為廣告設(shè)計制作企業(yè)和投放平臺組成。廣告設(shè)計制作企業(yè)主要代表有藍色光標(biāo)、奧美、索象，負責(zé)廣告的策劃、制作和互聯(lián)網(wǎng)營銷宣傳等;投放平臺涉及商業(yè)廣場的提供方、樓宇電梯的地產(chǎn)和物業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)線上媒體等，主要由分眾傳媒、通眾傳媒等企業(yè)組成。

中國廣告產(chǎn)業(yè)下游接收方對于互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷信任度較高，微博、抖音等廣告模式與電視投放類較傳統(tǒng)的廣告營銷模式相比，更易刺激消費者的購買欲。

廣告設(shè)計行業(yè)分析

隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告設(shè)計也將從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。

目前，深圳市共有廣告企業(yè)33萬家，營收超億元的重點企業(yè)42家，已形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究、品牌營銷策劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計、信息數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析運用、媒介融合傳播等分工合理、共生共贏的集約型廣告創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，并在南山、福田、寶安三個區(qū)域形成了各具特色、優(yōu)勢互補的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

廣告設(shè)計機會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必需重視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。

智能媒體在未來廣告設(shè)計行業(yè)也將發(fā)揮巨大作用，智能媒體會自動跟蹤、記錄、收集消費者的目標(biāo)廣告，這樣的智能廣告能夠更好的觸及目標(biāo)受眾，能夠幫助廣告商更加定制化的傳播廣告。

跨界合作是未來廣告設(shè)計的另一大熱點，能夠更好的提高產(chǎn)品的傳播能力，如，汽車廠商與影視片產(chǎn)品的結(jié)合，將為廣告的表現(xiàn)力帶來更多的想象空間。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多元化、定制化的營銷需求。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的頭部媒體、中長尾媒體平臺將擁有廣闊的增長空間。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在未來，品牌打通線上線下全鏈條布局營銷是雙贏的選擇。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對中國廣告設(shè)計及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國廣告設(shè)計行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對行業(yè)進行了趨向研判。

想要了解更多廣告設(shè)計行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》。

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