國內(nèi)成人奶粉行業(yè)市場分析：成人奶粉的市場潛力遠未完全釋放 成人奶粉正朝著三大方向發(fā)展

• 陳觀秋 2023年7月17日 來源：百度 607 34
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近年來，“銀發(fā)經(jīng)濟”已經(jīng)成為不可忽視的消費新勢力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對于營養(yǎng)補充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長潛力。

隨著人們健康意識及需求提升，成人奶粉市場逐漸擴大。疫情期間，線上成人奶粉市場提升迅猛。成人奶粉就是專門為成人設(shè)計的，以補充營養(yǎng)的奶制品。因為身體發(fā)育等不同因素，成人奶粉的配方與嬰兒奶粉會稍有不同。其中，全脂奶粉、部分脫脂奶粉和脫脂奶粉的主要區(qū)別是脂肪含量不同，熱量也不同。

成人奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點和營養(yǎng)需求，以優(yōu)質(zhì)鮮牛奶為主要原料，采用先進的生產(chǎn)工藝和設(shè)備精制而成，是中老年人理想的營養(yǎng)飲品。我國首個老年食品的國家標準中規(guī)定了老年食品的術(shù)語和定義，及適用的標準，對產(chǎn)品標示也作出了規(guī)定，規(guī)定產(chǎn)品標簽應(yīng)標注為“老年食品”。

近年來，“銀發(fā)經(jīng)濟”已經(jīng)成為不可忽視的消費新勢力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對于營養(yǎng)補充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長潛力，作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局成人奶粉市場，入局銀發(fā)營養(yǎng)新賽道。

國內(nèi)成人奶粉行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2022年，成人奶粉的市場規(guī)模為200億元左右，僅為嬰配乳粉的十分之一，但從受眾群來看，成人奶粉的潛在用戶要遠高于嬰幼兒奶粉。

一方面，中老年人作為成人奶粉的主要消費者，群體數(shù)量正日益龐大。目前，我國60周歲及以上的人口有2.54億人，占總?cè)丝诘?8.1%，且人口老齡化趨勢還在加快。另一方面，隨著年輕人越來越重視養(yǎng)生，部分90后、00后也逐漸表現(xiàn)出對成人奶粉的選購熱情。

隨著成人奶粉市場需求的不斷擴張，大量進口成人奶粉正在進入中國市場。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，近三年新增入駐品牌20多家。截至2023年初，入駐品牌數(shù)量突破100家，在售商品突破2500余種。

縱觀國內(nèi)主流網(wǎng)購平臺成人奶粉市場規(guī)模， 淘寶天貓平臺占據(jù)超五成線上份額，是消費者在線上購買的主要陣地。成人奶粉由于營養(yǎng)價值、便利性、價格而受到消費者喜愛。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)成人奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

我國“成人奶粉”市場上主要有伊利、蒙牛、渥康、君樂寶、美可卓、貝蘭多、認養(yǎng)一頭牛、哈納斯乳業(yè)、膠美潤、飛鶴。其中伊利市占率長期位列行業(yè)第一，2021年的市占率為16.3%;君樂寶以市占率7.2%位居第二，而蒙牛在2021年該份額為2.7%，位居第三。

2022年9月，達能首次推出針對中國市場的中老年奶粉系列產(chǎn)品“敢邁”;2022年10月，君樂寶對成人奶粉品牌產(chǎn)品線進行全面升級。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等國內(nèi)外頭部乳企也都已布局成人奶粉市場。

從成人奶粉消費人群分布方面，從性別上的分布來看，我國“成人奶粉”品類消費人群的性別還是以女性為主，占比達79.54%。從年齡層的分布來看，主要還是80后為主，31-40歲(80后、85后)的占比最大，占比達31.97%;其中30歲以上的人群占比71.99%。從城市級別分布來看，三線及新一線城市的占比比較高，分別占比23.98%、21.91%。

相比于我國巨大的人口規(guī)模，目前成人奶粉的市場潛力遠未完全釋放，隨著人們生活質(zhì)量的進一步提升，對于營養(yǎng)的專業(yè)化需求持續(xù)增長，成人奶粉更能夠適應(yīng)這種變化趨勢，將獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

在奶粉市場大盤不斷萎縮的背景下，擁有成長潛力的成人奶粉賽道仍是奶粉企業(yè)必爭的增量空間。未來隨著中國人口老齡化加速發(fā)展和居民健康消費意識的不斷增強，成人奶粉的用戶將遠高于嬰幼兒奶粉。同樣的，玩家們魚龍混雜以及較低的市場集中度，也意味著行業(yè)競爭格局尚未定型，新入局者仍有很大機會。

成人奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢

相比于嬰配粉，成人奶粉消費群體往往因為不同性別、不同年齡階段而有著不同的具體需求。目前，女士奶粉、中老年奶粉以及學(xué)生奶粉已成長為奶粉市場三大主流。

從品類發(fā)展趨勢來看，當前成人奶粉正朝著三大方向發(fā)展：第一，營養(yǎng)功能化，創(chuàng)新營養(yǎng)配方賦予身體治愈力與修復(fù)力;第二，營養(yǎng)個性化，以定制化的營養(yǎng)方案滿足不同群體的個性需要;第三，營養(yǎng)風味化，與傳統(tǒng)成人奶粉相比，產(chǎn)品口味上的提升也能增加用戶接受度。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)成人奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。成人奶粉行業(yè)研究報告主要分析了成人奶粉行業(yè)的市場規(guī)模、市場供需求狀況、市場競爭狀況和行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營情況、市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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